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《遛狗》《喝咖啡》《听音乐》

来源:中国广告   |   作者:   |   时间:2017-08-03
《遛狗》《喝咖啡》《听音乐》获2016戛纳创意节两项银狮奖
广告主:布宜诺斯艾利斯市政府
广告公司:La Comunidad 布宜诺斯艾利斯,阿根廷
文案:当你骑在车上时,别像个走路的行人那样。别违反交通规则。

当地政府经观察与研究发现,许多骑自行车的年轻人把骑自行车当作平常走路。换句话说,他们骑在车上感觉自己就是个行人,可以旁若无人。于是,广告以“别像行人那样骑车” 为主题并从生活中三个如同行人的骑车人那里得到启发,创作了这一系列平面及户外海报。先不看文案,单从标题与画面看,只不过是他牵着狗在走、她在边走边喝咖啡、他在边走边听音乐……自行车弱化造成的错觉,使诉求的难题就此得到巧妙解决。这是布宜诺斯艾利斯市政府第三次发布宣传交通安全的公益广告系列,其中两次获得戛纳创意节大奖。





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