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凯络与安纳特构筑品牌安全和智能化广告验证新标准

来源:   |   作者:   |   时间:2017-10-11

      


      中国数字营销行业正在经历高速增长,智能变革和有机转型的多重发展阶段。近日,凯络中国携手电通安吉斯程序化购买平台安纳特(Amnet)全面升级品牌安全战略,推进多方位举措,着眼于构建更加透明、健康和稳定的智能化广告验证解决方案,从而确保品牌广告投放的安全性。

      2016年,中国整体网络广告市场规模为2902.7亿元,同比增长32.9%。在庞大的市场体量和效果导向的投放背后,衍生出更多细分的行业角色和领域,加剧了整个数字媒介生态链的复杂性。针对广告投放过程中面临的广告可见度,流量质量和品牌安全等挑战,市场需要进一步切实可行的解决方案。

      作为连续9年蝉联 RECMA 全球媒介代理商定性评估榜首的凯络(Carat)与电通安吉斯程序化购买平台安纳特(Amnet)展开紧密配合,坚持以“大数据+技术”为品牌安全战略的核心,结合在数据和技术应用方面的优势,实现流量和广告环境的高效识别和多渠道控制, 保护广告主切身利益,重塑行业信任度。
      安纳特中国董事总经理温道明(Lawrence Wan)表示:“ 广告验证已成为整个行业的基本诉求, 正在推动着整个产业链的优化和升级。确保广告展现给正确并且真实的人,地点和时机,这是我们最重要的责任之一。 安纳特始终将广告主的切身利益放在首位,我们为此采取了多项战略举措,包括自主开发管理平台,与媒体,数据提供方和第三方验证公司共同携手确保广告投放的实时监测和效果验证。 回归程序化的核心,我们将继续为广告主提供更加安全可控的广告环境。“



      全面落实品牌安全+广告产品发展战略
      从2015年起,电通安吉斯旗下品牌与中国领先的第三方广告验证公司Adbug展开“品牌安全+广告产品”的战略合作, 将前沿的广告验证技术通过与自有程序化广告平台对接,深度应用于程序化购买广告投放全程中。 主要功能包括支持中文语义分析,广告环境验证和虚假流量甄别。同时基于IAB广告指标,可运用先进的像素跟踪技术和虚拟访问者技术, 帮助凯络与电通安吉斯集团的客户过滤不安全内容环境以及虚假流量,全面提升广告投放的可控性。

      凯络中国数字与电商营销负责人许炜崇(Weichong Khor)表示:“为了确保广告的可见性并获得优质广告资源,我们一直在进行beta测试并推出了专有平台,以接入多层技术支持,包括需求方平台,供应方平台和第三方广告验证平台,例如Adbug和RTB Asia等。目前进展下来成果显著,我们采取的这一举措在各大客户审计中都获得了积极的评价。“


      联合媒体、数据和技术方实现跨平台透明对接
      除了媒体,技术平台的整合, 凯络与安纳特在未来的12个月还将开展与数据战略合作伙伴积极配合, 加强人工智能数据层面的防御能力,其中已经确认的有: 通过与上海数据交易中心的深度广告验证合作, 凯络与安纳特可帮助广告主利用数据交易中心的独立设备ID识别真实的用户流量, 并对广告投放效果进行全面评估, 建立更为安全和牢固的 “防火墙”。


      高效推进中国移动广告行业标准的落实和执行
      作为MMA中国无线营销联盟的重要成员, 凯络中国和安纳特为联盟发起的广告可见性、品牌安全、无效流量验证标准项目提出了诸多指导建议和专业支持,助推行业重新定义移动测量和广告标准。2017年5月MMA中国无线营销《移动互联网广告可见性验证标准V.1.0》、《移动互联网广告品牌安全验证标准V.1.0》和《移动互联网广告无效流量验证标准V.1.0》三大标准正式发布,标志着中国市场该领域首创的标准出台,这是凯络中国和安纳特积极与品牌方、媒体方、技术方,监测方沟通和配合,帮助标准在应用和执行层面取得进展和突破,同时进一步推动中国移动广告标准化的进程和健康生态发展的结果 。

      同时作为MMA中国无线营销联盟移动广告标准委员会副秘书长,许炜崇对未来的前景表示了乐观:“我们一直努力推动整个行业及品牌方在未来六个月的首要任务上取得共识。除了现阶段所坚守的对广告欺诈“零容忍”态度以及供应商进行赔偿这些措施外,通过推动外部数据管理平台建立标签体系,未来我们会取得更多的进展,客户也可以从透明的定价和更灵活的取消政策中获利。“



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