详细

您当前位置:首页 > 资讯 > 详细

2018咪咕全媒体推介会在沪举办:开启全场景品牌沉浸新时代

来源:中国广告   |   作者:   |   时间:2017-12-16

2017年12月15日,“享娱乐 趣咪咕”为主题的咪咕全媒体推介会于上海国际时尚中心举行。会上,面对正在迈向5G时代的互联网新传播、新营销的挑战,咪咕公司创新地提出了“BI”(Brand Immersion品牌沉浸)营销理念,并结合各类应用场景、IP内容和大数据描绘了一幅“趣生态、泛娱乐”战略蓝图。


现场,咪咕公司还与国家体育总局、BBC(英国广播公司)和DNAP(探索亚太电视网络有限公司)、GSMA、修正集团等众多合作伙伴进行了合作签约,携手共启“BI”营销新时代。截至目前,咪咕已成为国内最大、最全、最强的全场景品牌沉浸平台。


本次的咪咕全媒体推介会吸引了新华网、人民网、央视网、光明网、华视网聚、环球影业、芒果TV、科大讯飞、上海报业、中投视讯、国视通讯、凤凰娱乐、百事通在内的众多企业代表及媒体出席。

 

   BI领航,全面拉动品牌价值认同的提升


作为本次全媒体推介会的最大看点,会上咪咕文化科技有限公司CEO刘昕正式对外发布“BI” (Brand Immersion品牌沉浸)全新品牌营销理念。刘昕提到,党的十九大指出“中国特色社会主义进入了新时代”,营销也迎来了新的时代。在这样的新时代里,企业将面对四个“新”。即:主流消费群成为90后和00后的“新人类”;5G大环境下的“新连接”;线上线下交织融合的O&O “新商业”;以及以BI为必然趋势的“新营销”。而在以“重新定义、植入心智、价值体验“为核心的营销新时代,“日益增长的成本与容易遗忘的消费者”成为营销的主要矛盾。有数据显示,90后每天可以接触到的信息量相当于174份报纸,然而能被大家记住的仅仅不到1%,因此在如此残酷的消费者心智竞争中,高昂的成本与容易遗忘的记忆成为品牌营销的主要矛盾。解决这一矛盾最有效的方法就是BI。



BI的核心在于,让品牌在消费者的头脑中留下深刻印象,为品牌在消费者心中画一个圈圈。提升消费者对于品牌所代表价值的认同。对消费者而言,咪咕提供的品牌沉浸,就是在最适合的场景,以用户接受的方式,连续不断的给消费者营造潜移默化的有效品牌价值记忆,让消费者认同品牌所代表的价值,让品牌占领消费者心智。实现的方式在于:多场景连接而非单一场景;重营造体验而轻广告兜售;重长期记忆而轻短期认知;打通线上线下形成营销全方位体验。


对于企业合作伙伴,通过咪咕大数据及AI(人工智能)能力,可以精确理解用户需求,并构建最适合用户的场景和触点,为企业定制品牌营销的专属内容,通过多种形态触达用户,从而让品牌价值得到最大的释放。目前, 咪咕公司已汇聚超过1700万首歌曲、430万条视频、1200+路音视频直播、50万册书刊、3万+款游戏、37万集动漫画,已成为国内最大、最全、最强的全场景品牌沉浸平台。今天,咪咕将开启全场景品牌沉浸新时代,通过BI+AI的双重加持,帮助企业提升品牌价值的认同感。


围绕“BI” (Brand Immersion品牌沉浸),咪咕广告COO胡怡详细介绍了咪咕公司面向全量用户所提供的国内最大演艺场景、国内最全IP版权内容运营场景、国内最全移动用户数据场景、国内最全多维度用户触点场景。其中,音乐BI场景、运动BI场景、影视BI场景、文化BI场景和ACG BI场景共同构建了最大演艺场景。据悉,即将在12月16日举行的第十一届音乐盛典“咪咕汇”上,周杰伦、吴亦凡、TFBOYS组合、张靓颖、邓紫棋、蔡依林、李荣浩、薛之谦、鞠婧祎携SNH48成员及7SENSES成员、王嘉尔、梁博、陈粒、卫兰、NICKTHEREAL周汤豪、吴奇、沙楠杰共16组乐坛大咖悉数到场,将与线上线下超亿级乐迷共同见证乐坛荣耀诞生,几乎覆盖国内所有数字音乐用户。



