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Moleskine x Tmall : 双十一品牌联合营销

来源:中国广告   |   作者:林 莹   |   时间:2017-12-06


      一年一度的天猫双十一全球狂欢节之际,天猫再次发起品牌联合营销,邀请各品牌运用天猫经典的“猫头”标志演绎出各自的特性,并挑选优秀作品进行跨平台传播。
      阳狮电商为Moleskine量身打造的“纸雕”作品,完美结合天猫“理想生活上天猫”的口号和Moleskine“灵感之旅”的品牌内涵,助力Moleskine成为52个脱颖而出的联合营销品牌之一。这也是Moleskine连续第三年参与天猫的双十一联合营销。


      针对Moleskine这样一个受到众多文艺和商务人士推崇的笔记本品牌,阳狮广告电商团队特别邀请到兼具传统Craftman匠人精神、又富有想象力的菲律宾艺术家John Ed De Vera以极具艺术感的“纸雕”形式来突出品牌元素。作品以一本打开的Moleskine笔记本为背景,用层层叠加的纸刻描绘出一个沉浸在自己想象世界中的文艺青年形象,和Ta脑海中的“理想生活”:草地上发呆、阳光下读书、森林中慢跑、深海里浮潜……流畅线条和丰富色彩构成的场景被自然组合成一个天猫“猫头”的形状,兼具趣味性和观赏性。这样的“理想生活”是城市生活中人们心之所向,也是许多灵感的来源。而带上Moleskine,就能够随时随地捕捉灵感迸发的时刻,记录下属于自己的“理想生活”。整个作品通过完美传达出追求自在随性的优质生活方式的理念,完美契合了Moleskine的“灵感之旅”品牌调性。


      “为Moleskine这样标志性的品牌提供创意服务是我们的荣幸。”阳狮广告大中华区首席电子商务官Cyril Drouin表示,“很开心我们的创意团队的作品能够连续三年得到天猫的认可,我们将继续致力于在中国市场上提升Moleskine与艺术的联系,发掘它的品牌价值。”


      Moleskine亚太区电子商务负责人Andrea Mantovani评论道:“我们很荣幸能够再次与天猫双十一进行联合营销,也很高兴连续与阳狮电商团队合作,他们对于Moleskine的品牌业务有非常深入的了解。Moleskine是中国年轻人日常生活的一部分,我们的宗旨正是激发他们的灵感、从而去构建自己的理想生活”。

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