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京东小金库“扎心”广告《你不必成功》

来源:V电影   |   作者:   |   时间:2017-10-13

“你不必去大城市,不必逃离北上广。每一个你想抵达的地方,都有人和你一样想逃离。”上周被京东金融的《你不必》广告刷屏了!京东说你不必成功,但这支广告却成功地戳中了年轻人们“不能接受自己不成功”的心理,一时间火遍社交网络。

短片由赵伯祚导演、WIDE 大开影界与“杜蕾斯团队”环时互动策划团队联合创作,臧鸿飞担任旁白,画面由窄变宽,文案也越讲越扎人心。在每日只能坐等薛之谦微博的当下,不火真是天理难容了。被成功绑架的都市民工们,不禁将这碗毒鸡汤饮得一滴不剩。

广告文案:

你不必把这杯白酒干了,

喝到胃穿孔,

也不会获得帮助,不会获得尊重。


你不必放弃玩音乐,

不必出专辑,也不必放弃工作,

不必介意成为一个带着奶瓶的朋克。


你不必在本子上记录,

大部分会议是在浪费时间,

你不必假装殷勤一直记录。


你不必总是笑,

不必每一条微信都回复,

不必处处点赞。


你不必有什么户口,

也不必要求别人要有什么户口。

即便生存不易,

也不必让爸妈去相亲角被别人盘问出身。


你不必买大房子,

不必在月薪一万的时候就贷款三百万。

三十年后,

当孩子们问起那些年你有什么故事,

你不能只有贷款。


你不必去知名的大公司追求梦想,

你想逃离的种种,

在那里同样会有。


你不必去大城市,

不必逃离北上广。

不必用别人的一篇十万加来决定自己的一辈子。


你不必改变自己。

不必相信一万小时定律,

不必读成功学,不必加入高管群,

不必为成为第二个什么人。


你不必听狭隘女权主义者的杂音, 

不必理会那些只要求特权,

却不尽义务的人。


你不必用睡过多少女孩,来证明魅力。

这不值得炫耀,

而且你并不知道是谁睡了谁。


你不必让所有人都开心。

不必每次旅游都要带礼物,

不必一次不落的随份子,

不必在饭桌上辛苦地计算座次。


你不必在过年的时候衣锦还乡。

不必发那么大的红包,

不必开车送每一个人回家。


你不必承担所有责任。

不必为拒绝借钱给朋友而过意不去,

不必为父母的节俭而内疚,

不必向路边的每一个乞讨者伸出援手。


你不必刻意追求传说中的彼岸和远方,

每一个你想抵达的地方,

都有人和你一样想逃离。


你不必在深夜停车之后,

在楼下抽支烟再回家。

你不必背负那么多,

你不必成功。

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