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这一桌戛纳小锅菜 相信你们还没尝过(下)

来源:中国广告   |   作者:吴凡   |   时间:2017-09-06


SAATCHI&SAATCHI   大中华区首席创意官  吴凡

 

 

1991年起,在每年的戛纳创意节期间,Saatchi & Saatchi都拥有一个独立的单元——New Directors' Showcase(NDS)。它也是戛纳最热门的单元之一,每年都座无虚席,所有NDS的参赛视频作品都是由盛世长城全球114个分公司在全世界范围内征集的,在既定命题的前提下,新锐导演们发挥他们各自的无限创意及精湛技能拍摄创意短片,并在戛纳大剧院内为2000多名观众现场展映。New Directors’ Showcase(NDS)是Saatchi & Saatchi每年在Cannes Lions现场举办的单元,展映的是在全球范围内征集的新锐导演作品。

 

它们往往不会被客户怼,不受各种政策限制,唯一要遵循的,就是创意本身。

 

今年,是NDS的第27个年头,我们邀请盛世长城大中华区首席创意官吴凡(Fan Ng)20件作品中挑选了8件,以他的角度为我们讲述对作品的理解。2017年第8期中国广告杂志这一桌戛纳小锅菜 相信你们还没尝过(上)集分享了20件作品中的4件)


NO1.《Alicia MacDonald _ Domestic Policy

 

这条影片带我们穿越战后和平时期的一个英国政府最高机密会议,一群男性官员围坐在长桌边,煞有其事地讨论——女人。这些男性至上主义无法容忍女人的智力力量变得越来越,甚至男性平起平坐,这在他们眼里是一种威胁。影片的主演——一个全程在边上忍气吞声端茶倒水的女士,终于在最后挑战了权威,发出了反抗的声音

 

Domestic Policy的镜头参考了《十二怒汉》、国王的演讲等经典影片,它的整个制作班底在业界也是有名的,包括演员,也是经验很丰富的。这则荒诞喜剧政府的层面出发,聚焦男女权主题,我想与现今美国国情的相关性也就不言而喻了吧。

 

NO2.Anna Ginsburg _ Material World

 

品牌主Selfridges是英国知名潮店反思的这个问题也是我觉得非常值得去讨论的——Sustainable Fashion Material World》执行上采访了不同的人对于Eco Friendly的见解,语言是片段式的,视觉上用很Fashion很潮的动画来呈现。结合在一起,就令人陷入对于服装行业环境污染问题的深入思考。

 

其实早些年盛世长城就这个主题与环保组织合作,因为制衣过程中的染料对于环境的破坏相当深远,你不知道一条牛仔裤的代价4000L4吨)的水或其他地球资源。当下的购物习惯其实是“衣不如新”,在面对快速变更的潮流趋势和低廉的市场定价时,消费者尤其是新一代女性,容易频繁地购置新衣,但穿一两次就闲置了。

 

全球很多国家已经在倡导Sustainable Fashion其实在我们国家这个问题较他们而言更严重所以鼓励和支持更多行业内人士去探讨这个问题,让更多人去关注这个现象。

 

NO3.Oh Seoro _ Afternoon Class

 

这是一则学生毕业作品,主题简单明确描绘一个学生午后上课时费尽全力与阵阵袭来睡意艰苦抗争的过程,从某种层面上来说也是一种对传统教学方式的控诉。

 

不只学生,我们都会常常遇到这个情况。上课或上班有时会昏昏欲睡,觉得脑袋重的快掉下来,Afternoon Class》就抓住这个将脑袋类比成各种沉重的物体,例如保险箱砖头、砝码等等。虽然它不是一个故事性很强的作品,但观众会很有共鸣,内容很有想象力同时具有很强的戏剧张力,整个过程令人忍俊不禁,这些都是这条影片成功的原因

 

NDS作品并不要求每个都有很深的主题寓意也会有这类比较Cute,但同时把一个简单明确的点展现的淋漓尽致的作品。

 

NO4.Ryan Staake _ Young Thug 'Wyclef Jean'

 

这条片的导演可以说是相当聪明——他将一可以称“灾难”MTV拍摄经历另一种讲故事的方法叙述最终化腐朽为神奇成为了一支市场轰动的很成功的MTV

 

广告及导演行业经常遇到这个情况,当你决定和一些明星合作有些事情就很难控制了。我亲身经历过,在这里就不提名字了。当明星到了现场不合作的时候,那就很头疼了。

 

这条片更夸张,整个拍摄过程明星压根就没出现。

 

所以呢这个导演就在短短5分钟内同时讲述了两个故事。一个是原本设想的为这支音乐搭配的故事,另一个是他在拍摄过程中真实发生的令他崩溃的故事。两个故事通过有趣的又令人无奈的导演自述型字幕巧妙地结合在一起,非常顺畅又完整的表达了他整个心路历程我们往往在拍摄广告片之后还会剪辑一条花絮,但这条片就不需要。因为同时担任了两个角色。

