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央视公益广告聚焦十九大,唱响新时代主旋律

来源:中国广告   |   作者:冯依民   |   时间:2017-12-07

       “不要人夸颜色好,只留清气满乾坤。” 有人说,多数人因为看见而相信,少数人因为相信而看见。因为相信中国共产党对于国家和民族负有特殊使命,才让一代代共产党人矢志奋斗,从胜利不断走向新的胜利。方志敏相信“光荣的一天,决不在辽远的将来,而在很近的将来”;毛泽东相信中华民族“有在自力更生的基础上光复旧物的决心,有自立于世界民族之林的能力”;邓小平相信中国“能够随着自己的发展,对人类作更多的贡献”;今天的共产党人相信,“中华民族伟大复兴的中国梦一定要实现,也一定能够实现”。


        随着党的十九大胜利召开,新思想引领新征程,作为中央电视台这样的国家媒体和平台,聚焦十九大,通过创作和播出的一支支公益广告来体现出应有的社会责任意识与文化担当品格就变得责无旁贷。央视的公益广告部从今年4 月开始精心策划,打造“十九大”主题系列公益广告。分别从领袖核心、中国梦、民族团结、精准扶贫、绿水青山、时代楷模、不忘初心等多层面展现党的十八大以来取得的辉煌成就,从7月至今分阶段播出,持续为十九大的胜利召开营造浓厚氛围,获得社会各界的广泛关注,也得到了中宣部的高度肯定。在十九大召开期间,制播《新时代篇》献礼十九大,唱响新时代主旋律。


       《古丽梦 中国梦》


       2017年7月,央视制作的“十九大主题”系列公益广告中的首支作品《古丽梦 中国梦》在央视相关频道开始播出,公益广告通过新疆姑娘古丽从手套厂普通职工成长为厂长,终圆儿时梦想的故事,表达出“凡人梦,中国梦”的深刻主题,平凡质朴且感人至深。该片选取新疆喀什作为拍摄地,用全新视角展示新疆的美好自然风光及人文情怀,体现了汉族与维吾尔族同胞共居、共学、共事、共乐的社会氛围,起到了以事引人、以情动人的传播效果。同时以“不忘初心,继续前进——迎接党的十九大胜利召开”为总宣传语,提纲挈领,并以党旗为标识,制作“迎接十九大”系列公益广告统一包装,增强受众的记忆度,营造“迎接十九大”的舆论氛围。该片播出后获得中宣部新闻局、中央新疆工作协调小组办公室高度肯定。称赞该片“以小见大,从形式到内容都实现了创新表达,体现了各民族都为实现中华民族伟大复兴的中国梦贡献力量,共享祖国繁荣发展成果的精神内涵”。



       《班彦村搬迁脱贫》


       十九大期间,一张习总书记“我最牵挂的还是困难群众”的网络图片引爆整个微信朋友圈,引起广大网友强烈反响。“让贫困人口和贫困地区同全国一道进入全面小康社会”成为我们党的庄严承诺。为此,推出公益广告《班彦村搬迁脱贫》,生动地再现了2016年8月23日,习近平总书记来到互助土族自治县五十镇班彦村,走家串户了解村情民意,考察易地扶贫搬迁新村建设情况。展现出从穷山僻壤到平原易野,从残横断壁的土房到灿然一新的瓦房,从恶劣的生存环境到现在的衣食无忧,班彦新村实现了“搬得出、稳得住、逐步能致富”,昔日的贫困山村焕发出了新农村的新风貌。



