详细

您当前位置:首页 > 数据 > 详细

香港女性到底为“面子”花了多少钱?

来源:中国广告   |   作者:林莹 夏晓龙   |   时间:2017-08-29

香港回归20周年,看看香港女星颜值满满的秘诀是什么?


       正值香港回归20 周年,你是否记得港片时代,那些曾经惊艳了时光的香港女神们?即便到了今天,这些女性仍然是颜值在线的代表。那么,香港女性到底为了“爱面子”花了多少钱?都花在了哪里?


       根据尼尔森化妆品研究样本最新研究结果显示,96%的香港女性消费者曾购买任意一款护肤品或化妆品,而35-44 岁的女性去年花费超过港币5,000 元。虽然大部分销量仍来自品牌旗舰店,但海外购买的现象日趋常见。

       发现一: 25-44 岁的女性是护肤品及化妆品的主要消费者


       研究结果显示,96%的香港女性消费者曾购买任意一款护肤品或化妆品,而过去一年平均消费额为港币4,021 元,护肤品(93%)的购买率相比化妆品(81%)高。在年龄组别中,25-34 女性购买次数最为频密,每年购买护肤品或化妆品达11 次,其次为18-24 岁的女性,每年购买约10.7 次。但就护肤品及化妆品的消费额,35-44 岁的女性消费者花费最多,过去一年花费达港币5,000 元,其次为25-34 岁组别,过去一年年花费港币约4,700 元。结果显示,25-34 岁及35-44 岁的女士是护肤品及化妆品的主要消费者。




       发现二:海外购买现象日趋常见


       在租金高企及营运成本持续上涨的情况下,很多品牌正审视是否值得继续加强营运实体商店的投资。研究结果显示,若护肤品及化妆品花费了港币10 元,品牌店铺消费则为4 元。值得注意的是,越来越多的女性消费者在出游海外或旅行时,购买护肤品及化妆品,这占据她们总体消费的一成,品牌应额外留意香港和其他市场在价格和货品种类的差别。
       尽管很多品牌仍挣扎于如何发展网上业务,但细看年龄层,年轻女性(18-24 岁)较常在网上平台购买护肤品及化妆品,而成熟女性(45-55 岁)则较常到个人护理专卖店购买。虽然主要购买渠道有所不同,但购买能力在前18%女性消费者,其花费大约占据整体护肤品及化妆品花费总额的四成,显示这一群消费者强健的消费能力,深入了解这群高消费人士的消费模式将有助品牌制胜。


       发现三:最常购买的货品种类不一定是消费额最高的


       在众多化妆品中,唇膏是最常购买的货品,但香水却是消费额最高的类别;而在护肤品方面,保湿霜为最常购买的商品,但面膜却是消费额最高的类别。以具备特有功效的精华素为例,虽然其使用率并不是前五位消费品,但由于其高价值及高于平均的购买率,其总消费额则位列第二。


       发现四:精准识别目标消费客群提高销售回报


       相比化妆品及护肤品的消费额,女性消费者在护肤品上的花费较高(57%);而在众多年龄层中,中年及较成熟的女性(35-44 岁及45-55 岁)在护肤品上花费较多,但相比年轻的女性(18-34 岁),她们则在化妆品上花费较大。因此,品牌必须认清自身的目标消费客群,从而令女性的消费最大化。
       香港尼尔森快速消费品及零售行业副总裁李国基表示:“虽然各个年龄层的女性消费者均有使用化妆品及护肤品,唯独消费频率及金额会随着年纪增长而有所上升,其中35-44 岁的女性消费者的购买力最高。尽管如此,不同年龄层的消费者对于购买渠道也有不同偏好,所以为不同年龄的消费者度身制订市场推广及销售渠道能助力带来更好的销售回报。”










周阅读排行

  • 以社交数据为“金”主画像——腾讯社交广告发布金融用户洞察报告

    《2017 年金融行业消费者洞察》,为信用卡、贷款、保险、理财四大金融子行业绘制出详尽的消费人群画像。也许,金融行业的下一个营销春天就蕴含在这份小小的报告中。

  • 新媒体品牌价值榜 (微信公众号 2017Q1)

    好看的皮囊千篇一律,有趣的灵魂万里挑一。即便是在超过1200万公众号的微信江湖里,只要你做到足够有趣、有用,也足以脱颖而出。这就是品牌的魅力。 2017第一季度《中国广告》杂志与新榜联合发布的2017第一季度(Q1)的品牌价值榜(微信公众号)中,既有稳如泰山的大号,也有突然冒出的新生势力。品牌的建成不易,在瞬息万变的新媒体环境里,守护也更加艰难。 为了跟上环境的变化,及时响应受众的需求,在开年的短视频热里,品牌新媒体也加速奔向了视频内容创业。

  • 增长率 31%,淘汰率 11% ——央视“国家品牌计划”入选企业名单两年对比

    1 月,2018 年度“国家品牌计划”商务部分入选企业的广告片正式在央视播出,至今共有 47 家企业带着“国家品牌计划”logo 亮相。

  • 首份中国品牌安全广告投放调研报告发布——品牌广告不只是预算,品牌安全重要性凸显

    广告对于品牌维持知名度、影响力以及销售上具有巨大的推动作用。但是,并不是所有的品牌广告都能够起到积极正面的作用,尤其是基于互联网背景下的品牌广告,很多都可能对品牌自身造成重大的伤害。而这就不得不引出“品牌安全”这个概念。日常生活中,我们会时常发现,在互联网广告中,品牌会经常出现在三俗、事故以及民族矛盾等内容旁。而这一现象,也给品牌带去极大的隐患,不仅不能达到投放广告的效果,甚至会产生自断筋脉的负能量。正因为如此,当下,“品牌安全”开始在互联网广告投放中引起更多人的关注和重视。

详细页的广告

本周推荐

第二排广告