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金触点、TMA、创新营销大奖……爱奇艺凭什么包揽三大奖项15项营销大奖?

来源:爱奇艺   |   作者:   |   时间:2017-12-18

    12月15日,金触点·2017全球商业创新大奖颁奖典礼在北京举行,作为中国视频行业的领导者,爱奇艺凭借为农夫山泉维他命水、小米手机、OPPO、江中等客户打造的创新内容营销案例,斩获金、银、铜等多项大奖。加之不久之前刚刚落下帷幕的第四季TMA移动营销大奖、中国创新营销大奖,在一个月内,爱奇艺已经连续斩获三个行业盛典的15个奖项,力证其在视频内容营销领域的全面领跑的地位。


    随着娱乐内容井喷发展,依托于娱乐内容为载体的品牌营销价值不断攀升,广告主对于娱乐营销的预算也不断增加,媒体平台在营销方式上创新迭出,也为行业持续创造耳目一新的案例。



    注创新题材 “嘻哈”文化营销带动品牌印象


    2017年,现象级综艺《中国有嘻哈》横空出世,掀起了全民追综的热潮,也将很多成功的品牌营销案例推到台前。农夫山泉维他命水独家冠名《中国有嘻哈》,多维合作的品牌合作案例也获得了2017金触点.全球商业创新大奖、TMA移动营销大奖等多项金奖。


    在功能饮料的细分市场中,竞争一直十分激烈。如何吸引以年轻受众为主的消费者群体是每个品牌面临的问题。农夫山泉维他命水切中中国嘻哈向大众主流迈进的节点,与爱奇艺一同打造中国首档大型嘻哈选秀节目《中国有嘻哈》,以“嘻哈“会”受众“,构建与年轻人的有效沟通。精准洞察年轻潮流文化填补市场空白的背后是对年轻人的关注与声援。邀请年轻人喜爱的偶像,用年轻人喜欢的语言形态讲述年轻人的故事,从形式到内容再到精神内核,充分拥抱品牌年轻受众,打造中国青年文化,因年轻而生而奋斗“去创造不跟随”。


    在品牌内核和节目内容的内在契合下,在内容合作层面,《中国有嘻哈》与农夫山泉带来了很多新玩法。想必第一时间想到的就是《中国有嘻哈》不断出现的魔性rap口播和花式露出。此外,农夫山泉维他命水在节目外也通过脸谱化“拟人瓶”、“嘻哈小剧场”、携手选手拍摄的“病毒TVC”等,掀起社交化狂潮,极速反应玩转热点,网感营销形成行销闭环。



    洞察年轻喜“新”特性 打造“方言”背后的全民狂欢


    年轻人“喜新”的特性,让创意驱动的新角度、新题材内容不断呈现。同时,伴随着近年来关于家乡美食、方言,乡音这些具有强烈归属意识的元素开始大量出现,通过互联网中国年轻人的文化自信开始觉醒。娃哈哈激活π与“一本正经,高唱胡聊,土洋结合,南腔北调”为节目定位的方言音乐综艺《十三亿分贝》结合的娱乐营销案例《十三亿分贝激活中华方言新唱π》荣获“2017金触点.全球商业创新大奖”金奖。


    以“方言+音乐+互联网”的形式全新打造的《十三亿分贝》,用一种时尚、年轻、充满想象力的方式包装方言,不单以“地域文化”让音乐内容与特定的观众之间形成联系,同时还以地域文化之间的差异和对抗使得不同的观众之间形成互动关系。地域是具有强话题性,方言又具有强表达力和感染力,借助互联网节目年轻受众的高互动性和传播力,为娃哈哈打造出让全民都能跟着躁动起来的营销盛会。


    通过线上线下宣传造势,掀起全民方言热。栏目直播时,根据不同地域选手的出现,会出现实时大数据配比分析(男女配比、收看地域分布等),让整个网络综艺节目的过程更加可视化,更具有现场感。节目上线期间,营销活动共覆盖106532371人次,25个微博话题上榜,被新浪微博热门话题排行榜推荐43次。更值得关注的是,基于不同地域的方言和选手,本身也让营销进一步的精准化,结合新的大数据技术,为娃哈哈新品占领并巩固地域市场带来新的价值。


    IP衍生营销 线上线下全方位解锁新路径


    爱奇艺为立白打造的《立白<Greenstyle>品牌定制MV》获得中国创新营销大奖金奖殊荣。随着越来越多的年轻人走进家庭,立白品牌也通过年轻人喜欢的娱乐营销来影响年轻消费者。因此,通过年度最火的嘻哈风格,与爱奇艺联手打造定制嘻哈品牌MV,传递“绿色健康家”的品牌理念。节目在热播网综《中国有嘻哈》播出期间,由知名嘻哈艺人欧阳靖联手新人卓卓创造单曲《Greenstyle》,旋律和品牌定制歌词都具有强烈的感染力,符合当下年轻人的生活理念和价值观,也将立白“绿色健康家”的生活理念与积极向上的嘻哈精神融合,直击当下年轻消费群体关注的热点,让嘻哈走入每个普通人的日常生活,同事加强了年轻人对立白日化品牌的认同感。mv在爱奇艺平台上线当天,点击即破百万。同时,还进行了线上线下联动。MV首发当日特邀请欧阳靖和卓卓两位嘻哈选手参加了广州长隆水上乐园的落地活动,以“复活赛”之名吸引到了众多年轻人关注以及媒体报道。此次营销为传统品牌注入嘻哈精神的同时,也自然地带出品牌理念。


    一直以来,爱奇艺在营销手段和技术层面持续创新,不断拓展内容营销领域的新疆界。随着对用户数据的进一步完善和挖掘,以及在内容和技术上的不断精进,可以预见,未来爱奇艺将带来更多更优秀的创意案例,为更多品牌合作者带来更精准、多样化的内容营销方式,我们拭目以待。

 

爱奇艺获奖名单:


 

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