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化妆品广告都在激发女性的焦虑,三草两木却偏要认真地讲道理

来源:中国广告   |   作者:   |   时间:2017-09-29

女性为什么热衷于化妆?很多人可以不假思索地回答,为了变漂亮。但化妆品厂商会告诉你,正确的答案是——害怕太丑。

看到别的女人名包名表、车接车送,自己一照镜子:五官比三观还歪,身材比iPad还平。心里还在安慰自己“笑起来好看的女孩,运气都不会太差”,手指已经忍不住点开淘宝去恶补化妆品。

这一切,早已被化妆品厂商看在眼里,他们推出的大量广告片看似温情脉脉,实际上屡屡提醒女性“别人比你美,丑的后果很严重”,刺激她们狂买化妆品。

比如,“让肌肤与年龄相关”,潜台词是年龄拖累了肌肤呗?翻译成大实话就是——“岁数大了就别指望肌肤好到哪儿去,赶紧买买买”。

再比如,“眼部复活”,为啥要用“复活”这个字眼?是指现在的眼睛像死鱼眼吗?

这则广告更直接,“再不买,要被人称作丑女喽”,就问你怕不怕?

如果你以为这种小伎俩只是小厂商在玩儿,那就让你看看大厂商的套路有多深——

台词念到“即将不如30岁的我们”,镜头里出现短发女主一脸生无可恋的表情,30岁有这么丧吗?

当女主乘地铁时,目光扫到一位大妈身上,大妈神色暗淡、衣着朴素,女主内心如同被猫爪挠了一般焦虑。可是,谁说大妈就是这幅模样?广场上一群群花枝招展的跳舞大妈视而不见吗?

通过文字游戏和视频手法,一遍遍暗示她们会变丑、变老、继而失去一切,灌输“不漂亮的后果很严重”的潜意识,制造女性的恐慌心理,然后迫切而盲目地购买化妆品。只要有销量,至于她们是否真的需要这些化妆品,广告主并不在意。

幸好,这种情况正在扭转。近日,国内新锐护肤品品牌三草两木发布了一组分龄水广告片,内容朴实无华,画面感性唯美,更重要的是三观很正,鼓励女性理性选择适合自己年龄的化妆品。

第一组广告片,讲给20岁的女孩听,“东西要找好吃的,恋爱得找喜欢的,气色每天都要最好的”、“迷茫的时候,先做一件有把握的事”,简简单单几句话,读懂了年轻女生内心深处的苦恼,鼓励她们不负青春、认真生活。

第二组广告片是面向25岁左右的女性。初入职场的她们,有无数冷嘲热讽逼她们妥协,有许多人好为人师地劝他们循规蹈矩;经济尚未独立,家人已经开始逼婚——差不多就得了,还挑什么挑。可是,三草两木想告诉她们几个道理,“很多东西都有最适合自己的”、“在什么年龄,就该做什么事情”,提醒她们勿忘初心、坚持做自己。

第三则广告片,讲的是35岁的道理。在即将步入中年的年纪,面对一片鼓吹中年危机的舆论,三草两木告诉女性朋友“看别人的脸色,不如看自己的好气色”,每个年龄段都有独特的美丽,从容点,再从容点,活出你的优雅与成熟。

没有绑架,没有恐吓,在舒缓的音乐和清新的画面中,三草两木系列广告片只是朴素地讲述那些女性应该懂得的道理,它甚至不鼓励人们多买化妆品,而是根据年龄选择适合的。

这种价值观,源于三草两木的品牌内核,从诞生之初,三草两木就笃信“少就是多,自然就好”的道理,推出的一系列天然护肤品,帮助女性回归真实、自然的状态。这组广告片所宣传的三草两木分龄水,也是率先提出“分龄护肤”理念的化妆品。

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