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云南白药气血康,这波职场人的补血营销玩得6666

来源:中国广告   |   作者:   |   时间:2017-09-29

    “不要亚健康,我要气血康”、“云南白药 气血康气血节”……最近半个月,加班回家的小李每天半夜打车,都能看到滴滴页面上的云南白药气血康画面。9月6日这一天的朋友圈,被滴滴全国加班报告刷了屏,小李这个互联网公司码农果断上了榜。

 

    地铁上Monica拿出手机刷微博,看到闺蜜转发的陆琪微博。“工作越来越好,睡眠越来越少,业绩越来越好,头发越来越少”……“你那么拼,不分白天黑夜“……画面是那么的类似,加班拼到半夜也要赶早高峰的自己,拖着行李箱奔过街道的自己,下雨也要奔波的自己,怕妈妈担心报喜不报忧的自己。


 

    在过去近20天内,很多人都和Monica和小李一样,通过云南白药气血康看到了为生活在拼搏的自己的影子。 

    这其实是云南白药自96日发起的气血康气血节公益关爱行动。本次行动,持续了大约20天,目标是北上广深杭昆为核心的一二线城市的现代职场精英。在他们的生活里,奋斗和拼搏是生活主旋律。然而,亚健康状态在职场精英中普遍存在,由于气血不足导致的各种亚健康问题并没有被大家广泛认知。 

    一贯关注国人气血健康的云南白药,在这场行动中联手CCTV、微博、滴滴、京东,以及同道大叔等各界有影响力的大V,将关爱职场人的社会话题玩到飞起,也是希望能够充分唤起职场人对气血问题的重视。 

    9月6日,滴滴出行携手云南白药发布了《2017年全国加班报告》。报告中,北京、上海、深圳、杭州、广州荣膺全国TOP5加班城市,晚九点是加班的下班高峰,超过90%的加班族是80后、90后,加班最多的五个行业是互联网、金融、文化传媒、房地产和教育行业。报告还同时公布了五个城市加班打车聚集地分布图。报告显示,当下工作节奏越来越快,办公方式虽日益多元,但加班现象也愈发普遍。此后,“媒体势力榜”“益起来”“微访谈”“新浪公益”四大蓝V纷纷转发加班报告。滴滴出行的大数据官方微信50KM推送了加班报告总结,天天快报、21财经、东方网、重庆时报网等网站,多个今日头条大号、诸多微信大号等都跟进进行了转载。


 

    在职场人尤其是加班职场人高使用频次的滴滴出行平台上,云南白药围绕滴滴专车、出租车、快车平台都进行了强效、高频的精准曝光。围绕白露、教师节、秋分这三个重点时节,聚焦高频加班人群进行持续触达,陆续为拼搏的职场人送上打车补贴。  

    云南白药气血康在微博上发起了#致敬,拼搏的职场人#话题,并发布了云南白药气血康气血节的九张海报图。“看得见的成功 数不清的用功”、“白天上班东奔西跑 晚上还要拼命改稿”、“别人下班你在上班别人上班你还在上班”等多个主题引发了网友深深的共鸣。 

    “致敬,拼搏的职场人”之“24小时篇”、“化妆篇”、“教师篇”三支短视频经云南白药气血康官微、著名作家苏芩、情感专家陆琪、多位营养师、知名教师等若干大号共同发布,在微博上引爆气血热议话题。备受职场人关注的二更视频、同道大叔,也一并加入到本次关爱行动中,共同将关爱职场人话题发酵扩散。 


 

     除了在微博上发力,此次气血节关爱行动也在今日头条和腾讯新闻两大APP上登场。96日发布《盘点五类女神级老师种种美若天仙》,914日发布《50岁的邻居李叔身体生龙活虎,我却连走路上班都气喘吁吁》,922日发布信息流文章《长得好的都升职加薪了?赢战职场到底真的是靠颜值吗?》。 

     在922-23日气血康气血节传播声量再次积聚爆发。当日,气血康气血节占领了腾讯视频、腾讯新闻、天天快报的开机画面。二更视频发布了“致敬,拼搏的职场人之化妆篇“,讲述了一个年轻女孩为了不让妈妈担心,每天下班化了妆才回家的故事,令粉丝感同身受。同道大叔更是一改常用的漫画套路,呈现了处女座在办公室元气满满的爆笑真人视频。 

     从94日正式启动到924日收官,这场战役延续了20天,并横跨白露、教师节、秋分三个重要时间节点。本次关爱行动中,总覆盖人数8700万、总曝光量4.78亿、总点击量1150万,微博阅读量2.95亿、转评赞336万、视频播放量7980万,微博粉丝增长人数10+,滴滴领券人数71万人。

 


     同时,此次关爱行动得到了互联网媒体及传统媒体的共同关注和报道。“关爱职场加班人“大行动的新闻稿获得了超过30多家国家级财经、科技媒体及北京、上海、广州地区的核心媒体的全方位关注报道。 

     不得不说,云南白药气血康针对职场加班人群,表达自己的健康主张,找到了一个非常切中现实的落脚点。而联合滴滴、京东、微博等这些职场人高频使用的APP开展一场“致敬,拼搏的职场人”的营销战役,呼吁职场人能够正视气虚血亏所带来的健康隐患,更是精准选择。 

     一场秋雨一场凉,云南白药气血节活动给拼搏的职场人带来了一丝丝暖意。拼搏的职场人为自己的未来负责,而云南白药气血康为你的健康负责。因为世界上所有的东西都不是你的、唯有身体才是自己的,有健康才有未来。

 

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