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盘点丨奢侈品牌借势七夕,究竟有几种姿势?

来源:麦迪逊邦   |   作者:   |   时间:2017-08-28

一年一度七夕到,品牌借势也仿佛嚼了炫迈根本停不下来!今天就来和大家盘点一下奢侈品牌借势中国传统情人节——七夕的各种姿势吧!

姿势一:明星CP档,共同演绎与爱有关的故事

代表品牌:蔻驰、天梭

蔻驰《假如没有遇见你》

阳光男孩任嘉伦与个性女孩姚星彤的CP档为我们演绎了一个以“邂逅”为主题的浪漫爱情故事。初次的邂逅便难掩眼神中的心动,但爱情之路从来不是一片坦途,即便留了联系方式,命定的爱情也难免有些小插曲。但上帝的玩笑总会适可而止,一次邂逅已是注定,而命中注定的人总是能重逢。

天梭《这一刻遇见你》

爱情的样子不止一种,既有一见钟情的浪漫邂逅,也有像电影《两小无猜》里一样是一场投入感情的游戏,相爱的双方会在爱情里彼此试探,进行力量、智商的角逐。黄晓明与刘亦菲这组CP档就演绎了一种你藏我找的爱情游戏,当然,相爱的人总能在游戏结束时找到彼此。

姿势二:品牌代言人/大使的爱情观

代表品牌:Tiffany、迪奥、雷达、迪奥小姐

Tiffany《爱,最好的选择》——赵又廷

迪奥《Dioramour》——杨颖

雷达《合而不同,唯心坚定》——汤唯

赵又廷说,爱情让人充满勇气,爱情让人变得宽容,浪漫是二人的相守相伴,而爱,则是把最好的给你。

Angelababy说,爱情是一种能量,能够让相爱的人在开心或不开心的时候只要一想到它,就会发笑。

而汤唯则认为,爱情是动力的源泉,是至高无上的珍宝。相爱的双方是合适彼此的,各自也是自由的。“合而不同,唯心坚定”是获得一份美好爱情的秘诀。

当然,诠释爱情的方式并不是只有语言,娜塔莉·波特曼就选择了用行动而不是语言来诠释自己的爱情观。

迪奥小姐——娜塔莉·波特曼

放肆的争吵、咆哮,放肆的奔跑、跳跃,放肆的漂移,放肆的笑,娜塔莉·波特曼为我们展示了一个因为爱情大胆而无所畏惧的女性形象。

那么,对你来说,爱情是什么呢?

姿势三:创意告白H5,为爱加持

代表品牌:巴宝莉

古今中外,凡与爱情有关的故事,总躲不过告白这一关。表白的方式有很多种,写藏头情诗、情书,在心仪的女孩楼下摆满蜡烛怀抱象征着爱情的玫瑰花,准备一顿烛光晚餐……

巴宝莉选择化身为精灵信使,以声音为媒介,在这个七夕帮助消费者完成爱的告白。

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精灵信使传递七夕告白

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(扫码体验H5)

姿势四:推七夕特别款/限量版产品,助力告白计划

代表品牌:Fendi、宝格丽、迪奥

要表白,又怎能空手出动?品牌们特地准备了七夕精美限量款礼品继续助力消费者的告白行动。

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宝格丽限量款项链——Diva's Dream

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Fendi——2017七夕系列

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Dioramour——七夕限定系列

除了以上四种借势姿势之外,有些有点“偷懒”的品牌既没有针对七夕的营销宣传活动,也没有推出七夕特制/限量款产品,而是选择了简单粗暴的优惠活动或者直接从品牌既有的系列产品中挑选出“臻礼”以供消费者选择。

伪·姿势六:我们足够6,无需借势

虽然七夕的确是个不错的可借势的节日,但是还是有些奢侈品牌选择不跟风、不随大流,以静制动,不采取任何措施。其实,这也是有道理的,毕竟一年三百六十五天那么多热点可以蹭,如果什么节日都借个势也未免有点失了大牌风范。除此之外,并非所有产品类型(比如豪车、名酒等)都适合七夕这个爱意绵绵的日子,一切的借势营销都要以产品特征、品牌调性为基础才能实现品牌的利益最大化,一味地跟风并不是明智之选。

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