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2017年11月 中国新广告评选②

来源:中国广告   |   作者:   |   时间:2017-12-21

腾讯

媒介:网络 日期:2017-09 记忆残余信息:文案、画面
广告语:“老妈做了三十年会计,微信转个账都没戏”“老爸读历史能出本书,语音连话都说不出”“老妈是社区里的艺术家,微信表情都不会发”“老爸的书法人见人夸,打个字却难倒他”“老爸人称‘交际花’,连个好友都不会加”

好感度:★★★★★  记忆度:★★★★





入选理由为了进一步提高微信在中老年人群体中的使用率,腾讯这次的海报瞄准了他们的孩子,这是一组给年轻人看的海报,整体诉求十分简单,就是要教爸妈用微信。海报以“老爸/老妈在XX方面很厉害,却不会使用微信的XX功能”为格式,老一辈们在生活中的多才多艺,与他们在网络社交中的窘迫形成鲜明对比,想到他们也许费尽力气也难以跟不常回家的孩子们在微信上发一条消息,在现实生活中如鱼得水却在网络上不会发声,为人子女难免心酸愧疚。怎么办?快快扫描海报上的二维码,教爸妈用微信吧!

滴滴
广告时长:1分45秒
视觉表现:★★★ 音效传达指数:★★★
记忆残留信息:故事
好感度:★★★★ 记忆度:★★★



入选理由:滴滴这次从拼车的三个痛点——时间久,沟通难,绕路远的角度切入,对比了自家产品较普通拼车的优越性,同时还以西游记中人们耳熟能详的故事为创造载体,生动形象地还原了在拼车视角下,唐僧师徒四人的取经之路。具有系列感的故事表达,一方面增强了短片的情节代入感,另一方面使产品特性表达更完整。

携程
广告时长:4分11秒
视觉表现:★★★ 音效传达指数:★★★
记忆残留信息:音乐
好感度:★★★ 记忆度:★★★



入选理由:携程这次推出了首支阿卡贝拉单曲《我能怎么办,我也很绝望》,歌词从那些旅行时的麻烦事入手,例如安检排队、退订旅店、火车抢票,歌曲在前部分进行了大量的铺垫,营造了丧气满满的旅途氛围,后半部分点出了携程超级会员,特权多多的产品卖点。广告和音乐结合,这样的表达不但魔性,还极其容易朗朗上口,一定程度上更有利于产品特性的传播。

腾讯电脑管家
广告时长:2分10秒
视觉表现:★★★★ 音效传达指数:★★★
记忆残留信息:创意、画面
好感度:★★★★ 记忆度:★★★★



入选理由:作为一个在大城市工作、生活的人,你是否觉得时间不够用?腾讯电脑管家这个月就发起了一个活动——让来往的路人在露天的展板上写下“我没空去做”的事,然后在一夜之间撕掉前面的“我没空”三个字,变成“去做”。就这么一个小小的举动,就让充满负能量的句子瞬间变得很热血沸腾,鼓励都市人腾出时间去做想做的事。同时,也说明腾讯电脑管家能为你打理所有电脑的事,让你能腾出更多时间做想做的事,这个创意可谓小而出彩。

京东金融
广告时长:2分50秒
视觉表现:★★★ 音效传达指数:★★★★
记忆残留信息:文案、画面
好感度:★★★ 记忆度:★★★



入选理由:如果你想知道一款金融A p p如何拍摄出文艺又能引发共鸣的广告,那么京东金融新推出的这支广告,将是不二之选。独白、背影和音乐组成了这支广告,画面一开始只有一条缝,随后如人生的帷幕一般缓缓拉开。人们总是想寻找更广阔的天地,而这支广告则告诉你“不必”,“不必成功”也“不必成为别人”,“别用所谓的成功,定义你的人生”。独白从缓慢逐渐变得急促,而音乐也随着独白的节奏由落寞逐渐变得激昂最后归于平静而坚毅。整部广告片音响与画面结合相得益彰,极具煽动性,鼓励人们张扬个性,勇敢做自己,而京东金融会在背后一直支持你。

