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消费升级时代的新营销革命——首届中国顶级营销高峰论坛暨中欧校友会CMO俱乐部成立

来源:中国广告   |   作者:陈逸舟   |   时间:2017-10-09


       2017年92日,中欧国际工商学院校友会CMO俱乐部(以下简称中欧校友会CMO俱乐部)正式成立。成立大会在中欧国际工商学院上海校区圆满落幕,当天同时进行了以“消费升级时代的新营销革命”为主题的首届中国顶级营销高峰论坛。中欧校友会CMO俱乐部由此拉开了新的篇章。中欧校友会CMO俱乐部以“聚合全球CMO精英,共赴全球营销新时代”为使命,汇聚了八年来在中欧国际工商学院就读CMO课程的近400名覆盖了中国主流产业领军企业和领导品牌的首席营销官。众多中欧校友以及密切关注、支持中欧CMO的朋友们从四面八方汇聚于此,共同见证这具有里程碑意义的一刻。中欧校友会CMO俱乐部的成立,旨在为中国的营销人能够打造一个相互学习的平台,让大家不仅在学校期间可以相互交流,还能成为一生可以相互交流、相互帮助的挚友。

中欧国际工商学院是由中国政府和欧盟委员会于1994年合作创办的高等管理教育机构,双方的办学单位是上海交通大学和欧洲管理发展基金会。作为唯一一所由中外政府合作创办的商学院,学院以“中国深度、全球广度”为定位,以国际化办学为特色,秉承“认真、创新、追求卓越”的理念,致力于培养具有国际视野、积极承担社会责任的商业领袖,在短短的20多年时间里发展成为亚洲领先、世界一流的商学院,为中国乃至全世界培养、输送了大量工商界的人才。中国和欧盟的领导人曾分别赞誉学院为“众多优秀管理人士的摇篮”和“欧中成功合作的典范”。

中欧国际工商学院许斌教授、正见品牌评论/创变岛创始人崔洪波、分众传媒董事局主席江南春、二更执行总裁林冠朝、威派格创始人李纪玺、因味茶创始人缪钦、新榜创始人徐达内等知名人士莅临现场,在中国当前消费升级和新零售的语境之下共同揭示“消费升级时代的新营销革命”。


仪式与致辞



活动当天上午,在中欧国际工商学院上海校区的石化厅内座无虚席。首先,中欧校友会总会常务副秘书长陈志海校友为全体理事颁发了证书。



中欧校友会总会常务副秘书长陈志海校友为全体理事颁发证书


中欧国际工商学院院长助理周雪林博士致贺词:“今天,是第131个校友组织的成立,在中欧130个校友组织之上不仅仅是增加1的概念,在中欧未来的发展当中,其最可依靠的力量就是校友。这不仅是中欧CMO俱乐部的盛事,也是营销界的盛事。”



中欧校友会CMO俱乐部启动仪式


中欧国际工商学院市场营销学教授、副教务长、中国企业全球化中心联合主任、首席营销官(CMO)项目学术主任、董事长特设课程学术主任王高教授在致辞中提到:“这个课程从2010年开始至今已是第八个年头,同学也有八届,共计388名。课程是学校做项目的一个载体,而做这个项目的目的就是为了今天这样一个组织,我们希望通过中欧的这个项目为中国的营销人打造一个平台。我们做这个项目的初心从未变过。很多人都在讲匠人精神,我们做这个项目没有任何的急功近利,从课程到活动,我们尽量做到扎实。”

中欧校友会CMO俱乐部的首任会长梁金晖在随后的致辞中形容中欧校友会CMO俱乐部是“中国营销界的黄埔军校”和“中国营销学界的一面旗帜”,并提出了中欧校友会CMO俱乐部的三个方向:坚持担当的力量,打造一个独具特色,世界一流的营销创新平台;坚持融合的力量,打造一个跨界融合,优势互补的发展平台;坚持创建贡献的力量,打造一个活力四射,创意服务的社团平台。



中欧校友会CMO俱乐部副秘书长李定真


在成立仪式的最后,中欧校友会CMO俱乐部第一任秘书长李静和副秘书长李定真为现场来宾作了20172018年的工作计划。


论坛与演讲

紧接在中欧校友会CMO俱乐部成立仪式之后的,是数场精彩的主旨演讲和主题分享,主要分为两个主旨、三个趋势及大小共七个主题,就新营销环境和中国经济环境下内容营销、数字营销、创新营销等等的新趋势展开讨论。

【主旨】中国经济解读和发展前瞻

来自中欧国际工商学院经济学与金融学教授、吴敬琏经济学教席教授、副教务长——许斌教授的发言。



许斌教授作开篇演讲《中国经济解读和发展前瞻》


精彩发言:“实现中国梦很赚钱,国人怎么样用好智商,有三个要素。第一,是坚持开放——思想的开放,经济的开放,对外的开放,对内的开放。第二,要让市场起决定性作用。第三,要有制度建设。”

【主旨】创新营销时代CMO的使命与责任

演讲人——中欧国际工商学院市场营销学教授、副教务长、中国企业全球化中心联合主任、首席营销官(CMO)项目学术主任、董事长特设课程学术主任王高教授。



演讲中的王高教授


关于行业趋势:“我觉得现在这个行业面临着一个岔路口,它有两个关键词:一个是品质,东西要够好,这是我们越来越在意的;另一个是个性,我们不希望这个东西所有人都有,所以我们希望有个性。”

