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将本土经验和平台意义带上国际舞台 ——对话杭州联汇科技股份有限公司副总经理胡学青

来源:中国广告   |   作者:林莹   |   时间:2017-08-09
当我们强调自己的时候,胸怀将更宽广。国与国、民族与民族之间必然有文化差异,但人类的许多情怀是共通的。

当我们在China Day强调China Style时,更要善于传递出那些可以引起共鸣的元素,

这样才不仅仅是被欣赏,我们展示、传播的目的是为了被认同、接受。



        《中国广告》:看过一些创意人媒体人在2017戛纳国际创意节的体验,哪些方面给您带来一定触动?
        胡学青:虽然过去几年联汇科技与广告没有直接的关系,但广告与媒体始终是密不可分的两个行业,交融性很强,是互相依存的两个行业。看过几位大咖在戛纳的体验,我为新技术发展到这样一个阶段感到高兴——在当下,广告行业对于新技术的需求正变得愈发强烈。
        多年前,广告还是以创意为主,高新技术手段的运用较少。但如今广告对于新技术的依赖性日益增强,两者结合也更紧密。正如李倩玲女士提到,今年戛纳她主要关注了两个方面,分别是Health Care和Innovation,这确实是当下的两个关键热点。
        我认为随着新技术的迅速发展,带来了广告业的新形态,包括传播渠道、传播方式都有很大变化,也提升了传播的效果。比如Health Care就有非常大的潜能和前景。举个例子,广电行业一直以来都明令禁止医药相关广告,但其实医药品类的相关常识、品牌口碑等等都非常需要通过广告为人知晓,它关系到每一个人的身体健康,因此有许多相关知识需要及时普及。实际上,现在许多好的医药品牌或产品与消费者之间的信息传递并不对称。优质品牌主们希望向消费者传递一些健康的、与保健相关的理念,但缺乏合适、公信力强的渠道,致使消费者获知信息滞后或不全。如今,基于大数据时代的到来,广告行业涵盖的范围正在扩大。从早期广告的“广而告之”,到大数据、AR等技术的运用,Health Care这个领域有了更完善便利的传播土壤去发展。与此同时,在大健康行业,随着一些医疗问题的全球普遍化,如果一些比较优秀的医药品牌从推广普及保健知识的角度入手,通过优质、公信力强的传播渠道和媒体手段,以更加公益的形式传递给大家,不失为一个好方法。利用现在的新技术,要实现这些已经非常容易。广告行业有义务为品牌主提供一个公信力更强的平台和更好的创意解决方案,让它们传播健康、正能量的生活理念。
        一直以来,广告行业成为一根纽带,将原本没有关联的行业联系起来,现在通过创意和新技术可以更快、更精准地传播品牌文化和信息。这是我看完同仁的戛纳感悟之后一个很深刻的体会。广告本身并不仅仅是一个主观行为,而是要推动文化发展,提倡人文关怀,这一切都离不开新技术作为良好的基础。对于联汇而言,我们本身就是一家非常专业的媒体科技企业,特别在智能语音处理技术方面是处于世界领先水平,走在行业前端,与大家关注的热点非常契合,同时,我们也正在将智能语音处理技术运用到广播广告云平台的建设中去,期望更多的广告主可以借助我们的平台获取更多的互动型创意工具。这是我们的特色和方向之一,也是我们的服务重点。


