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中国新广告评选①

来源:中国广告   |   作者:   |   时间:2017-08-04

        6月值得广告人大做文章的时间节点有很多:六一儿童节、父亲节、六月高考季、六月毕业季、618年中大促、淘宝造物节预热……虽然商家们大多假借节日之名,实行营销之战,但多亏了优秀的广告人用妙笔以生花、用创意以作画,那些或天马行空或温情脉脉或嬉笑怒骂的匠心之作使得商品和品牌剥离了冷冰冰的商业气息,平添了几分立体化的人格色彩。“考的恰恰(洽洽)都会”体现恰恰是一个心系广大考生的形象;“我的照片我的故事”体现VI V O是一个与大众亲密无间的形象;“京东红色故事第二季——荣耀的守护”体现京东是一个严谨负责的形象;“所有美好的东西,都值得花时间慢慢来”体现青岛啤酒是一个忠于品质的形象……好广告太多了,乱花渐欲迷人眼,不知看官们更钟爱哪一支呢?



美团
媒介:网络
日期:2017-06-01
记忆残余信息:文案、画面
广告语:没有婴儿肥,只有中年发福 我不是宝宝了

开房都开出金卡了 我不是宝宝了

青春没有tfboys,只有邓丽君阿姨 我不是宝
宝了/都生二胎了 我不是宝宝了
好感度:★★★★★  记忆度:★★★★★

入选理由:在每个人都在呼唤童年的儿童节,美团的这则平面着实有些“负能量”,一句句戳心的文案告诉你,你已经不是宝宝了。有意思的是,美团将这些成长的“烦恼”,与健身、酒店住宿、KTV、亲子频道巧妙地融合,这些贴心的服务,让你对文案的直白“恨”不起来。也许正是因为感同身受,让美团的这系列平面倍感亲切。在画面上,平面用了一桩桩雕塑的重构,趣味地表现大龄的特色,一个个“残酷”的现实也变得可爱起来。



洽洽
媒介:合肥晚报/HEIFEI EVENING NEWS
版面:整版
版位:第1版
日期:2017-06-07
记忆残余信息:文案
广告语:洽洽都会
好感度:★★★★★  记忆度:★★★★

入选理由:每年6月不可遗落的话题就是“高考”,随着高考钟声的临近,合肥晚报联合金种子、启航、洽洽三个品牌,发起了不同的头版高考祝愿。平面选用了带有书卷气的米字格,抓住了字、词的特点来设计文案,简单且切合“高考”的主题。尽管金种子的“成”、“功”,启航的“梦想”与“拼搏”也不错,却都不如这句“洽洽都会”,最让考生心动。同音字巧妙自然的运用,让受众对洽洽的品牌好感度猛增。当初取名时,不知是否也有这样巧妙的寓意。



梅赛德斯-奔驰/MERCEDES-BENZ
媒介:智族GQ/GQ
版面:跨页(双整版)
版位:封二
日期:2017-06-01
记忆残余信息:画面、文案
广告语:只是眼神,已震慑人心/绿色猛兽,咆哮而至
好感度:★★★★  记忆度:★★★★

入选理由:这则平面第一眼看,有变形金刚的即视感。AMG GT R在丛林中隐现的眼神坚定有力,配合车身的绿色,塑造了AMG GT R来自“绿色地狱”纽博格林的“猛兽”形象。绿色,是它经受纽博格林北环赛道严酷历练的证明。远远地,似能听到丛林深处传来的阵阵低吼,靠近时,又如野兽在咆哮。涡轮、马达的声音,让人心潮澎湃,你已能感受到无与伦比的转速。平面通过文案与画面,将AMG GT R的磅礴气势展现得一览无遗。



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