 

如今偶像年代,许多明星常常表现的不够专业。而这位美国的黑人说唱歌手——Young Thug就更加任性了。如何表达一个的桀骜不驯,我觉得这就是代表作。

 

NO5. Steve Smith _ Facelift

 

这整条片子纯粹由CGComputer Graphics计算机绘图)技术成,现今CG技术已经登峰造极了,可以把你的脸变成一层皮或是变成另一种材质去呈现。让我想起小时候玩的橡皮人,它可以随意拉扯变形,只要你想得到的形式,都可以实现。

 

NO6.The Blaze _ Territory

 

除了入选今年的NDS以外,还收获了一个重量级荣誉——2017戛纳国际创意节影视制作类别全场大奖!

 

这是一个讲述常年流落异乡的年轻人重回故乡的故事。当他面对久未谋面的家人兄弟热泪盈眶时,当他与兄弟们聚在一间小小的房间抽烟聊天时,当他在大家面前展示拳击技巧时,你会被他的表演所感染,或者说,你会忘了他是在表演,好像你是目睹这些情节在真实发生。这是个讲一群男性荷尔蒙浓烈的男人间友谊的故事,关键词是“爱、友谊和年轻”,以一个男人的视角说,我看完的感觉是,我不会轻易去招惹他们。

 

这则短片是The Blaze组合为其新歌《Territory》拍摄的MV,市场上很多MV仅仅只是契合歌曲的主题来呈现一些画面往往显得很生硬。但它却用一种类似纪录片的方法,来将两者结合,其中有几个快节奏片段,音乐的节拍和演员的动作配合的可以说天衣无缝,你甚至会怀疑,是先制作了音乐还是先拍了影片。这就是为什么观众会不自知地陷入歌曲和画面共同营造的情感氛围,并且很难忘却这一充满魔力的感觉。

 

NO7.Salomon Ligthelm _ Medicine

 

 

伴随着歌手Daughter悠扬哀伤的歌曲 Medicine》,影片讲述了TerryBecky夫妻俩感人故事,看完我都差点落泪。

 

影片聚焦在这对美国中部的老夫妻,特殊的是,老奶奶的眼睛失明了。由于美国的家庭文化,大部分老年家庭与子女的关系不那么亲近,两位老人只能互相扶持。当老奶奶在日复一日的黑暗日子中煎熬时,偶尔会浮现出年轻时和丈夫在一起甜蜜玩闹的画面。平淡郁闷的故事也有高潮,当最后一根稻草压垮老奶奶的心理承受力时,她决定离去,于是她穿上了美丽的新衣服,偷了她老公的车钥匙,独自驾着车行驶在黑暗的世界中离开了……

 

以一个新导演来讲,他表现的这种孤独感,他通过镜头营造的意境,以及选的演员,都已经是非常高水准的了。看完就有冲动要立刻与这个人合作。

 

NO8.Tony Yacenda _ Pillow Talking

 

 

这是一个完整还原“枕边细语”的故事。同样你会边看边怀疑音乐和画面哪个先诞生。

 

说唱歌手,同时也是MV男主,将原本应该很亲密动情的枕边细语创作成一段很荒诞很贱的对话。他和女主用rap的形式,从外星人入侵地球、地球如何毁灭等等谈到上帝为何创造恐龙,每次谈到新话题,他们的床边就会冒出具象的物体,比如外星球、上帝,甚至当女主在费解地问“你的脑袋究竟在想什么”时,他们房间的衣柜就跑出来一个男主的脑袋,用第三者口吻阐述“它”的想法。男性和女性思维是不同的,但看完这个,你会发现差距竟有那么大尤其是在亲密举动之后!你看,多惊喜。一段嘻哈音乐和演员的表演能够完美匹配已经很不容易了,再加上他的后期科幻效果,这个执行实在是太厉害了。

 

NDS每次都令我大开眼界,虽然说这些新导演之前可能都在行业里面的其他岗位做了很多年,但当他们跨足涉猎电影导演这一领域时,依旧会带给我们很多新意。


后记:


今年是NDS的第27个年头,在每年的作品征集过程中,我们都能挖掘到许多最具前瞻思想与实验精神的新锐导演和作品, 我们可以在这些视频中看到最新锐的技术和手段,最颠覆性的思维火花。这是非常激动人心的,这也正是NDS举办的目的其实能够在New Directors' Showcase上展映的作品都是经过重重挑选的,这不代表其他的作品不够优秀,我相信每一件作品都是经过作者的精心构思与挑选的,用最合适的方式传递出作者想要表达的思想。

 


NDS的意义就是不断地寻找和成就这些新锐人才,这也是我们的责任。


“我很庆幸Saatchi & Saatchi一直在坚持做这件事情。

               ——SAATCHI &SAATCHI 盛世长城大中华区首席创意官   吴凡 Fan Ng

 

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