        《中国广告》:能谈谈您对Ch i n a D ay的看法吗(今年的China Day有企业邀请Papi酱这样的网红,还邀请了郎朗来谈谈他是如何通过音乐实现自己的创意人生经历,真正做到了百花齐放。以此越来越多的本土企业发现了这样的舞台,并有所启发和感悟)?如果明年联汇也有一个在China Day推介自我的机会,您会用怎样的方式或形式来表达自己?最想表达的中心主题是什么?
        胡学青:戛纳作为一个重量级广告节,有一个像China Day这样的主题非常好。随着中国企业在世界舞台上所扮演的角色愈发重要,国外各行各业对中国企业的认知也在不断提升,但我认为中国企业还有更远的路要走——当我们强调自己的时候,胸怀将更宽广。国与国、民族与民族之间必然有文化差异,但人类的许多情怀是共通的。当我们在China Day强调China  Style时,更要善于传递出那些可以引起共鸣的元素,这样才不仅仅是被欣赏,我们展示、传播的目的是为了被认同、接受。
        以苹果公司为例,它在宣传自身时并不会特意一再强调自己是美国品牌或强调与国家有关的属性,因为科技是无国界的,我认为创意亦是如此。当我们把自己放在全世界这样一个更高的平台上时,企业的发展才会有更高的眼界和境界。
        中国的新技术、创意能力都在不断提升,特别是互联网技术的发展已经让国外同仁都感到惊讶和钦佩,所以优秀的中国企业,应该和各个国家、专业领域优秀品牌联合,专注在让自己真正立足于世界的格局和舞台上。
        联汇科技正参与广电融媒体的建设和运营,如果未来我们去参加戛纳展,我们本身的定位依然不会变,还是以技术和服务为主导。首先,我们会展示自身最先进的技术,其中会重点讲述这些技术对于广告行业的帮助,比如之前我提到的智能语音处理技术,如今在国际上也是热门。智能语音处理技术一定会是重点展示的部分,诠释智能语音处理技术在广告行业对人们的生活带来的不可想象的改变。另外,联汇在广告行业的切入点是为中国的新广播服务,在这方面我们也会分享实践经验。联汇优秀的技术解决方案和平台化运营经验都可以带到国际上分享,因为这真的是一个很好的解决方案。新广播的建设借助于新媒体这样的一个新生事物,会产生更多的广告资源以及与消费者进行互动体验的云端化工具平台——这一切带来的就是:新广播、新广告、新生活。这一系列整合的解决方案、经验都是没有国界的,任何一个广播公司都可以引用这种解决方案、借鉴这些经验和方法。

        《中国广告》:如果联汇明年也有像央视一样的机会(来戛纳拜访学习),我们最想要接触到戛纳平台上哪几类资源?
        胡学青:品牌传播,从地域上讲是双向的。例如央广负责的“国家品牌计划”,我认为,无论是国外的品牌到中国落地,或是中国品牌去国外落地,这都是一个双向传播的过程,它的解决方案也是类似的。所有的品牌都有自己的调性,有其针对的消费群体。根据各个品牌的调性,制作最为恰当的广告内容,以最合适的方式持续传播,我认为至少品牌文化的传播最合适的传播通道就是专业的广播电视媒体。这两年来互联网广告的发展虽然特别迅速,势头也特别好。但是当我们传统的广播、电视进入互联网领域,特别是如今的移动互联网领域,传统广播电视的公信力、专业化程度、全国疆域无盲点覆盖等等广告传播所必需的优势就马上体现出来了。
        我们始终觉得,传统的广播、电视,不论是国内的还是国外的,它的传播质量优于大部分互联网媒体的最大因素在于:传统的广播、电视行业、包括平媒行业,它们拥有最专业的媒体人。这些最专业的媒体人都是在这个行业里摸爬滚打多年的,有极好的职业素养,没有受过良好的专业教育、职业训练的人是无法进入这个领域的。我们提供的是基于传统广播电视转型后的融媒体云平台,内容传播的手段和途径不一样了,但是制作人、执行人还是最专业的那些人,两相结合才会发挥出其他媒体无法比拟的优势。当中国品牌传播到国外去后,也不外乎两种情况:一种是优秀的媒体人在国内完成传播方案再拿去国外传播,另一种是与国外最专业的媒体进行结合,来制定出最好的传播方案,那么其中就需要桥梁,而桥梁就是联汇科技这样类型的平台化运营公司。
        目前全国已有200多家电台的微信公众号在联汇科技开发的微信矩阵平台上运营。这些微信公众号如果没有人为它们开发、定制一些活动功能,其本身并不具备活跃的双向互动功能,也就没有太大的广告投放价值。现在基于我们开发的许多工具和定制的活动功能,如通过公众号平台可以举办“朗读者”活动,包括相关的独有的语音上传、投票、选举等;再如之前举办的“二十一天早餐马拉松”,呼吁人们每天参与相关的早餐“打卡”,坚持健康的生活方式。有些电台公众号一周内达到了几十万粉丝增量。迅速聚粉、快速传递信息、获得用户画像,这些对于企业而言做广告投放都是非常需要的。这些活动与每一个人的生活和精神都很契合,不论是为了电台还是品牌,我们都创造了新的互动工具和通道,这就是我们想要展示的,也是每一个广告公司都需要的。
        总之,希望联汇科技的云道新广播广告云平台可以为更多的品牌主、广告主走向国际舞台、走进千家万户服务。

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