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厉害了!家居广告也大搞创意

来源:   |   作者:   |   时间:2017-11-28

    提起家居行业打广告,看得最多的无非就是banner,代言,贴机场三板斧,时尚一点的就玩H5,玩事件,玩短片,少有出现耳目一新的广告内容。

    因为除家电以外,装修材料、家具、厨卫设施等销售市场主要集中于线下,耐消型产品线上体验功能有限,所以导致线上传播力度也普片低于其他行业。

 

    现时众多的家居行业广告重视场景化或代入感,例如展现一个价值999的衣柜是如何多功能如何适用任何家居条件,例如展现一套一坐上去就能看见海天一线风情万种的地中海风格沙发。

    然而蒙娜丽莎瓷砖,用一条优秀的故事片开了这一个先河。


    没有任何的产品露出,没有任何的情感植入。却用上了最精心的布景和出色的光影效果。

    故事讲述一名画师回忆80年代初的学堂故事。老胡同旧私塾,凤凰牌单车、黄铜一字锁、掉漆木门窗,就连一本随手的画册范本都做的年代感十足,道具组可谓用尽心机。



    色调用上了电影级滤镜,用光影区分现在过去与交错,捎带褪色的回忆部分,极具CRT纯平显示器的质感。



    整条片子看下来,光从投入拍摄与产出内容来说,只说明了一件事:认真扎实的企业,认真扎实的拍出一条好片子。

    不得不说,这支广告片创造了整个家居行业广告先例,期待以后有更多优秀广告出现。

敬请欣赏:http://v.ifeng.com/video_8368806.shtml

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