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爱奇艺斩获IAI国际旅游奖金奖,娱乐营销突破旅游新境界

来源:爱奇艺   |   作者:   |   时间:2017-12-22

    12月21日,“逸动·新升”IAI国际创享启动发布会暨IAI国际旅游奖颁奖盛典在北京国际饭店盛大开幕。IAI国际旅游奖由IAI国际广告奖主办,旨在嘉奖全球旅游营销界年度创新并具有广泛影响力的旅游营销案例、优秀及具有创新性旅游团体、机构与政府组织及个人。此次为该奖项首届举办,而作为中国在线娱乐行业领导者的爱奇艺一举斩获金奖、铜奖各一枚,也再次力争了其在娱乐营销领域的领跑地位。




    娱乐营销,让旅途嗨起来


    爱奇艺全国销售策划总监邓亮在盛典上以“好看,更好玩——旅游营销的新’视’界”为主题,分享了爱奇艺从娱乐营销角度切入旅游领域的独特见解。

 

    线上旅游服务和爱奇艺的受众高度吻合,大多为30岁以下的年轻人。“在信息爆炸、注意力匮乏的时代,只有娱乐化的表达方式,才能打动受众,”邓亮谈到,“而娱乐化的背后,是价值观的追求。从《奇葩说》的崛起到《中国有嘻哈》的爆炸,用娱乐化的方式诠释个性,才能引起年轻人的共鸣。”年轻人向往情怀的路线、梦想的力量、个性的视角、走心的旅行。爱奇艺两档广受好评的旅游纪录片《世界上的另一个我·欧洲季》和《微观旅行》,就打破了传统旅游节目套路,依靠匠心打造最符合年轻人喜好的视角和品质,俘获受众的心。

 

 

    满足年轻人的需求除了需要感性层面理解和打造,理性层面用科技对受众精准定位也至关重要。爱奇艺将大数据与营销结合,通过一系列营销技术精准锁定受众,譬如,搜索行为定向(一搜百映)、时间空间锁定(时间、地域定向)、观影偏好分析(通过用户在平台的观看和互动行为分析追星族喜好)、人口属性分层(年龄性别分类)等。此前,爱奇艺已经发布了“百爱计划”,宣布与百度在数据、营销、媒体等方面进行整合,数据的赋能将为爱奇艺的营销价值引爆更大的力量。

 

    科技除了能让爱奇艺平台更懂用户,更能为用户提供最前沿的科技和娱乐体验。年轻群体以前沿科技的体验为时尚,而爱奇艺拥有的奇遇VR设备,结合其VR频道的内容,让用户用手机便能具有沉浸式旅游视角,足不出户就能游遍全球。爱奇艺更携手线上旅游平台,从预览到下单,打通VR旅游团线条。前沿科技的开发应用,能有效吸引年轻群体,提升他们的体验好感,从而推动转化。“只有认识年轻人,拥抱年轻人,才能真正拥有他们,”邓亮说。

 

    未来,爱奇艺的娱乐营销能为包括旅游业在内的各行各业创造出的更多营销的想象空间和商业价值,值得我们一同期待。

 

    IP定制,成就品牌主的小确幸

 

在斩获IAI国际旅游奖“内容营销-在线平台类”金奖的“走胃到心,拯救都市【小确丧】”案例中,携程希望借助主攻美食点评服务“美食林”板块,完善服务体系,打破大众对于携程App仅为订机票酒店旅行服务的刻板印象,树立一站式旅行服务提供平台的形象。携程携手爱奇艺并造治愈IP《吃光全宇宙》,以现代人集中兴起的“颓丧”情绪文化为破口,鼓励受众积极走天下,实现从旅行服务类产品到“生活治愈指南”的华丽升级。同时通过场景化娱乐设计,为观众带来好看好玩又刺激的立体体验。

 

 

    更加值得一提的是,在节目之外,携程在节目中力推的路线和美食也被包装成产品,并制作美食林榜单,完成了热门综艺IP反哺旅游产品的一个先例。据第三方数据显示,节目播出后,携程旅行赞助商的品牌认知度、喜爱度以及购买倾向度均有显著增进。

 

    另一个旅游美食定制IP案例,则是与爱奇艺旅游频道人气最高的全球美食旅行节目《XFUN吃货俱乐部》定制推出的加拿大西部深度游专题节目。此节目全程以探索不同美食为线索,将沿途的自然风景、人文风俗、建筑景点等串联在这个旅途线路当中,以多元化的视角向观众展示了更全面的加拿大。利用《XFUN吃货俱乐部》的高人气IP,加拿大旅游局成功吸引了更多观众对于加拿大旅游的好奇和兴趣,最终实现有效的营销转化,拉动当地旅游业。而该案例也获得了IAI国际旅游奖“内容营销-旅游目的地类”铜奖。

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