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阿迪达斯三叶草NMD Sound booth

来源:中国广告   |   作者:凯络中国​   |   时间:2017-08-17

营销背景:

2016年三叶草需要传递的理念为激发新的一个时代鼓励消费者通过探索,重新发明,挑战过去。品牌需要让自己在当今成为最有影响力的街头运动休闲装。

 

营销目标:

通过NMD产品活动推广品牌主要理念,建立品牌及产品形象。

 

营销策略:

在三叶草一线核心城市搭载落地活动,吸引用户参与活动并且分享至朋友圈。

 

核心创意:

https://imgcache.qq.com/tencentvideo_v1/playerv3/TPout.swf?max_age=86400&v=20161117&vid=z0333pzlxol&auto=0 

1. 落地活动搭载至三叶草门店附近,将建筑物墙壁进行改造,过去/将来的画面分别展现不同的画面来提前过去/将来;

2. 搭配Sound Booth在门店前,用户进入后可根据自己爱好编曲并且保存转发至朋友圈和微博;

3. 电影院异型广告(三面包围广告)阐述品牌理念。

 

技术/平台支持:

1. 建筑物LED展现过去/将来的画面并且伴有音乐跳动画面;

2. 用户通过扫描二维码关注三叶草账户后拿到活动代码,在Sound Booth门口将活动代码放在入口扫描进入,进入后三面为显示屏用户触摸屏幕开启活动,屏幕中会展现不同乐器琴弦用户与屏幕互动进行音乐制作,同时拨弄琴弦时,音乐波纹实时展现在建筑物LED屏中。




Sound Booth:







影院:




营销效果与市场反馈:

在北京,上海,成都,广州四个城市电影院曝光人数覆盖3百万人次,户外触达人数达到5百万人次;基于这种创新形式在业界三叶草属于先行者,更容易表现探索、重新发明,挑战过去的理念。





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