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十九大是如何刷屏的? ——你的品牌从中学到什么

来源:中国广告   |   作者:李少纯   |   时间:2017-12-06

       要说最近举国关注的焦点,一定非十九大莫属。从10月18日开幕到25日新一届中央领导机构名单出炉,“十九大”成了小编身边同学同事讨论的热词,朋友圈也持续被它刷屏。

       这在以前是难以想象的,要知道,还在读研的小编,身边可都是90后——对,就是那个被看作以自我为中心、毫不关心国家大事的一代。

       那么问题来了,一向被视为“放荡不羁爱自由”的90后,什么时候开始自动为祖国打call了?

       换句话说,如果把咱们党和政府看作一个品牌的话,它是如何成功营销逆袭,俘获年轻人的心?


       刷屏H5

       H5早已成为社交媒体传播标配。一是由于高度交互性,二是形式便于转发,自带“刷屏”潜能。

       在各大党报媒体尽心竭力要抓住年轻人的努力下,H5自然是重要选择。


       为什么需要“刷屏”?

       当满屏都是红色信息的时候,再“迟钝”的小伙伴(比如小编……)也会好奇点开看看发生了什么。用H5表现党和国家大事,也能彰显其与时俱进……也的确有几款H5不负众望,曾经成功刷爆我们的朋友圈。








       十九大刷屏是此前舆论工作成果的集中爆发

       没有谁的成功是随随便便的。
       十九大的成功刷屏,绝不只是这一两周、一两月之内的努力。
       没有前面多年的舆论铺垫,没有各大媒体在尝试试错中艰难探索,很难有目标消费者——“难搞”的年轻人——的买账和对“我党我国”这一品牌态度的日益扭转。
       无论是国外枪击案引发的对祖国很安全的信心;还是“高铁、支付宝、共享单车和网购”新四大发明享誉世界带来的骄傲;
       或者是“习大大”“彭麻麻”这种在过去不可想象的对领导人的称呼……这一切日益打破年轻人对党、国家大事“与我无关“、很无聊很“正”的态度偏见,逐渐为其涂抹上潮、亲民、真实等让年轻人愿意了解和亲近的正面色彩。这些成绩也不是一两支刷屏H5就能换来,而是多管齐下,广告与公关结合,传统与数字共舞。



(图片来源http://media.people.com.cn/n1/2017/0828/c40606-29499314.html)


       而且更关键的,是品牌对目标受众要有实际价值。否则说得天花乱坠也没有人真正买账。
       仔细想想,十九大刷屏最多的信息是什么?一个热点是“我国社会主要矛盾”的变化。
       说实话这句论断有点高深,表达得也是滴水不漏,导致理论素养不是很高的小编并没有第一时间get到它和之前背得滚瓜烂熟的那句有什么具体区别,对未来国家政策和走向又会有什么实际影响。
       但管它那么多干什么?十九大所有内容,就是这句对我们学生影响最大。
       连肖秀荣都一日间登上微博热搜。




       或许这才是所有需要考政治的同学关注十九大的最大动力。媒体也成功get这个点,纷纷以“敲黑板”、“划重点”、“最全资料整理”、“拿走不谢”等标题语言吸引学
生党的关注。
       什么是与目标消费者最好的沟通?大概就是在二者间建立一种心照不宣的情感联系吧。一个愿打一个愿挨……哦
不,是两情相悦,你侬我侬。
       收割了学生党,第二个热点是为工作不久的年轻人准备的。
        “房住不炒“(房子是用来住的,不是用来炒的)简直是一针强心剂,让日日奋战,却看不到买房可能的年轻人有了个盼头。
       总书记一诺千金,未来必会有相关利好政策。这样实打实的优惠承诺,能不让年轻人发自内心点赞吗?
       相形之下,像百雀羚这样的品牌靠刷屏广告大概是不能对销售产生太大影响的。
       如果实质性的东西没有改变,消费者热闹看过,也就都散了。留下品牌暗自神伤。
       品牌是要做个弃妇,哭哭啼啼地诉说消费者的多变、始乱终弃?还是强大起来,武装自己,用独属你的魅力挽回TA的心?


       写在最后

       创意的意义和价值究竟是什么?可能就是改变看事情的角度,改变一个人的认知和态度吧。没有人是完全理性的,我们都是情感的动物。即使是大脑中的理智声音,往往也是
感情和冲动包装后的结果。
       改变世界很重要,但同样重要的,是改变一个人看待世界的方式和态度。而这条路往往性价比更高,不费一兵一
卒,诸多难题就可迎刃而解。
       两岁的宝宝不爱吃饭,你是厉声责骂,让他一辈子对吃饭、对家庭留下阴影,还是用生动的故事把饭菜变成“飞机”、“超人”,让他主动张开嘴?
       学生不爱学微积分,你是感叹90后心思飘忽,没有一点吃苦精神,还是把课讲得风趣有活力,让学生翻窗听课,一座难求?
       创意无处不在。创意改变生活。不要怪年轻人口味刁钻,关键是找到与他们沟通的正确打开方式。如果连昔日无趣的“政治”都能火起来,你的品牌还有什么可推脱的呢?

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