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《自检乳房癌行动》 获2016戛纳创意节12项狮奖

来源:中国广告   |   作者:   |   时间:2017-07-13

《自检乳房癌行动》

广告主:Sanoma Oyj:“粉红丝带”德国 

广告公司:DBD集团德国,柏林

在西方国家,乳腺癌是最常见和最危险的癌症。在德国,每年有7万个新病例出现。
“粉红丝带”活动是针对乳腺癌防治的全球性公益行动。面对八分之一女性正受到乳腺癌威胁的事实,德国“粉红丝带” 公益组织为了增加人们对乳腺癌的防治意识,以通过大众媒体的方式,敦促更多妇女尤其是年轻女性定期检查她们的胸部。因为,如果早期发现和及时处理,在大多数情况下是可治愈的。癌症肿瘤越小且没有扩散,通常更容易治疗。
宣传的主要目标对象是那些在Facebook社交媒体平台和Instagram图片分享网站上最活跃的年轻女性。通过疏通这两个网站所建立的严格审查通道,在2016年三八国际妇女节那天,17个不同年龄的妇女打破了原先的禁规,在Facebook和
Instagram上勇敢地裸露了自己的乳房。每个帖子都提供了网站网址www.checkitbeforeitsremoved.com和3分钟乳房自我检查的视频教程,指导妇女如何进行自我检查。
强调自检,是因为自己最了解自己的身体。定期检查,可以知道是否正常,一旦有异样,便可立即去找医生。粉红丝带中心呼吁所有访问者在网站删除图片之前,先检查一下自己的乳房。并快速转发。帖子在粉丝中迅速传播。点击达2900万人次,而媒体花费为零。3月8日这一天,向粉红丝带乳腺癌中心咨询的数量增加了28%。由于公众支持,Facebook和Instagram决定停止删除帖子。让信息进一步扩散到更多年轻妇女中。由此,这一事件所造成的轰动效应不断扩大。




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