红星美凯龙
广告时长:2分32秒
视觉表现:★★★★ 音效传达指数:★★★★
记忆残留信息:文案、画面
好感度:★★★★ 记忆度:★★★★



入选理由:如果说每一个地球人都是外星人?是不是有点难以理解?而红星美凯龙新推出的广告片中就告诉大家,每一个地球人都将成为外星人。当你看到这则广告,除了好奇它一反常理的言论,也会讶异于其科幻、精致的画面。片中以木匠鼻祖鲁班的视角,用独白的方式,向观众讲解了设计,同时也传达出一个新的理念——“地球,只是我们暂时游荡的地方,家,才是我们长久居住的世界。”每一个人都有一个属于自己的世界,每一个家也都是与众不同的,红星美凯龙则是你的世界的材料供应商。这则广告片创意十分新颖,画面精致,视听结合趋于完美。

汉仪字库
媒介:H5,社交媒体

记忆残余信息:创意 公益

好感度:★★★★  记忆度:★★★★





入选理由:他离你很近,却也很远。不让遗忘仍旧被遗忘,一场由中国老年保健协会老年痴呆及相关疾病专业委员会联合众多爱心企业共同发起了一场主题为#不再遗忘#的公益活动,整个公益活动围绕汉仪字库的一套笔画缺失的独特字体库“阿尔茨海默病字体”展开。将阿尔茨海默病群体易遗忘的特征与文字缺失的极具洞察力的创意联合,即实现了对这一群体的关注,同时也展示了社交平台和企业在传播快速的当今所具备的创意公益能量,而在体验上让人们能在使用字体时对阿尔茨海默症深切理解,汉仪字库的用心和麦利博文的创意则是整个公益传播过程的核心所在。

天猫国际
媒介:H5
记忆残余信息:创意 故事
好感度:★★★★★  记忆度:★★★★



入选理由:1997那年,回归母亲怀抱,泪热湿了眼眶,血热透了心脏;99那年,周氏喜剧上映,那句“我养你”成了世间最甜的情话;2003那年,哥哥选择离开,时间流转,那份寂寞在歌声里久久回荡;2009那年,梁羽生离开凡尘,江湖侠义,热血浪子又怎能无泪……
关于香港,有一份属于你,属于我们,属于国家的共同回忆,中秋将至,天猫国际一只极富创意的H5,将月饼的各式口味赋予了那些香港的独家记忆,流沙奶黄的“甜言蜜语”,蛋黄白莲蓉的“醇厚细腻”……加上独具香港味道的巧妙配图和暖人心坎的文案,将思绪拉回过去,将故事娓娓道来,让月饼的体验不仅停留舌尖,更停留在心底,在众多月饼营销中独树一帜。

搜狗翻译

媒介:H5

记忆残余信息:声音 画面

好感度:★★★★

记忆度:★★★★★





入选理由:嘻哈,在这个夏季突然泛滥得令人疲倦,但——搜狗翻译的《唐朝有嘻哈》着实让人眼前一亮:浓墨重彩的传统皮影风格;李白与杜甫两位大佬中英互d i s s古诗词的故事骨架;歌词顺势带出产品优势的叙述方式……最为难得的是故事逻辑与产品主打优势相扣紧密——搜狗翻译智能到连诗词都能秒翻秒译,更何况其他文本呢?整支H5表现令人惊艳且紧扣卖点,令人印象深刻。

网易严选
媒介:社交媒体

记忆残余信息:画面

好感度:★★★★

记忆度:★★★





入选理由:苹果每季的新品发布会都会引得众多品牌借势营销,网易则聪明地避免平铺直述带来的无趣,另辟蹊径从iPhone 10周年的时间刻度切入,推出一支具有怀旧属性的H5——“找一找10年前你用的手机”。H5贯彻大道至简的终极哲学,简单的几个步骤制作自己10年前用过的手机海报,引得众人纷纷晒图。其背后自然不仅是怀旧,更是网易严选的系列动作:借H5推出1000限量购iPhone X空气感手机壳,实现一波App的拉新推广。也许这昭示着一个简单的答案,形式永远都为内核服务。

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