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拜耳的“污力世界生存指南”

来源:中国广告   |   作者:王智颖   |   时间:2017-08-09


      由于性教育的缺失,年轻女性的堕胎率一直居高不下,就此,拜耳女性健康部门发起了“污力世界生存指南”的营销活动。女性避孕药优思明致力于帮助中国的青年一代了解性保健知识,并为她们提供更加安全和可靠的避孕手段。
       此次活动将性教育视频投放到中国使用率第一的手机选课应用中,并进入每位大学生的日常课表,成为一项必修课程。同时,通过社交媒体以及一场由国际学生、青年意见领袖和妇科专家共同参与的现场直播活动,提供指导手册和图表资讯,介绍不同的避孕手段,公开地向学生们传播和指导性知识。此次活动的触达人数达数百万人之多,被媒体公认为“中国几代人久等而来的前所未有的盛事”。
       “开展性教育计划的想法令人激动,但也充满了压力与挑战。政府审查机构采取了严格的内容限制规定,我们的活动可能会在刚刚启动时就遭到夭折”,宏盟集团中国区群客户总监杨佳坤说道。“通过与超级课程表的合作,我们设法绕过了繁杂的审查规定,与我们的目标受众进行一对一的接触。手机平台让我们有机会能直接触达和影响广泛的受众群,而这些受众都是日益依赖手机的群体。”她补充道。
       PHD中国区战略分析总经理Mark Bowling表示:“污力世界生存指南这一营销活动充分表明,树立宏大的社会性目标并为消费者提供价值,市场营销活动就能达成预期的商业目标。”这个案例为PHD 赢得了2017戛纳移动类银狮奖。







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