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MIXXTAIL魅夜专业鸡尾酒冠名《暴走法条君》

来源:中国广告   |   作者:   |   时间:2017-08-30

广 告 主:MIXXTAIL魅夜专业鸡尾酒

 

营销背景:(品牌传播及营销背景介绍,行业发展背景,面临的营销困境及挑战等)

据贝格数据提供的资料显示:2013年全球预调酒产量为40亿升,规模为700亿人民币,人均消费0.6升,中国不到0.1升,仅为全球平均水平的1/6。预调鸡尾酒在中国的快消化历程非常惊艳——改变固有思路,像饮料一样卖预调酒,在流通渠道大获成功,比较典型的几家品牌是锐澳、冰锐和百威集团的魅夜,他们向大流通、卖场进军,卖力营销,以抢占这一饮品消费风口。

另一方面,娱乐营销(邀请代言人、制作广告片、植入各类热门影视剧综艺作品)通过大众娱乐介质和内容广泛接触用户成为风头最劲也被认为是最有效的品牌营销方式。

魅夜邀请了人气明星吴亦凡作为其品牌代言人,同时冠名了由谢娜担任法官,针对90后年轻受众的剧情式吐槽类脱口秀《暴走法条君》,该网综在优酷独播取得近8亿的播放量,优酷本身的平台受众优势跟节目受众形成精准的合力。

 

营销目标:(整体目标或分阶段目标)

扩大MIXXTAIL魅夜专业鸡尾的品牌知名度,接触到90后年轻的以男性为主的受众,为之后提高销量做铺垫。

 

营销策略: (分阶段描述该营销案例总体策略)

基础娱乐营销结合跨界花式营销:

1、 基础营销:

-      通过谢娜的搞怪形象配合“一口魅夜,get专业”花式口播,让网友在娱乐中强化对魅夜专业鸡尾酒的特点认知。

-      每场现场辩论之前,《法条君》开辟了《燃战条约》第二现场,帅哥花式调酒,嘉宾谈好残暴赌约以魅夜专业鸡尾酒干瓶为准,甚至魅夜市场总监亲临宣布燃战条约生效。

-      场景植入,为客户量身定制了朗朗上口的个性标语,每期节目定制动画转场,crazy专属法条。

-      每期节目的贴片广告和冠名标版,体现与品牌方的最强关联性。

2、 花式营销:

-      法条君亲自出演广告主MV版广告歌《法条君强行卖萌跪求找爸爸》网友好评如潮,传唱度极高。

-      定制魅夜专属表情包,在搜狗输入法等线上渠道使用

-      法条君开发系列周边如本子、便签、文件夹等延伸品牌影响力

实现多角度保证产品露出,加倍释放品牌影响力。进而帮助了魅夜专业鸡尾酒进一步与年轻人建立联系,增进亲密感。

 

创意表现:(提炼本案的亮点,图片或者视频呈现)

视频链接: https://v.qq.com/x/page/v0365vym62u.html

1.  无处不在的场景植入:第一现场丰富融合品牌元素。




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