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百度记忆眼镜:我想记住你的微笑

来源:中国广告   |   作者:先普   |   时间:2017-10-17

今年6月,“百度记忆眼镜”凭一则产品案例片《KNOW YOU AGAIN》,在堪称戛纳国际创意节上获得2银1铜共3座狮子(Pharma/Creative Data类银狮、Cyber类铜狮),以及6项入围的好成绩。其中,Pharma类银狮是2017中国公司在戛纳获得的首个狮子。基于以上三个狮子,百度成为2017中国公司斩获戛纳狮子最多的公司,是中国公司在戛纳的突破。

该案例还以“唯一入围的中国案例”身份成功杀入Innovation类别,这是戛纳奖项中唯一需要现场展示产品并提案的类别。在与谷歌、Intel等科技案例产品的现场比拼中,百度记忆眼镜毫不逊色,获得了戛纳评委的极大兴趣。像2015年“加德满都See you again”一样,百度再次用自身强大的技术支撑,用科技改变生活。《中国广告》杂志记者独家专访了携该案例参与戛纳创意节的百度搜索公司市场部创新中心副总经理郭学赟先生。

据郭学赟介绍,该产品属于百度内部孵化的创新项目,从2016年年末开始,至2017年5月完成首批样机的制作,并完成小范围用户试用。项目团队正在进一步完善产品性能与体验,并探索加入图像、物体识别等更多功能,如识别家里的花、药盒、宠物等。在市场推广层面,并计划联合行业协会、医院、公益组织等机构开展活动,将进一步升级优化的产品送给病患者,展现对900万病患群体的人文关怀。

戛纳印象:创意的天堂

近年来,在戛纳创意节,我们总能看到越来越多中国品牌的身影。今年BAT等互联网公司代表,都有较大规模参与。百度更因斩获数量最多戛纳狮子,而格外引人注目。

在谈到今年参加戛纳创意节的印象时,郭学赟表示:第一个方面,AI技术被广泛提及和应用。百度是从一家互联网科技公司的角度去参与戛纳,可以看到科技包括AI是很大的趋势,现在很多的创意需要科技帮助实现,即所谓的技术驱动营销。广告营销圈、创意圈对技术是非常敏感的,所以在戛纳现场可以看到很多的互联网公司的身影,大家都在讲拥有什么样的AI技术,或者自身可以怎样和AI技术相结合。

第二个方面,看到了中国的创意水平和世界领先水平之间的差距和差异。无论是创意想法的产生,到整体的包装,以及讲故事的能力,国内都还有很大的提升空间。总体看来,中国的广告环境还是比较功利的,对于结果导向和商业诉求都看得更重,而这样的作品在戛纳是很难获奖的。

国内的广告主在做一个campaign的时候,对自己的诉求考虑得是非常仔细的,国外的案例大多是以创意为主,广告在里面扮演的角色是很弱的,甚至不仔细看都不知道广告主是谁。这和国内是一个很大的不同点。戛纳是创意的天堂,无论技术还是创意,都可以看到很好地应用到改善人们生活上面,这是值得我们以后学习和努力的地方。

产品初衷:让科技产生更多正向能量

戛纳创意节开幕第一天,百度就代表中国军团收获首狮。百度与创意热店F5上海、本邦科技联手打造的作品《KNOW YOU AGAIN》,收获2017戛纳创意节Pharma Lions类(制药类)银狮,这不仅是2017年戛纳国际创意节中国公司斩获的首个狮子,也是当天晚上颁奖中唯一获奖的中国作品。

郭学赟表示自己的团队就是做产品创新的,头脑风暴时觉得案例中陈述的点值得去深化,包括我们应该也都有感知,身边的阿尔兹海默症患者越来越多。从140年前确诊有这个病到现在整个医学上没有太多的治疗措施,这样就需要一些辅助性的外设,而这些设备又和百度的A I技术是非常贴合的,所以就做了这样一个项目。过程中也得到了很多方面的支持,包括去医院临床科室的医生沟通,怎么样更好地去服务他们。