关于营销的本质:“不管今天的主流技术是什么,生意的本质从来没有改变——给客户创造价值,你自己才能收获价值。营销的本质也从来没有改变——不管是互联网时代还是传统时代。从两个角度来说,一个是媒体,关注度在哪声音就该放在哪,要搞清楚目标受众的媒体消费习惯,再说哪一个媒体跟你更合适;另一个是内容,既要有共鸣又要让人觉得好玩。

【主题】移动时代的新营销——人心比流量更重要

旁征博引,由分众传媒董事局主席江南春带来分享。

分众传媒董事局主席江南春


要确定在市场上必然的胜利:“实际上是五个字:道、天、地、将、法。天就是天象、天时,在中国企业叫时间窗口。地是渠道,渠道经销商的力量,看你是不是广阔覆盖。将就是团队,法是运营管理的效率和激励机制。我认为在中国天地将法非常重要,但是在中国打仗还有一个很重要的因素,就是道。道是非常虚幻的词,得道多助,失道寡助,得人心者得天下,道其实是人心。”

精彩发言:“要占据心智有四种方法,第一种是代言品类,第二种是占据特性,第三种是聚焦业务,第四种是开创新品类。”

【趋势】数字驱动的内容营销

——内容营销,品效合一的价值

由新榜创始人、看榜经济CEO徐达内进行演讲。

新榜创始人,徐达内


关于内容流量:“内容流量是一种相对更湿、更有黏性的流量,内容是最好的辨别三观、审美倾向和价值判断的东西。”

关于消费升级:“我理解的消费升级不仅仅是物质领域的消费升级,也包括内容的消费升级,包括现在比较多的所谓知识付费产品。你会看到内容消费的升级越来越强调个性化、定制化。”

——短视频引爆的内容营销

演讲人——二更联合创始人执行总裁林冠朝。

二更联合创始人执行总裁林冠朝


内容营销的原则:“我们有一个在做内容营销时候的一个原则,第一原则叫三真;第二原则是用短视频连接KOL的互动;第三原则是在短视频的形态上加上现在最热的直播,来做从视频到立体直播的综合。”

精彩发言:“短视频加三真——三真就是真人、真事、真实感情。”

——大屏+小屏:程序化数字营销新生态

来自悠易互通首席执行官周文彪的演讲。

悠易互通首席执行官周文彪


关于程序化购买:“互联网营销行业的程序化购买,要解决的是品牌和目标人群之间如何建立一个对应的关系,如何通过集成数据的方式提升效率和效能。”

与用户迅速发生交互的方法:“第一,重视客厅OTT大屏的价值,尤其要跟移动小屏发生交互;第二,技术、数据跟创意营销可以结合在一起,从而更好地达到品牌目的;思考怎么样通过‘润滑’第一方数据跟第三方数据,把目标消费者的用户轨迹完整地刻画出来。”

【趋势】B2B新模式转变的新营销

——工业4.0、互联网转型驱动下的威派格新营销

演讲嘉宾——李纪玺,上海威派格智慧水务董事长。

上海威派格智慧水务董事长李纪玺


关于2B2C:“2c是花自己的钱为自己买东西,比如我喜欢什么、心里想要什么、愿意看什么视频、做什么消费,这比较直接,没有太大的限制。2B是花别人的钱为别人做事情。(两者的)心态和思维模式完全不一样。在竞争的时候,别人的销售都是用自己个人的销售手段和能力,就好比“吃吃喝喝”,而我们做的是价值营销,要使上上下下形成共同的认可。”

【趋势】创新营销成就创新领导者

——首次揭秘Inwe因味茶:如何成就新茶饮领导品牌

由因味茶创始人缪钦带来分享。

因味茶创始人缪钦


精彩发言:“在中国,随着人们越来越强调慢生活,产生一个模型——极致休闲模型。在中国的前60个城市有8万家奶茶铺,品类非常多,但是没有产生品牌。在中国,对位我们品牌空间这一块是缺失的,缺失的原因:第一,中国人喜欢喝茶,但实际上中国的文化导致了这个市场变的急剧成长和扩大;第二,是因为中国这么多年没有做过消费升级上面的准备。”

——动感101,不只是个广播台

由“动感101”总监、主持人高山峰带来观点分享。

“动感101”总监、主持人高山峰


关于广播的转型:“很多人对广播的印象是传统媒体,是没落的媒体,就像大家眼中的报纸和电视。但是我想说,广播跟你们想象的不太一样,之所以说动感101不只是一个广播台,是因为我们现在一直在做媒体转型,我们是全媒体。”


后记

中欧国际工商学院已在中国二十余载,源源不断地培养了一批又一批商界精英,为中国市场输送了不少富有智慧和眼界的英才,为国家的工商业助力,为国家的经济添砖加瓦,不愧为一座“黄埔军校”。

中欧校友会CMO俱乐部集体合影

中欧校友会在外滩


中欧校友会CMO俱乐部的成立,将一个学院、一个学校乃至一个行业的“魂”凝聚在一起,使得它不仅是一个项目或一个课程,还是一个平台。在论坛为期一天的时间里,有德高望重的教授学者带来真知灼见,也有声名显赫的行业龙头分享宝贵经验,还有大放异彩的业界新秀开辟出另一个角度……振聋发聩之时,不禁令人为之一振,为中国工商界、营销界鼓掌喝彩。

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