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创意的红色年代已经来临——伦敦国际奖首次在中国举行颁奖典礼!

来源:中国广告   |   作者:   |   时间:2017-12-01



      2017年11月30日晚,创办于1986年世界五大国际广告创意奖之一的伦敦国际奖(LIA)首次在中国上海,德必外滩8号举行。

      伦敦国际奖主席Barbara LevyCheil全球首席创意官Malcolm Poynton以及来自美国、英国、新加坡、韩国、澳大利亚、新西兰、大陆、香港、台湾等地150多位评审、得奖者及创意人出席了这次活动。








      LIA每年在全球范围内嘉奖在广告、数字、产品、设计、音乐与音响以及技术领域的传奇人物、先锋人士和杰出表现者。
      2017年,伦敦国际奖亚洲伙伴Gordon和亚洲顾问吴金君,为了在全球推进华文创意,推动设立了一个平级的“华文创意竞赛单元”。
      2017年共收到来自美国、加拿大、瑞典、马来西亚、韩国、泰国、大陆、台湾、香港等十余个国家和地区,100多家参赛公司的500多件参赛作品,并由来自五个国家的33位评委,通过两轮评审,共评选出57件入围奖和7座伦敦国际奖“红天使”(金奖):市场实效类别“奥美台湾《全联中元祭》”、“ADK台湾《小时光面馆1+2季》”;品牌娱乐类别“电通台湾《一念》”;影视类别“哈瓦斯台湾《爱丽丝的婚礼》”;设计类别“McCann & Spencer(香港)《Singing Bottle》”;海报类别“Cheil香港《隔绝烦“燥”:宝宝篇》”;市场实效类别“Forsman & Bodenfors(瑞典)《Marriage Market Takeover》”。




      赢得伦敦国际奖“红天使”之后,奥美台湾龚大中说,“伦敦国际奖在国际上是一个举足轻重地位的广告创意奖。华文的广告作品在国际广告奖的竞争中,由于文化的差异,一直有一个进入的门槛。只要是遇到西方评审,有一些比较深层、传统文化的idea他们可能理解不了。我们这件作品是关于中元节,它在台湾很成功,在本地也获得了很多奖项,但是在很多国际奖项中,连入围都没有。可能评委们会觉得中元节和西方的万圣节很像,实际上它有中国传统文化在里面。我觉得我们就是最好的例子,这些很华文传统的东西,在LIA华文创意受到评审的人认可,评审们非常有眼光,我们拿的这个是实效奖,他们能够感受到作品对于当地市场的效果。”




      来自ADK台湾游明仁表示,“我非常惊喜《小时光面馆》获得伦敦国际奖红色的奖杯。这个作品既在市场上获得了消费者支持,同时也获得了伦敦国际奖的认可,我们觉得真是无比的光荣。我们会再接再厉,希望为华文广告做出更多更好的作品。”

      本次颁奖典礼,除了为得奖作品颁奖,还为中国广告业做出了巨大贡献, 1991年开始,一直致力于宣扬创意、实效以及合作精神的重要性,以帮助将中国广告打造成为全球最具活力的广告产业之一,被誉为中国广告之父和中国的大卫奥格威的TB Song颁发华文创意终身成就奖。


      伦敦国际奖华文创意,为了嘉奖全球最佳华文创意而设:

      它是全球第一个真正认可华文创意的国际广告创意奖,也是全球华文创意的最高奖项!

      它是伦敦国际奖旗下一个平级的竞赛单元,而不是独立的大中华区竞赛!

      它是全球唯一一个允许用华文参与比赛的国际创意奖项,而不需要浪费时间和金钱来翻译及制作案例视频!

      它由一个了解中国语言、文化和市场的评审团来进行评审,而不是由一群甚至看不懂你的作品翻译的西方评审来评判你的作品!

      它被Campaign Brief Asia 排名授予最高分!

      它是唯一一个即使入围也可以获得积分的国际奖项,入围所赢得的积分超过亚洲三大广告节的铜奖!

      它从2018年开始的评审将与其他所有的英文单元评审同时在拉斯维加斯的同一地点举行!


      所有伦敦国际奖参赛作品的评判基于相同规则:标准相同、奖杯相同!



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