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2017上半年上市公司广告费超650亿 获战狼2免费广告的茅台涨3倍

来源:   |   作者:   |   时间:2017-09-17

2017上半年上市公司广告费超650亿 获战狼2免费广告的茅台涨3倍

 

随着各大公司陆续公布半年财报,2017年上市公司的广告支出费用也全面揭晓。根据Wind资讯数据截至8月31日的统计数据显示,其中2014家上市公司的广告宣传推广费总额达到659.29亿元。在所有公司中,上汽集团是广告支出最多的公司,达到47.3亿元,连续两年蝉联A股公司榜首位置,而今年因为电影《战狼2》中获得免费广告的茅台总投入达到12.1亿元,排名第11位,相比去年同期增加了3倍,涨幅惊人。

从整体数据统计看,医药商业、食品饮料以及房地产3个行业在广告投入上最多,特别是医药企业在前十名中占据了半壁江山。另外酒类企业在广告上的投入也数额不菲,诸如五粮液、贵州茅台、古井贡酒、泸州老窖、青岛啤酒等知名品牌上半年的费用分别为20.5亿元、12.13亿元、7.43亿元、和5.97亿元和9亿元。

不过广告投入多并不代表着能赚得更多。在上汽、伊利、苏宁、云南白药等13家广告支出超过10亿元的公司中,有4家每1元广告费用支出对应的归属于母公司股东的净利润超过1元,分别是上汽集团、云南白药、贵州茅台和绿地控股,而另外的9家广告费超过了净利润,导致产出和投入不成正比。

前十名中,上汽集团上半年的投入最多,相应的营收和净利润也都相当不错。根据其年中报显示,期内公司营业收入为3964.1亿元,较上年同期增长12.9%,归属母公司所有者的净利润为159.6亿元,较上年同期增6.0%;扣非净利润156.8亿,同比增12.2%,基本每股收益为1.38元。

而根据最新的数据显示,上汽前8月的汽车累计销量超过420万辆,同比增长了6.36%,算是投入获得了相应的产出。

另外,前十名中还有伊利和光明两家乳业类上市公司,上半年分别支出42亿和17亿,但净利润分别只有33亿和3亿,绝对算得上是赔本赚吆喝。为此,有机构分析认为食品饮料行业产品同质化严重,竞争较大,提升业绩很大程度上依赖于大范围、高频度的广告轰炸,最后出现这样的结果并不意外。

最后值得重点说一下的还有贵州茅台,该公司以12.1亿元的广告费用排在整个榜单的第11名,虽然比起同期增加了321.07%,但利润也是相当可观。上半年净利润的达到112亿元,广告投入1元对应产出9.3元,位居上市公司前列。

受惠于在超人气电影《战狼2》中的亮相,贵州茅台曝光度和关注度暴增,成为大赢家。而从8月14日开始,贵州茅台的股价一路拉升,盘中突破500元大关,总市值达6279亿元,双双创历史新高,今年以来股价涨幅超46%。

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