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尼尔森数字广告收视率携手ADBUG推出可测量受众人口属性的广告可见性解决方案

来源:中国广告   |   作者:   |   时间:2017-11-30

    尼尔森今日宣布,在中国市场推出与ADBUG合作研发可细分受众人口属性的广告可见性指标。尼尔森数字广告收视率产品(Digital Ad Ratings)在提供广告是否可见测量的同时,提供可见曝光受众的年龄,性别,使得品牌广告客户能更好的分析、优化和评估广告活动效果。


    尼尔森在其他市场的研究已经表明,广告的可见性与关注度,与线下销售有紧密的联系。而尼尔森对中国市场的研究发现,随着广告位置和投放方式的变化,不仅广告的可见性发生变化,全量曝光和可见曝光触达到的受众的年龄、性别更是不同。


    广告可见性是衡量广告被受众真实看到的重要指标可见曝光是被受众真实看到的曝光量。在数字广告收视中,有一部分曝光由于广告位受到其他元素遮挡、广告位于页面底部、或广告展示所在的页面失焦等干扰,实际并没有被受众看到。


    可见曝光的受众属性细分同样是基于尼尔森中国与腾讯和微博的受众数据合作。尼尔森中国数字广告收视率在腾讯、微博亿量级用户数量的基础上,结合尼尔森的人口调研与模型矫正,确保受众大数据不仅具有足够的代表性,还能够准确地反应数字广告触达情况。


    尼尔森此次推出可见性以及基于可见曝光的受众属性指标,将真实触达情况再次提炼,结合广告位,触达率,媒体类别等各种维度的分析,广告主能获得对广告有效性以及后续优化至关重要的洞察,有利于品牌客户更有效的衡量品牌传播效果。


    尼尔森数字广告收视率被广告花费排名前25的全部广告主及其代理商采用,已经成为全球衡量数字广告的行业标准。在可见性数字广告收视率登陆中国之前,尼尔森在全球其他市场,已经和受众数据合作伙伴Facebook、广告验证技术公司MOAT、IAS等的合作,已经推出了可见性数字广告收视率(包括美国,澳大利亚、巴西、加拿大、法国、德国、英国等)。


    “对广告主来说目标受众是否看到了广告至关重要。因此我们和专业广告验证公司ADBUG的合作,将可见性融入尼尔森中国的数字广告收视率(DAR)产品。”尼尔森中国区营销优化副总裁林文达(Del Levin)说,“为我们的客户及行业提供完整并且独立的广告测量是尼尔森一贯的使命,这次可见性数字广告收视率的推出让这种完整性更臻完善。”


    ADBUG首席执行官张迪说:“ADBUG近年来研发的Javascript客户端广告验证方案,方法区别于传统的使用像素跟踪和IP监测方式,并且已经被MMA中国开源SDK采纳。我们非常高兴与尼尔森在可见性广告收视率上达成合作共识。数字广告收视率必须在去除无效流量,可见并且品牌安全的情况下才有统计意义。ADBUG很高兴看到我们的技术方案得到世界领先的广告收视率产品的认可并与其合作。



关于尼尔森

尼尔森(NYSE:NLSN)是全球绩效管理公司,提供广泛的关于消费者「观看」及「购买行为」的了解 。尼尔森的消费者观看部门提供媒体及广告客户关于总体阅听众的测量服务,包括各种设备上所观看的视讯、声音及文字内容。而消费者购买行为部门提供消费者快速流通品制造商及零售商,以及产业界仅有的零售表现测量的全球观点。透过整合消费者观看及消费者购买行为两大部门的数据及其他数据源,尼尔森提供客户世界级的测量结果及分析来协助改善绩效表现。尼尔森为标准普尔500 指数(S&P500)公司,公司业务活动遍及全球约100 个国家,涵盖全球九成人口。更详细的信息可以参考www.nielsen.com


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