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电通GALLABO,为你解读“Gal文化”

来源:远藤弘畅   |   作者:   |   时间:2013-12-06

日本的Gal


Gal文化究竟是什么?
“Gal”是源于美式英语Girl的俗语。在日本,Gal是指穿衣打扮非常引人注目,被视为时尚潮流先端受到同龄人追捧的女性(主要是指青少年-30岁的年轻女性)。虽然穿着打扮稍显离奇古怪,但却对大部分女性带来极大的影响,并可能引发特有的时尚潮流,所以Gal具有着Girl中没有的文化性含义。我们把视角放大到全世界,原本独属于Ga l的Fashion逐步转变为时代的潮流Fashion的案例已经不胜枚举。例如日本的Gal系时尚已通过互联网在亚洲及欧美的年轻人中引发广泛的潮流影响,进而发展到全球的时尚人士在来到日本时都会去涩谷享受购物等。近年来,人们逐渐意识到Gal拥有的价值观及带来的影响超越了时尚的界,是一种包含Lifestyle的独有文化。这种由Gal独特的感性形成的Fashion及Lifestyle,在日本被称之为“Gal文化”,已经形成了连日本政府都开始关注的一个很大的市场,从2005年起日本外务省就开始赞助以Gal文化为背景的Real Clothes时装秀等活动。

Gal文化在亚洲各国的扩散
那么,这样的G a l文化是日本独有的吗?可以看出在蓬勃发展的亚洲,年轻女性们正在充满着活力地牵引着市场发展。在亚洲各国,特别是在泰国,以及台湾地区,受到日本女性杂志的潮流影响,原本没有的假睫毛和美瞳等女性时尚饰品也迅速流行起来。而形成这种流行趋势的理由有很多,但其中最具促动力的两大理由是“中间富裕层的兴起”和“社交媒体的发展”。从逐渐变得富裕的父母以及祖父母的6个口袋中获取足够的可支配收入,以及可以把自己喜欢的东西马上分享给周围朋友进而相互影响的社交媒体环境,让区域内产生共同事件变得愈发明显,所以说,Gal文化对于年轻女性的购买力以及市场牵引力是不容置疑的。
那么,在中国的情况是如何呢?Gal文化,准确地说不是以年代来划分人群的,但是若把区分的范围假设为从青少年到20多岁女性的话,可以推断在中国一二线城市生活的Gal预备军将达到约5000万人。这样的数字相当于韩国一个国家的人口规模。而且,在中国具有新市场牵引力的时代主角——90后,已经开始在市场中崭露头角。和80后一样,90后是富裕的独生子女,并且因为出生于Digital Native年代,发现好的东西立即通过社交平台进行扩散已经成为理所当然的事情。在这样的社交环境下,可以被她们接受的商品就会出现销售爆发,而她们无法接受的则会被Out淘汰。通过分析,我们总结出90后乐于接受的商品的若干倾向。
首先,可以把自己打扮得很漂亮的东西,显得突出个性的东西,比如说美容品、假睫毛、自拍相机等等。另一个就是“有趣不厌倦的It em”,也就是说在避免过时而下足功夫的东西,比如说多种味道的零食,或者多种颜色的It em,多种风味的饮料等等。从这些倾向来看,我们可以发现Gal文化有基于共同感性的东西,也许这些共同的感性认知也就是成就商品得以爆发销售的市场机会。
电通专注的Gal市场战略

面对Gal文化的逐步被认识和了解,在2010年,电通设立了一个名为“Unit DENTSU GALLABO”的沟通策划机构,是业界中首屈一指的以G a l M i n d为核心突破口,通过多角度对女性市场进行整体开拓的专业机构。电通GALLABO以Marketing、Promotion、Creative、Media等各个领域的女性为核心构成,通过对G a l文化的灵活运用,进而以更加深入的洞察来进行整体Communication Plan。
比如在2011年电通GALLABO与国际协力NGO JOICFP机构共同企划的Project中,制作了名为“Charity Pinky Ring”的Gal戒指。一个戒指售卖的价格为350日元,其中的100日元将通过国际协力NGO JOICFP用于支援发展中国家女孩子的相关活动。在开售后约两年的时间内,销售量已经达到了6万个以上,通过活用Gal的影响力,巧妙地让慈善与时尚结合,并成为很多年轻女孩子的身边之物。
Charity Pinky Ring 图片来源:电通GALLABO GALLABO项目,从今年夏季开始会亚洲各国进一步的扩大展开。利用亚洲电通集团的Ne t w o rk,再通过横向的调查分析获取洞察之后的Fi n d i n gs,并将之活用到各个国家以“Gal 文化”为目标的商业计划中。例如活用各个国家化妆情况的“实时性”和“Easy Search力”做成的横向研究报告,通过连接电通集团各个地区公司的市场调查员,不断收集来自日本和亚洲各个国家的Gal最新信息形成Network,在需要时,那个信息可以随时从共享平台被调取出来。所以,如上所述,在面对课题的时候,通过电通Ne t w o rk可快速并且容易地获取最新信息,也可以实现根据这些新鲜信息制作使用DG L进行企划的课题解决方案。

运用Gal Planning可能带来的市场机会
Gal文化有着超越国境的共同性,但也保有着属于该国家所拥有的独特性。以上的论述是基于以下两点验证得出的。
1、定量的横向对比验证(这一点,我们称之为科学根据);
2、每天在呼吸相同的空气、吃相同的东西、过相似的生活,与目标群体感同身受(这一点,我们称之为感性根据)。
通过这两点的验证,可以让我们对G a l文化的认识更加清晰。这次电通GALLABO ASIA的目标,就是要活用可以在亚洲通
用的日本Gal Mind的深入见解,以科学与感性为根据,在蓬勃发展的亚洲女性市场中,与客户一起开拓未来视野。


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