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广告圈里的创业

来源:中国广告   |   作者:丁俊杰   |   时间:2017-12-01
      创业这个词最近很热,不但出现在新闻中,就是在老百姓中也有众多关注者,街头巷尾、茶余饭后,大家的话题多少会扯到一些。一些人通过创业获得了财富,也闯出了一些名气,周围的人看着不免眼红手热,禁不住跃跃欲试,敢于尝试、勇于尝试的人越来越多,再加上政府的鼓励与引导,于是就形成今天这股浩浩荡荡的创业大潮。对于创业,很多人听到这个词往往会和当下如火如荼的互联网大潮联系在一起,这也不难理解,互联网行业不但是近些年众人关注的焦点,也是资本追逐的对象,更是政府大力扶持与鼓励的领域。这方面的信息多了,自然会给人造成一种错觉,就是似乎只有互联网领域才能孕育创业的土壤与氛围,一些新闻报道又强化了人们的这种认知倾向。于是乎,提到创业,言必称互联网,似乎创业成为了互联网领域的专属词汇。相较之下,广告似乎与创业这个热词是八竿子打不着。
      其实抛开当下的热潮不谈,如果我们回归到中国广告业自身发展的历史来看,会发现一个早已存在但却被人忽视已久的事实,这就是中国广告圈中一直不乏创业者的身影。20世纪90年代以来,“一个人、一部电话、一个公文包”的皮包公司在广告业中并不鲜见,虽然这类公司使得广告业在公众中的形象受损,但如果换个角度看则是那个时代创业者的鲜活例证。从早期的个人单打独斗到如今的创意热店,不管服务内容与水平如何变化,其中的精神内核却从未有所褪色,这就是不甘现状、勇于尝试。中国广告人由于长期浸染于市场环境,对于财富与个人价值有着一种天然的追求,这与当下众多互联网创业者的心态不谋而合。既然中国广告业并不缺乏创业基因与传统,那为何相较于新媒体行业中的创业热潮,广告业中的创业似乎显得有些冷清,也不太被人注意。原因何在?


      首先从发展历史看:


      中国广告圈有一个传统,那就是擅长于给客户做宣传但短于自身的宣传,或者说并非不擅长乃是不愿为之。哪里像如今的那些创业新贵们,恨不得把自己和公司都变成一个媒体,从这个角度看,很多互联网公司比之前的广告公司更重视自身宣传,活干多少暂且不论,先把名气吹上去。反观中国广告圈尤其是广告公司,也是前些年才在奥美等4A 公司的引领下有所觉悟与动作,就这样一些公司和个人还是会被同行视为异类。君不见与一些互联网创业新贵们可劲地在各类媒体上露脸折腾不同,广告圈子里脱离老东家出来单干的人虽不敢说如过江之鲫但也为数不少,试问老百姓有谁知道?原因无他,少宣传罢了,都是行业内消化了,很少转换为社会话题。


      其次从行业结构看:


      广告圈子里一直都存在的创业之举为何不被公众所熟知?除了以前没能赶上互联网大潮这波好事之外,除了自己不会吹不愿吹之外,更为重要的原因恐怕是广告业服务的对象并非是消费者而是企业,用如今流行的话来讲就是B2B而非B2C。对于社会公众来讲,能够看到的是广告作品而非背后的操刀者。广告圈子里那些大佬如何改换门庭或者另立山头,普通老百姓并不清楚,少数有心的人倒是可以通过广告作品风格的变化窥探一二,这些创业之举也就是业内人士知晓。

      最后从服务本质看:


      广告业的本质是提供一种服务,帮助企业更好地完成营销或者品牌传播目标,说到底广告业是一种寄生性行业,它的生存基础就是能够帮助企业解决相关问题,而社会公众能够看到的广告作品只是这种服务的结果之一。广告业的这种本质决定了行业内资源包括人员的流动只能围绕相关服务的企业来进行,也就是说,从表面上看广告圈的创业似乎是一些人在流动,但从根源上审视却是广告主营销需求变革的驱动。由此来看,中国广告圈中始终不缺乏创业者的身影,与当下的互联网创业大潮相比,前者历史更久但却不为公众所知。那么我们应当如何正确看待广告圈里的创业历史呢?


      精神财富


      要知道当年的创业与时下的创业相比,在很多外部条件上那是天壤之别。且不论资本大鳄在当年是连影子都没有,就连基本的社会舆论环境上都是一个天上、一个地下。当年的那批创业者被冠以“皮包公司”的蔑称,甚至一段时间里被视为过街老鼠、人人喊打,再看看今天那些风光的互联网创业者不仅吸引着资本的追逐更成为无数青年的人生偶像与成功标杆,我们只能感叹时光荏苒。那些前辈的作为与努力向我们证明一个基本事实,这就是中国广告业从不缺乏创新的勇气,总是不断有人前赴后继去通过自身的奋斗推动行业发展、服务提升以及个人价值实现,而这不正是当下互联网创业者的追求与目标吗?


      选择的集合


      纵观广告圈的创业史可以发现,创业者的足迹几乎遍布广告行业与生态圈的各个角落,他们用自己的努力去满足广告主不断升级的新需求,去创造适应外部环境变化的新型服务形态与模式,去探索广告业技术、人才、资本等生产要素最佳的黏合方式。当然,这些实践,有些成功,有些失败了,甚至可以说有相当一部分结果并不乐观,但正是这些创业者的实践为我们扮演了“探路者”的角色,那些失败的探索也为我们勾勒出了后续发展所应规避的“雷区”,正是由于他们的先行,才有可能使得后继者能够尽量少犯错。这些创业者的努力,为我们沉淀下了一笔丰厚遗产——有关中国广告业创业的正确选择与错误选择的集合,这里面不仅是一个个鲜活的案例,背后更是不为人知的汗水与艰辛。
      中国广告业从不缺乏创业创新的基因,也从不缺乏勇于尝试的勇气,这些创业历史不是包袱,而是中国广告业未来发展的宝贵财富。在当下广告业遭遇“三千年未有之大变局”时,更应该提倡这种创业创新、勇于改革的精神,面对当下,中国广告人也不应妄自菲薄,今时今日的环境再艰难恐怕也比当年的那些前辈们要好很多,面对困难,不退缩、不抱怨,挽起袖子加油干才是正解。对于当下的创业大潮,中国广告人也不要头脑发昏,要保持时刻清醒,要认识到自身服务的本质特性,多做对提升行业发展与服务水平有利的事情,少一些哗众取宠与随波逐流,继续秉承前辈们的创业创新精神,砥砺前行!

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