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传漾走出自己的原生广告之路

来源:中国广告   |   作者:   |   时间:2017-08-08

        近几年来原生广告在全球广告市场迅猛发展,无论是facebook的“原生+视频是未来广告的主流趋势”,还是google的“只有在对用户行为不产生负面影响的时候,才可以有广告出现”等观点,都对原生广告给予了极大的肯定。数据显示,从2016年起原生广告就在展示广告中占比过半,预计到2021年占比将高达74%。

        国内目前原生广告市场尚处于探索期,未来发展潜力不容小视。从2012年原生广告引起国内媒体讨论,凤凰网提出原生广告概念,并推出原生广告专题开始,原生广告发展迅速。从最初的注重用户体验到深度挖掘广告主和用户需求,原生广告已经成为品牌零距离拥抱消费者的制胜法宝,并在广大受众中拥有极高的接受程度。



        原生广告(Native Ads)结合了平台特征、用户视觉体验、内容环境之后刻意进行修饰的一种广告形式,其特色是自然不易察觉,在不破坏用户体验的前提下,为用户提供有价值的信息。

        传漾作为国内程序化广告技术流代表公司,不断技术革新,保持走在国内行业前沿,更是早已走出了自己的原生广告之路。传漾利用已有的技术优势,把原生广告纳入已有的广告系统生态闭环中,与程序化相结合,并完善了原生广告的上下游服务,全方位开启了原生广告正确的对话方式:媒体基石、技术引导、创意吸引、内容制胜。



        媒体基石:利用传漾最广泛的媒体优选池,覆盖近1000+个优质移动APP和80%以上的智能手机用户,遵循“位置原生—跟产品和内容高度相关融合,形式原生—符合用户的使用期望,进入用户的使用流程,内容原生—带给用户符合逻辑的价值”三个原则,让媒体的展现方式保持原生态。


        技术引导:启用传漾SameData泛数据解决方案,通过传漾大数据库覆盖的8.6亿移动端ID及1000+优质APP,日均总33亿/PV资源,智能锁定符合品牌需求的人群标签并进行人群划分,再使用多维度技术优化手段,多种数据打通组合方式,实现真正意义上的原生泛数据解决方案。


        创意吸引:实力创意团队支持,用重力感应、360°全景、震动效果、左右切换等多种创意互动形式快速吸引眼球。


        内容制胜:专业的内容团队用最原生的内容,掀起最原始的网络分享风暴。在不同情境下,不同的心情,不同的文字广告触达,让原生广告深入人心,做到情境原生。结合地方文化特色投放地域特性广告,实现地域原生。根据Samedata分析受众兴趣,筛选原生投放环境,根据不同受众的特点,选定感兴趣的话题方式进行沟通对话,达成话题原生。


        传漾通过自身不断的技术革新,走出了自己的原生广告之路,并且这条路将随着原生广告的飞速发展,越走越宽。




关于传漾


传漾科技从2009-2017年在原有广告技术业务基础上不断完善程序化产业链布局。自成立以来一直致力于网络广告技术平台和营销平台的创新突破,凭借优秀的技术实力和高效的执行团队,迅速发展为中国互联网广告领域技术流的杰出代表。传漾科技推出的国内首个程序化交易框架Programmatic Framework™,为客户提供全程一站式的程序化解决方案,以开放的态度与合作伙伴一起面对互联网广告行业变革。

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