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《警觉穿越》

来源:中国广告   |   作者:   |   时间:2017-07-28

《警觉穿越》

广告主:TrackSAFE NZ / KiwiRail 新西兰 

广告公司:Clemenger BBDO 惠灵顿



视频字幕:
“越是熟悉的环境,我们就越不会多加留意。”
“那是在没有安装警告预报信号的、极其危险的铁路平地交叉路口。”
“在铁路安全周,我们尝试用一种新的方式促使人们在穿越时始终保持警觉”
“警示即意味安全”
“警觉穿越”
海报文案:“未知的火车”

“火车可以在任何时候,任何方向出现。”




在城市的铁路道口,铁路交通事故呈上升趋势。 火车司机的报告和闭路电视录像显示, 当人们穿越铁路交叉路口时,往往疏于警惕。有时火车开过了,人们在警报还未解除时就穿过铁轨,他们似乎没有意识到的是, 通常会有来自另一个方向的火车。还有许多事故是由于穿越时戴着耳机和使用手机造成的。“人们忘了,闯关就等于冒险。他们对指示牌惯而不见,对熟路漫不经心。分心与沉醉手机和耳机的人们常常不会自觉地去关注列车。”
如何让临近铁轨的行人在穿越之前,保持头脑清醒?创意者在新西兰Kiwi R a i l机构发起的名为“警觉穿越”铁路安全周期间,在夏哈特的危险人行横道处进行的一次实验:五个可折叠的铁路护栏安装在E p u n i地点铁轨前的通道路口。为了对常来常往的过路人产生新鲜感,护栏以各种方式加以变换,形成不同的行进路线,从而迫使行人和骑自行车人每天要以不同的方式通过路口。这种低成本的预告装置,促使走神了的行人加倍留意铁路状况,从而大大减少了事故的发生。

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