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中国新广告评选②

来源:中国广告   |   作者:   |   时间:2017-11-02



Levi’s
广告时长:1分19秒
视觉表现:★★★★ 音效传达指数:★★★

记忆残留信息:画面、文案
好感度:★★★ 记忆度:★★★
入选理由:在影片中,制作方通常会使用马赛克来遮挡一些敏感的画面,如犯罪嫌疑人的相貌,以及一些裸露的画面。然而这则levi’s的新广告片就用了这个简单的技术将观众戏耍了一番。广告中,大画幅的马赛克遮挡住了女演员许多关键的位置,成功地激发了观众天马行空的想象力,以及渴望探求马赛克背后真相的好奇心。在幽默、富有挑逗性的文案揭开真相后,不仅展示了levi’s的个性与不羁,观众也被自己邪恶的念头惹得啼笑皆非,不得不拜服于levi’s的“套路”。




TOYOTA
广告时长:5分04秒
视觉表现:★★★ 音效传达指数:★★★
记忆残留信息:故事、创意
好感度:★★★ 记忆度:★★★
入选理由:素有“荒谬大师”之称的沈玉琳,这次为TOYOTA拍了一部“荒谬”的广告片。清末的举人意外穿越到现代,顶包了荒谬大师并搭错车,在好奇汽车功能,发出疑问的同时,也借助理之口将TOYOTA的性能诉之于众。本片的故事比较简单,却能在故事中很自然地达到广告的目的,不显生硬。而沈玉琳幽默、浮夸的表演以及自身的特性,使得本片更显幽默,让简单的故事不乏味。



苏宁易购
广告时长:5分53秒
视觉表现:★★★ 音效传达指数:★★★
记忆残留信息:故事
好感度:★★★★ 记忆度:★★★
入选理由:三顾茅庐的是快递小哥?三国大势差点毁在一张假地图上?诸葛亮的万事周全原来事出有因?苏宁易购的这支广告片,对《三国演义》的经典桥段进行了无厘头再创作,组成了三个神转折的小故事,通过刻画快递小哥的尽职尽业、地图的正版保证、快速满足需求的极致体验,展现了其“真诚服务”“正品行货”“送货快速”的品牌形象。




支付宝
广告时长:1分46秒
视觉表现:★★★ 音效传达指数:★★★
记忆残留信息:故事
好感度:★★★★ 记忆度:★★★
入选理由:鲁提辖来到镇关西摊位前买肉竟没带银子,怎么办?用支付宝啊!吴用设陷灌醉杨志,打开生辰纲里面竟没有金银财宝,怎么回事?因为用支付宝转账了啊!武松喝酒,排队一次限购三碗,还想喝怎么办?用支付宝就不排队啊!支付宝这次玩了一把改编典故,由此表现了其可扫码、能转账、免排队的产品特点。

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