作为国内最全IP版权内容运营场景,咪咕近期推出的A.I.P运营模式为用户提供基于IP的全场景、沉浸式、无缝化的创新体验模式(Augmented Indulgency Pattern)。在产品层面,实现ACGNM+全场景产品开发;在运营层面,提供线上线下无缝化沉浸式体验;在IP的推广传播层面,通过大数据挖掘,实现对受众的精准推送。

 

   新时代新功能,携手合作伙伴共建BI营销新生态


会议现场,咪咕还分别与国家体育总局、BBC(英国广播公司)和DNAP(探索亚太电视网络有限公司)、GSMA、修正集团签订了合作协议,达成了项目合作意向,并携合作伙伴共同启动“新时代 新动能 共建BI营销新生态”。


值得一提的是,在全民健身上升为国家战略的大背景下,咪咕积极布局互联网+体育产业。会上,国家体育总局社会体育指导中心已确认2018-2021年“中国好身材”项目战略合作意向。



2017年,由国家体育总局社会体育指导中心和咪咕公司倾力打造的《Battle!好身材》大型装置类互动网综席卷全国,并一举获得中国网络视听大会颁发的2017“优秀网络综艺节目奖”,作为咪咕公司试水健身网络综艺与线上线下内容平台打通的代表作,新颖的形式、强大的阵容,专业科学的健身课程,让整个项目备受好评。2018年,《Battle!好身材》全新升级,继续深度探索互联网健身娱乐新模式,打造更具影响力的《中国好身材》。



同时,咪咕也将借助“世界移动大会-上海”这个极具影响力的平台,推出“2018世界移动大会-上海 咪咕全民健身节”活动。据介绍,届时国家体育总局社会体育指导中心、GSMA、阿里体育、全球虚拟现实大会都将共同参与,该活动将涵盖体育展览展示、体育高峰论坛、赛事演艺VR/AR等多种形式,旨在通过生动、有趣、潮流的形式,让大众参与到健身领域来。



IP内容合作方面,与BBC、Discovery的合作将成为咪咕在IP内容领域的最大亮点。据统计,目前已有逾4500小时的海外精品纪录片、近2000小时的独家内容在咪咕视频上线,其中包括Discovery推出的热播纪录片《荒野求生》最新2季以及《荒野求生全明星》系列的独家版权,以及BBC少儿专区的看家栏目《CBeebies》系列的2000余小时内容。此外,咪咕还将依托4G视频传播中心,联合多家国家级媒体,进一步扩大现有的1200多路高清音视频直播内容资源。



咪咕致力于构建大连接、泛娱乐的生态格局,凭借中国移动客户规模优势和咪咕系全媒体资源优势,通过丰富的场景入口、海量的用户数据和多元化的媒介资源,旨在助力企业在全新的品牌营销模式中实现自身价值的最大化。咪咕将从内容出发,融合人工智能多元化硬件各个领域,借助国内最大、最全、最强的全场景品牌沉浸平台,开启全场景品牌沉浸全新时代。

周阅读排行

  • “和”,而不同——衡山·和集的过去、现在和未来

    上海徐家汇,坐落于衡山坊的四幢老洋楼——衡山•和集,开业距今已近两年。 The Mix Place是衡山•和集的英文名字,Mix对应了“和”,有别于“合”,有相安协调之意。这四幢功能各异的洋楼并非单纯的拼凑堆叠,而在于融合。

  • 云南白药气血康,这波职场人的补血营销玩得6666

    一贯关注国人气血健康的云南白药,在这场行动中联手CCTV、微博、滴滴、京东,以及同道大叔等各界有影响力的大V,将关爱职场人的社会话题玩到飞起,也是希望能够充分唤起职场人对气血问题的重视。

  • 竞争公关八大经典案例及其背后的公关公司揭秘

    江湖之道于商,亦是同理。做人做事,若是一骑绝尘,独孤求败,一般来说,大多后继乏力。而在充分竞争领域,竞品才是自己最好的老师。捉对厮杀的对手,除了在资本,产品和服务模式上展开竞争外,公关大战也常常是如火如荼。远了说有百事可乐对抗可口可乐,近了讲如京东对撼阿里,“瑜亮之争”是一种最常见的情景。这叫“不是冤家不聚头”。

  • 打造视频营销新一极,西瓜视频将与抖音深度联动打造微综艺

    10月12日,西瓜视频第二届西瓜PLAY视频嘉年华活动在北京举行。西瓜视频总裁张楠在演讲中宣布,西瓜视频已完成品牌换新,未来将在视频内容和形式上共同创新,打造全新的西瓜视频。

详细页的广告

本周推荐

第二排广告