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奇思妙技 ——2017上半年世界公益广告选析(下)

来源:   |   作者:   |   时间:2017-09-13
智能警示
      在法国巴黎地区, 每年平均有4500 个行人成为交通事故的受害者。为使公众提高“即使是微小失误也会酿成大祸”的自觉意识。法国道路安全管理局与巴黎Serviceplan在几个繁忙的街道路口设置了奇特的电子智能警示牌。
      从视频中我们看到:此时行人通行指示灯的红灯已经亮起,而一个姑娘推滑板车却要强行穿越马路。突然,一声刺耳的汽车急刹车尖叫声在她身旁响起,姑娘魂飞丧胆扔下滑板车夺路而逃。然而,当她清醒过来诚惶诚恐地返回取滑板车时却并没发现要撞到她的汽车,倒是在路边的一块显示牌里,出现了她刚才受惊吓时一副狼狈相的快照。底下的文字是“请别拿生命去冒险。那怕是一点点错误举动,都是要让你靠近死亡。”其他乱穿马路的“冒险者”,也同样会接受这样一次惊吓的体验。

      原来,如图所释,这是一块配备了移动探测器、扬声器和相机的电子传感智能警示牌。这是世界上利用现代智能科技进行互动交通安全宣传的首例。



怪象

      大标题:“这是向青少年推销香烟的烟草广告。”

      有谁会如此冒天下之大不韪发布这种公开向青少年兜售香烟的广告?原来,这只是保加利亚“无烟生活”公益组织与索菲亚睿智图像公司合作的反吸烟广告的广告。

      针对保加利亚国内仍存在户外烟草广告的现象,该系列向人们提出了这样一个尖锐的问题:究竟是不让未成年人看这些广告还是不让这些广告存在?

      不让未成年人看广告,可能吗?

      广告无法似分级影片那样,作出“非成年人不得观看”的限制,烟草广告也不例外。所以,非成年人自然也包括在整体受众之中。而非成年人偏偏又是最易被诱惑的对象。在追求成人感、时髦、帅气、刺激,在排遣、从众、叛逆、模仿、解愁等心理因素下,致使全球13至15岁青少年中每10人中至少有1人在抽烟。每天有上万青少年成为长期烟民(WHO 2016年实况报道)。这其中,烟草广告的作用不可小觑,文案揭示的“ 7% 的未成年人看到烟草广告后开始吸烟”。足以证明。
      不让烟草广告存在?!这更不可能。如果说烟草恶魔的幽灵自烟草发明以来就一直萦绕着人类,烟民队伍不断扩大,财源滚滚不息,之所以有这样的业绩,烟草广告功勋卓著。这个不可或缺的吹鼓手和帮凶,在他们的创意中不仅对于吸烟者朦胧的炫耀、发泄、陶醉意识予以赞赏与确定,还进一步升华,所用广告心理策略之高明无以复加,致使烟草品牌名声大噪,销路旺盛。烟草业离开烟草广告就等于鱼儿离开了水。

      既呼吁限烟禁烟并深知危害,又在不停制造并挖空心思宣扬,这是人类趋利享乐心理作用下自相矛盾、自残自毁的社会怪象。可怕的是,此种社会病症业已代代相传。



      同样是警示青少年吸烟问题的公益作品主题,该系列却是不同样的视角。用出人意料以毒攻毒的手法。正中社会要害。天真无邪的孩子们使其极具幽默与讽刺性。文案“不让他们看广告?还是不让广告存在?”这尖锐
的诘问正点在了人类社会这一怪象的刺痛点。只要香烟存在一天,这对矛盾便永远无法解决。虽如此,作品满怀对下一代也即对人类未来健康的担忧,向人们敲响了警钟。


隐形杀手
      超速驾驶酿成的交通事故,一般认为是人的大脑对突发情况来不及反应所致。那么,为什么会“来不及反应”呢?泰国促进健康基金会(THPF)进一步找到了其中的原因,得出“管状视野是杀手”的结论。
      “管状视野”原属于一种眼科疾病,一般是指由某些病理原因如慢性青光眼、视网膜色素沉着等造成。殊不知,生活中也会发生突发性管状视野的情况。那就是当开车人高速驾驶摩托车时看前方,视觉中央是清楚的,而周边的视力会变得模糊(如图上散发线条所示)。清楚的视野范围仅有10度或小于10度。开车的速度越快,视觉盲区就越大。此片即是对这一现象的生动图解:一个高速驾驶的车手,只看到图示圆圈中的路况,当发现中心圈外路边走出的白狗时再刹车,为时已晚,结果可想而知。THPF从科学角度提出的这一新观点,经过BBDO曼谷精心制作的生动逼真视频的体现。效果是显而易见的。



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