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维密天使的护发小秘密!Nurun助力欧莱雅奇焕润发精油营销,点亮“高光时刻”

来源:中国广告   |   作者:   |   时间:2017-12-04

      全球同步首播的维密中国首秀刚刚落下帷幕,但中国维密粉的热情仍然不减。在维密首秀上天使们将时尚与性感展示给全世界,展现出健康自信的美丽攻势。

      粉丝对于时尚的好奇将不仅局限于T台上的超模和性感的秀服,还有对秀场后台的探索。

 

      Nurun团队将奇焕润发精油卓越的护发效果与闪耀性感的概念巧妙关联,敏锐捕捉到使秀发性感亮泽、熠熠生辉的发油,与在T台上性感闪亮的维密天使两者间的契合点,并基于对中国年轻消费者心理的准确洞察,选择以高光时刻来诠释欧莱雅的品牌态度和产品功效——既代表人生状态的闪耀时刻、也是产品带来光耀柔亮的时刻,以此展开欧莱雅奇焕润发精油一抹点亮,高光时刻的整合数字营销战役。

      欧莱雅一直在中国护发产品市场上占据着重要的份额,欧莱雅小金瓶奇焕润发精油更是成为发油中的销售王牌。围绕 奇焕润发精油这款主推产品,充分运用欧莱雅和维密两大IP的结合以及数字平台的优势,Nurun奇焕润发精油量身定制了数字整合战役,助力产品销量的提高并进一步提升品牌形象与竞争力。






      特别邀请到维密天使奚梦瑶、陈瑜以及天使之路的热门超模Naomi担任欧莱雅美发天使,并分别录制了三段视频。视频中三位超模分别诠释了不同的发油使用场景,更分享了自己独家的小贴士。与视频同时上线的还有同系列海报及动图;为了与消费者更好的互动,Nurun还邀请了Naomi亲临唯品会舞台与大家进行直播互动,让更多追求美丽的消费者获得更多天使独家的美丽秘籍。

      同时Nurun也为奇焕润发精油设计了维密风格的限量礼盒来吸引预购;双十一当天更是策划了天猫买赠、超模直播、线下路演等精彩环节,将活动推向高潮……从制造悬念、发起预售、到正式开放购买。整合数字营销系列活动一经推出便引爆话题,在微博、微信、知乎等社交平台上引起热烈讨论,在增加欧莱雅产品和品牌曝光率的同时也促进了购买。此次,为欧莱雅奇焕润发精油打造的一抹点亮,高光时刻整合数字营销战役在推广期间增加了459%的销售量,而精油销量占比更上升至31%

 

      Nurun中国首席执行官徐表示:此次的营销活动我们通过崭新的诠释方式创造出与欧莱雅发油与其它同类产品的明显区隔,为品牌带来销量增加、形象提升等多方面的收益。Nurun作为互动数字营销的领先者,致力于为客户提供整合数字营销解决方案,助力品牌扩大消费市场和影响力



关于阳狮游龙

Nurun是一家全球性的互动设计与技术咨询公司。如今在世界各地拥有4,000多名员工,在大中华区拥有300名员工。作为阳狮全球的一员,我们为这个联动的世界提供创造性的产品和服务。以消费者洞察为核心,深深之根于Nurun所有发展的策略与产品中。我们热衷于创造一种态度和文化,能够更深入了解数字技术对于人们的意义,并实践于客户各种需求的解决方案中。




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