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评委推荐/2016中国广告年度数字大奖获奖案例【网络视频类】让世界看见你的价值

来源:中国广告   |   作者:火橙   |   时间:2017-12-07

-银奖-

蚂蚁金服·ISV系列短片《让世界看见你的价值》


广 告 主:蚂蚁金服

执行时间:2016.8

报送单位:上海火橙广告股份有限公司、Shanghai Orange Advertising Corporation Limited、火橙股份

案例类别:网络视频类

 

经过多年的发展和探索,蚂蚁金服已经孵化出包括支付宝、芝麻信用、口碑、网商银行等不同的产品线,联合钉钉、阿里云等第三方能力,蚂蚁金服开放平台今夏全新上线,宣布将向合作伙伴全面开放其覆盖商业运作全流程的十二大分类能力,以及千万商家资源。合作伙伴不仅可以拥有蚂蚁金服的支付、信用和数据能力,还能共享蚂蚁金服的商户流量和数据价值。

 

2016年8月10日,蚂蚁金服在北京举办了蚂蚁金服合作伙伴大会。从此,蚂蚁金服会把全面升级后的开放平台,开放给现在、未来的合作伙伴们,实现众多行业最具商业价值的解决方案。


此次的2016开放合作伙伴大会,志在通过大会面向行业发声,树立开放平台的行业影响力,同时传播支付宝开放平台的定位规则和赋能能力。所以我们的整体目标是针对合作伙伴大会及其ISV服务商,通过视频向他们传递支付宝开放平台的能力以及理念,强化中小服务商ISV对开放平台的认可和信心,为他们打上鸡血。除此之外,视频的线上线下传播,也是秉持这一目标理念,以讲故事的方式展现、诠释平台给合作伙伴带来的价值,同时吸引更多开发者、服务商,甚至是个人入驻蚂蚁金服开放平台。

 

之前的蚂蚁金服开放平台是相对开放的状态,规则也经常改变,ISV会对新产品持疑,另一方面,当新的用户想要加入开放平台的时候,不知道规则是否公平,他们的投入是否会得到合适的回报。与此同时存在这样的情况,ISV服务商们不缺少开发的思路及能力,但通常很少渠道能接触到商户或者用户,以致他们的价值未能体现或被低估,他们希望自己能被看到,并在商业环境中得以应用及变现。这些问题,开放平台有哪些解决方案,我们在整个传播过程中该如何呈现,是难题所在。

 

最终我们的策略是取材一些创业者的真实故事,比如米客互联的叶海鹏、米雅科技的冯越海、海归律师黄麒的经历,打造系列故事微电影。在这些故事中,人物价值都得到了各界的认可,在创业中价值最终得以实现。通过故事的张力、细节的展示、人物的塑造、理念的诠释去展现平台的能力与优势,以及平台给合作伙伴带来的价值。

 

创意表现 

三支系列微电影立足创业者和ISV本身的故事,进行加工、创作,从“让世界看见你的价值”角度出发,诠释大会主题,从细节与真实出发,以情感人。

 

1、蚂蚁金服ISV系列短片之《五分钟》,时间会告诉你坚持的价值。米客互联的叶海鹏,多年孤军奋战,经历无数痛苦和挫折。有了开放平台线上线下的助力,开始迅猛发展......

 

 



2、蚂蚁金服ISV系列短片之《早与晚》,实现价值,任何时候都不晚。米雅科技的冯越海,利用平台强大的数据在37岁开始的创业生涯中逆袭......


 

 

 

3、蚂蚁金服ISV系列短片之《信与不信》,没有什么比信任更有价值。海归律师黄麒,在支付宝上建立了法律服务平台,帮助弱势群体......



 

执行过程

1、策划、讨论创意方向。

明确了视频定位和策略后,选用120秒~180秒的系列微电影传播方式,因为取材真实的案例,所以在构架整个故事前,与黄麒、叶海鹏、冯越海进行了沟通,最终从细节入手打造这几个故事,刻画人物,引发共鸣。

2、确定故事表达方案,正式拍摄出片。

与客户反复讨论后,进入制作阶段,团队筹备拍摄分镜、场景方案、美术方案、演员、道具、音乐等。按照计划拍摄,然后进行剪辑、调色、配音等后期工作。客户审片。交片。

3、三支视频首先在2016支付宝合作伙伴大会的现场播放使用。

然后在蚂蚁金服、支付宝等新媒体平台、微博、腾讯优酷等视频网站进行传播分享。

 

效果与反馈

微电影在支付宝开放平台大会现场播放后,支付宝客户方很满意,影片有感染力、传播定位精准。为ISV服务商们注入了一剂强心剂,这正是视频要达到的传播力量。在后续的官方微信及线上传播中也收到颇多关注,引发了大量讨论,传递了支付宝开放平台的价值理念。

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