国际权威医学杂志《柳叶刀》数据显示,目前中国约有900万人患有阿尔茨海默症,占全球总患者的1/4。若按家庭规模是祖孙三代五口人来计算,那么就意味着中国有近4500万人正在直接或间接地忍受着阿尔茨海默症所带来的痛苦和折磨。

“当她的记性越来越差,这副眼镜会让她觉得,她并不是一个人独自面对困难。”对这个科技“赋能于人”的案例,网友们给予了点赞好评——“安全感的潜在共鸣”、“情感需求把握得好,给科技以温度”。

百度记忆眼镜外观与普通的老年花镜差距不大,而在普通外观的背后,是百度人工智能强有力的支撑,其拥有的超大规模神经网络、千亿样本、万亿级参数数十万台服务器,是中国最大GPU集群。借助百度人脸识别、语音识别、声纹识别等人工智能技术,帮助阿尔兹海默症初期患者更好地“识别”身边亲人与朋友身份,同时产品还具备天气预报、日期时间等日常信息的提示,导航回家等人性化功能。

其硬件部分集成了摄像头、红外感应模块、内置麦克风等,支持SIM卡连接网络与蓝牙数据传输。硬件部分实际上更多充当了用户数据的“收集系统”,通过摄像头、麦克风等收集用户人脸、语音等数据,并通过网络上传至云端百度技术平台,由百度云端技术平台完成识别后,将识别结果传输给眼镜,并由眼镜最终以语音的形式输出给用户。

获奖原因:有责任感的企业,用科技改善民生

郭学赟介绍说,该案例获奖的原因,不在于创意有多炫酷,而在于产品朴实的初衷和愿景。百度记忆眼镜正在用人工智能技术对抗人类有史以来最剥夺人性尊严的阿尔茨海默症,探索着去帮助初期患者提高生活质量。

百度能够获得这枚首狮Pharma Lions奖项,得从这个奖项的性质说起。对于Pharma Lions奖项的设置,戛纳创意节的初衷是希望让科技与创新走进生活,报奖案例需要促进诊断、处方和疾病缓解、疾病管理等工作。这个奖项初衷就是让拥有科技背景和社会责任感的互联网企业能运用领域专长来关注民生,相对应的,案例必须是一个具体的解决方案。

对于阿尔兹海默症群体的关注,戛纳创意节的评委们也是有共识的,现在该病症已经是一个全球性的问题,中国大概有900多万的老年痴呆症患者,美国差不多有500万。国外也存在着医生无法诊断的现状,这是一个自然老化的现象。最近几年,国外对这个病关注也是很多的,戛纳评委们一看到这个主题就会愿意去做更多的了解。

百度记忆眼镜不是概念型产品,它的技术是实实在在的。

智能采集——通过人脸识别等技术,患者戴上这副眼镜后,眼镜可以通过图像采集摄像头自动读取所视对象的外貌特征,形成数据库。百度的人脸识别技术被入选为MIT2017十大突破技术之一,准确率可达99.77%。

智能识别——日常生活时,眼镜将通过红外传感器识别人与物,并将数据上传至云端平台,通过细微的差异判别出身份,再将识别结果传输给眼镜,并最终由眼镜以语音的形式输出给设备佩戴者用户

照片识别——不仅真人可以识别,通过眼镜里高度优化的并行序列算法和更大的深度神经网络学习模型,照片上的人同样可以识别。

声纹识别——在黑暗的环境中,眼镜会开启声纹识别技术,通过深度的卷积神经网络,眼镜会自动学习说话人的表示差异进行识别。

后 记

中国是一个重感情的国度,但是难免会有一些事情导致你最亲近的人却忘记了你。阿尔兹海默症,一种非常可怕的疾病,会使你最爱的那个Ta逐渐的忘记你。你无法预测,Ta是否还会记起你,记起和你一起快乐生活的时光。

继“加德满都See you again”之后,百度再次将自身科技优势真实地应用到改善民生上面,受到国内外各大奖项肯定的同时,也显示了企业的责任和使命感。将来随着百度记忆眼镜的普及,对于阿尔兹海默症患者和他的亲人来说,相当于再次将他们之间的亲情点燃。回到家中,听到那熟悉而又温馨的问候,那种幸福,是无法用言语来形容的。

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