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巴西Havaianas人字拖广告案例赏析(上)

来源:中国广告   |   作者:林朗   |   时间:2017-11-07

人字拖可能是地球上构造最简单的鞋子了。


早在几千年前,人字拖的雏形就已经出现,但是能够称得上现代人字拖界鼻祖的,却非巴西Havaianas人字拖莫属。


看似简单的人字拖是如何突破文化冲击争霸全球的呢?


让我们一起来体验Havaianas的全球文化之旅吧!


1962年



Havaianas的名字源自葡萄牙文Hawaiians(夏威夷人)。第一双Havaianas诞生于1962年,它的灵感源自日本的草编鞋底木屐。


1964年



1964年,Havaianas已经成为巴西工人的必备品。当时的销售人员开着复古的大众面包车将Havaianas带到了巴西的各个角落,直接从流动车厢里用简单塑料袋的包装贩售Havaianas。


1969年



一个生产失误导致绿色的Havaianas问世,并在市场上引起了巨大正面反响。从此Havaianas摆脱了最初单调的蓝白色。


1970年



70年代崇尚爱与和平的嬉皮运动与摒弃多余材料的风尚使Havaianas向前迈进了一大步,因为巴西的年轻人和政治运动爱好者穿着Havaianas参与这些运动。


1980年



Havaianas被巴西政府列为控制通货膨胀的基础产品中的一项,如同大米和豆类。


1996年



Havaianas以Top款式为基础推出8种色彩不同的人字拖,从此摆脱过去的单一颜色。


1998年



98世界杯带动了经典畅销款Brasil,Havaianas举世瞩目,使得98世界杯巴西虽败犹荣。


2004年



Havaianas与巴西热带环保组织合作推出IPE系列,更好地参与到了保护巴西热带雨林遗产的行动中。


2005年



休闲星期五成为了Havaianas日,在当天,无论是学生还是上班族都被批准穿着休闲装。


2007-2008年



之后Havaianas登陆中国台湾,也陆续到达美国、西班牙、英国、法国、意大利等国家。


2009年



Havaianas再次与环保组织合作推出Abrolhos群岛环境保护的项目。


浏览了Havaianas崛起的品牌简史,再来看看Havaianas人字拖是如何成为继足球、桑巴之后,巴西的第三大国宝。


巴西媒体曾这样写道:“如果你爱美、追求时尚,你的鞋柜里必须有一双Havaianas;如果你只喜欢舒适,那你更应该拥有一双Havaianas。”



1.半个世纪的阅兵式

Havaianas在其50周年庆祝日上,将其所推出的限量版凉鞋销售额全部捐赠给联合国儿童基金会。而这部《盛大的阅兵》广告片将Havaianas发展史一气呵成地贯穿起来,勾起了人们对于今日的T台宠儿过去成长的回忆。谁能想到一片鞋底加拖鞋带的人字拖竟然会有如此丰富的历史呢?而巴西Havaianas人字拖做到了。广告片中从天而降的拖鞋雨将单色乏味的地球染成了绚丽夺目的彩色。虽然Havaianas源自巴西,却最终超越了国界。



2.有一种夏日,叫“巴西夏日”

提起Havaianas人字拖的时候,你能联想到什么?你可能会联想到能够代表巴西夏日的一切,比如喜悦、节奏、能量、友谊、活力、良好的氛围和自由精神。这也就是为什么Havaianas长期合作的广告公司BBDO决定专为Havaianas设计独具特色的包装。全新的Havaianas运动系列,代表巴西夏天的精神和丰富多彩的艺术感,如热带风光、能源、自发性、良好的共鸣,幸福,桑巴舞和自由精神。艺术的灵感来自复古的标签,如火柴盒、沙丁鱼、油和果汁盒。



3.易进难出的巴西领域

进入巴西不难,但是想离开却难于上青天!备好护照,脱掉鞋子穿上Havaianas的那一刻,你会觉得你就行走在巴西。欢迎来到巴西领域“Welcome to Brazilian Territory”,借由最能代表巴西热情的嘉年华和沙滩派对风格,与吉祥物橡皮人(Rubber Man)共度充满节庆气息的2016年。 “橡皮人”代表了Havaianas高质量、耐用的橡胶鞋底,同时唤起自发、快乐的巴西人的生活方式!



而在2016年3月,橡胶人也来到了中国。Havaianas品牌于2016年的北京时尚周期间,在三里屯太古里红馆举办了同主题媒体预览会。现场以三座透明大型拱型帐篷打造出独一无二的小胶人公寓, 以餐厅、卧室与客厅三个不同的情境,体现出品牌特有的生活风格。现场来宾可以手选自己喜爱的水果并制成客制化的小胶人果汁,符合品牌一直以来提倡的健康生活态度。无处不在的充气橡胶人、人字拖与沙滩球也为现场增加了轻松的假日休闲感。



4.人字拖也桑巴

2016年,是巴西的奥运之年,也正逢桑巴问世百年。为了庆祝这样一个重要的日期,巴西BBDO广告再次别出心裁地为Havaianas设计了4款独具桑巴舞特色的大型火柴盒, 并将盒子用来装凉鞋、啤酒杯和普通火柴盒。同时,在桑巴舞台上,该款独具特色的火柴盒又被用来做打击乐器之一。正是由于它的简单性,它将和百岁桑巴舞一起,在这个世纪共同成长。



5.Havaianas也玩穿越

你能想象巴西在60年代,特别是1962年是怎么样的吗?生于1962的Havaianas穿越来到了2016年,以庆祝独具异国情调的巴西家园的诞生。当然,别忘了在海报中寻找你发现的拖鞋!



在里约热内卢最好的社区之一的Leblon,在Gavea山环绕下,和Havaianas一起享受每一天。很棒,不是吗?



你很可能会认为比基尼源自巴西。不,实际上,比基尼并不是在这里发明的。当然你也可以这样认为。



一只典型的巴西鸟不能是黑白的。金刚鹦鹉是如此丰富多彩。



六十年代, 艺术家和富人喜欢在里约热内卢的Paqueta岛度过一天。在被遗忘了几十年之后,岛屿又回到人们视线中。



你从来没有上过糖面包山?你不知道你这里有全世界著名的缆车,里约热内卢的全景将尽收眼底。



当然,你也不需要知道葡萄牙语中Bossa Nova的意思。听就是了。它是巴西最著名的音乐风格。


巴西人喜爱明亮色彩,崇尚放飞个性。在里约热内卢的大街小巷,随处可见身着色彩斑斓、款式多样的比基尼或短裤的民众,但在他们的脚上,几乎都踏着“国民鞋” Havaianas。

在下一期的Havaianas全球之旅中,小编会为您奉上Havaianas在异国的各种故事。让我们拭目以待吧!


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