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FAMI-NAVI东风雪铁龙案例

来源:中国广告   |   作者:   |   时间:2017-07-27

营销背景:

进入汽车社会的中国,汽车数量正迅速增长,每年有2500万的汽车销售量。伴随车辆增多,交通状况迅速恶化,交通事故逐年增加10%。这已成为中国巨大的社会问题。雪铁龙的品牌理念是人与汽车科技的共生。国内驾车者的交通安全意识要弱于发达国家,因此我们面临的挑战就是:提高中国驾车者的交通安全意识。这是减少交通事故发生的最主要方式。换句话说,雪铁龙从技术和教育层面解决了这个问题。

 

营销目标:

Fami-navi”的目标群是城市驾车者。大多数的驾车者喜欢用智能手机来导航。下载和使用各种导航APP ,来作为他们出行时的“指路工具”。基于此雪铁龙开发出此款APP,并在雪铁龙官方网站、微博、微信进行传播扩大其“人性科技”的理念,让更多的使用者提高安全驾驶意识。

 

营销策略: 

我们开发了一个创新的APP——Fami-Navi,它包含两个部分的功能内容:一个是为孩子设计的交通安全礼仪绘本,另一个是给大人驾车时所用的导航功能。孩子可以通过和家长一起阅读APP里绘本来学习交通安全礼仪,并在同一时间录下自己的声音。利用语音识别技术与地图数据的相连接,导航的语音就可以变成通过阅读绘本时所记录下来的家人的声音。此外,伴随着家人声音的语音导航行驶到目的地,这更能够引起安全驾驶的意识。它是一个可以使驾驶员更加遵守安全守则从而实现了安全驾驶,同时也为孩子提供了交通安全教育的APP

URL: http://www.dongfeng-citroen.com.cn/

    http://fami-navi.d2c-china.cn/fami-naviweb/web.html

 

核心创意:

http://fami-navi.d2c-china.cn/fami-naviweb/web.html 

家人的关爱,是解决安全驾驶问题的最佳途径。伴随家人的关爱,一路安全畅行。

 

技术/平台支持:

我们开发了一个创新的APP——Fami-Navi,它包含两个部分的功能内容:一个是为孩子设计的交通安全礼仪绘本,另一个是给大人驾车时所用的导航功能。孩子可以通过和家长一起阅读APP里绘本来学习交通安全礼仪,并在同一时间录下自己的声音。利用语音识别技术与地图数据的相连接,导航的语音就可以变成通过阅读绘本时所记录下来的家人的声音。此外,伴随着家人声音的语音导航行驶到目的地,这更能够引起安全驾驶的意识。它是一个可以使驾驶员更加遵守安全守则从而实现了安全驾驶,同时也为孩子提供了交通安全教育的APP

 

营销效果与市场反馈: 

“Fami-Navi”APP2016325日推出后,超过90%APP用户(根据APP自带的问卷调查的5个等级,TOP292% TOP BOX 50%。)认可了这个APP他们觉得使用家人声音导航使他们开始注意到交通安全规则。它改变了驾车者在驾驶时的安全意识,同时也帮助驾车者的家人意识到交通安全规则的重要性。所以这是一个十分成功的案例,很好的诠释了雪铁龙科技与人性共生的品牌理念。

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