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comScore在华推出视频节目报告,从节目层面详细解读在线视频消费

来源:中国广告   |   作者:   |   时间:2017-06-30

2017629日,中国北京——今天,comScore宣布在华推出视频节目报告(ExtendedVideo)。这项新服务可以每周、每天定期提供整个视频生态系统中被观看内容、观众以及观众互动情况的详细数据,从而带来节目层面的在线视频消费洞察。comScore在华推出该服务的举动充分表明,该公司始终致力于为全球市场提供强大的视频测量解决方案。

 

comScore高级副总裁兼大中华区董事总经理黄欣宇表示:“我们很高兴能把视频节目报告带给中国视频行业。我们承诺为中国提供优质、创新的测量方案,而此举正是我们践行这一承诺的重要一步。随着中国在线视频节目呈现爆炸式增长,内容所有者、媒体、广告主和代理商必须更深入地了解受众和市场,这一点至关重要。这项最新服务能够在节目层面提供在线视频消费的详细数据和深入洞察,帮助他们更好地制定内容决策和广告决策。”

 

(comScore - Huang Xinyu )

合一集团数据分析总监Wai Ren表示:“comScore Extended Video提供了翔实、高效、易用的在线视频消费洞察报告,这让我们大为赞叹。我们也期待这项服务今后继续发展完善,提供更多这类节目层面的数据和洞察。”

 

利用comScore强大的在线样本组,comScore 视频节目报告可以根据多种多样的指标分析消费者的在线视频观看行为,据以提供周洞察和日洞察。这些指标包括内容(节目级别、类别/题材级别)、时长(总时长、每位观众观看的视频数、每部视频的时长)、观众(独立观众、到达率)以及人口统计学特征(年龄、性别、家庭成员人数、有无子女以及所在省份/地区)。通过这份报告,内容所有者和媒体可以更好地了解受众、库存和竞争情况,广告主和代理商则可以更高效地制定、评估和优化广告活动,从而达成各自的目标。

 

从2017年1月30日-2月5日当周数据得出的主要发现有:

·        从观众数量和视频播放总数来看,《三生三世十里桃花》是当周最受欢迎的电视剧。而《孤芳不自赏》虽然观众数量位居第三、不及《射雕英雄传》,但播放次数比后者高出43%。

·        《三生三世十里桃花》在45岁以上观众中是最受喜爱的电视剧,但在25岁以下观众中仅排名第五。相反,《于成龙》是25岁以下观众观看得最多的电视剧,却不在年长观众最喜爱电视剧的前十名之列。

·        某些全网同步播出的电视剧节目,即便与最热门的独播电视剧节目相比,观看量也达到后者的四倍以上。 


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