       《绿水青山- 信念篇》


       围绕习近平总书记关于“持之以恒推进生态文明建设”的重要讲话精神,精心策划“绿色生态文明”系列公益广告,展现生态文明建设成果,深化生态文明建设宣传。一是推出垃圾分类主题《绿水青山篇》,以清新的画面、朴实的人物、温暖的语调讲述农村村民热心参与垃圾分类的平凡故事,展现了中国农村的美丽风光,彰显了“绿水青山就是金山银山”的两理论。该片获得中宣部的大力肯定及人民日报、新华社新媒体客户端的积极转载。二是根据中宣部的特别批示,以公益广告创新表达、艺术升华“牢记使命、艰苦创业、绿色发展”的塞罕坝精神,从塞罕坝林场三代人55 年坚持坚守、不离不弃,创造沙漠变绿洲、荒原变林海的动人故事开辟角度,创作“塞罕坝精神”主题公益广告《信念篇》,该片用延时摄影方式展现三代塞罕坝人用青春与汗水铸就的绿水青山在无声无息中变成金山银山,诠释着绿色发展的真谛,昭示着生态文明建设更加美好的前景。同时,首次将嘹亮的号子声融入背景音乐,歌词朗朗上口,旋律铿锵有力。中宣部称赞该片“通过壮观震撼的美丽画面及朴实诚挚的人物表现,呈现出塞罕坝三代护林人执着、勤勉、坚守的精神。有力量,接地气,易传播!”



       《撸起袖子加油干》


       2017年新年前夕,国家主席习近平发表了2017年新年贺词。其中一句“撸起袖子加油干”让全国人民印象深刻,颇为触动。他用接地气、平易生动的一个表达,描绘了一种大家应有的状态。为此,我们以“撸起袖子加油干”为核心理念,挖掘适合新媒体传播的角度,通过快速换装的广告表现形式,把镜头对准当今社会中的几个行业,推出公益广告片《撸起袖子加油干》,其中的编舞和歌曲都是原创,一时线上观看方兴未艾,线下掀起传播热潮。这支M V 形式的公益广告既紧扣时事热点,又符合新媒体表达的需要,很自然地得到了大家的转发与热议。人们在观看和讨论这个正能量的超燃公益M V 的同时,主观能动性被激发,形成了认准目标,脚踏实地,做好自己,每个岗位上都可以做出贡献的积极动力,凝聚力量,一起为实现中华民族伟大复兴的中国梦加油干。



       《让美好,更美好》


       “人民对美好生活的向往,就是我们的奋斗目标。人世间的一切幸福都需要靠辛勤的劳动来创造。”习总书记指出,这个重大责任,就是对党的责任。“中国特色社会主义进入新时代,我国社会主要矛盾已经转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾。” 这是习近平总书记在十九大报告中给出的一个新的重大判断。为此,推出公益广告《让美好,更美好》,展示出理想和现实之间,不变的是跋涉;过去与未来之间,不变的是奋斗。更美好的生活,需要我们共同努力! @每一个中国人,无论你是什么职业,不管你有多大年龄,站在九百六十多万平方公里的广袤土地上,就会有无比广阔的时代舞台。你的梦,我的梦,他的梦,都是中国梦!号召大家一起为新时代打call!



       《新时代篇》


       十九大召开期间,央视以“突出核心,展现初心”为创作导向,制播《新时代篇》在央视各频道播出,回望习近平总书记工作历程,展现习近平总书记始终与人民在一起,领航中国特色社会主义新征程的领袖形象。一是主题鲜明,朴实亲民。三问“初心在哪里”,通过回溯习近平总书记在陕西梁家河、河北正定、福建宁德等地的工作历程,表达“不忘来时路,开创新时代”的核心主题,与十九大报告主题深度契合。二是创意独特,制作精美。创新性运用主观视角拍摄方式呈现习近平总书记初心之路,镜头中徐徐铺开的陕北高原、燕赵麦田、闽东海涛及广大人民群众等画面,展现总书记对祖国和人民的深厚情感。三是优选传播时间节点,迅速传播。十九大胜利闭幕后,第一时间通过微博、微信等新媒体平台推送,引发广大网友纷纷转发称赞。



       目前,央视公益广告部已制播10支“十九大主题”公益广告,下一步将继续策划“宣传十九大精神”的系列公益广告,一方面强化政治站位、注重细节化展现;一方面将继续创新影像表达,提升艺术水准,推动融媒体传播。努力创作精品,加大传播力度,用公益广告展现国家梦想、唱响时代旋律、传承民族文化、弘扬文明风尚,用一支又一支主题鲜明、制作精美、打动人心的作品,向全国、全世界展示处于伟大变革中的中国各个层面的进步,成为中国迈向民族复兴梦进程中的一张张影像名片。

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