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中国新广告评选5月

来源:中国广告   |   作者:   |   时间:2017-05-31
本月观点:

4月份优秀佳作频频涌现,特别是平面类以及视频类的创意广告让人赞不绝口:梅赛德斯-奔驰以品牌LOGO入手,用一句“Start as one , win asone“的赛车精神生动诠释了梅赛德斯-AMG车队在上海F1的胜利缘由;如果你够细心,便能欣赏到地铁上新出街的“知乎”“小猪短租”和“蚂蚁花呗”这三组平面,顺便感叹一下,原来地铁广告也可以这么走心;不得不提的是具有超高视觉执行水准的“汤达人”系列平面,入眼即被震撼,让广大吃货们明白:“好面汤决定,汤才是面的灵魂”。彩虹合唱团又来搞事情了,联合红星美凯龙新推出了洗脑神曲《你看我家美不美》,在五一拯救奇葩星人的审美绝症;京东白条的《为不能忍的你》,用一个“忍”字道出了多少在大城市格子间默默辛勤工作的你我的心声,用这种将心比心的传播方式开辟出一条和用户对话的道路。


宝马/BMW
媒介:1-6:周末画报/MODERN WEEKLY;7-13:商业周刊/BUSINESS WEEKLY 版面:整页
版位:1-6:第S1-13页;7-13:第15页 日期:1-6:2017-04-15;7-13:2017-04-17
记忆残余信息:画面、文案
广告语:“生活没那么多喜剧 大多是笑中带泪的”导演、编剧 张馨元/“忙着追别人 不如好好做自己”资深媒体人、创业者 钱美存/“喜欢的事再难 也可以笑着做完”曾经的抗震军人 郐麟/“活得平庸,才叫冒险”独立创意人 邓理
好感度:★★★★  记忆度:★★★
入选理由:这系列平面采用了简约的黑白色调,在画面和文案上却充满张力。这是一群追逐梦想,勇于拼搏,敢于创造时代的人。他们定义了自己的生活方式,也成为了“我们的时代”中最好的“我们”。他们选择成为BMW 5系车主的一员,是因为BMW 5系与他们一样,坚持突破与探索更多可能,定义一个崭新的BMW 5系时代,宝马在追梦的道路上始终陪伴他们前行。



支付宝/ZHI FU BAO
媒介:户外 日期:2017-04 记忆残余信息:画面、文案
广告语:我只是个还在追梦的平凡人 #活成我想要的样子#/我害怕的是我的世界 只有两点一线 #活成我想要的样子#/我们是新的游牧民族 我们的家是五湖四海 #活成我想要的样子#/我的念头正在发烫 不想等它变凉 #活成我想要的样子#
好感度:★★★★  记忆度:★★★★
入选理由:这是四个关于年轻人追梦、旅行、租房、创业的故事。年轻人拥有鲜活的生命力,本可以用大量的时间与精力去追求喜欢的事情,他们都清楚地确定自己想要什么。然而,年轻人最缺的,可能就是钱。花呗在这条广告里其实就是鼓励了这些年轻人的勇气和做梦的心灵,并且真正给予对年轻人“勇气”的物质支持。这系列平面告诉年轻人,不要犹豫、不要彷徨,借助花呗,及时地将梦想付诸实现,很好地诠释了“年轻,就要花呗”的品牌理念。


梅赛德斯奔驰/MERCEDES-BENZ
媒介:中国日报-英文/CHINA DAILY 版面:半版 版位:第1 封面版
日期:2017-04-10 记忆残余信息:画面 广告语:Start as one, win as one.
好感度:★★★★★  记忆度:★★★★★
入选理由:这则平面的寓意很直观——众志成城。前排携手相拥,构成了梅赛德斯的标志,其身后是无数为了这次比赛默默付出的工作人员。平面无声,却仿佛凝聚了巨大的力量。梅赛德斯-AMG车队在上海F1的胜利,是源于团队每个人的精诚团结。胜利绝不是靠赛车手个人能够完成的,背后的每一位工作人员都在全力以赴,这是车队的向心力,也是赛车精神。



小猪短租
媒介:户外 日期:2017-04 记忆残余信息:画面、文案
广告语:“婆婆以前不爱旅行,因为衣服洗好也没地方晒。”/“小猪上订的民宿能洗能晒,连婆婆也住得自在。”/“刚当妈妈那会儿,带小孩旅游总找不到地方做饭。”/“小猪上订的民宿有厨房,出远门也能给孩子做大餐。”
好感度:★★★★  记忆度:★★★★
入选理由:广告里的角色看似平凡普通,但他们的共同点就是:对出行有着自己的“小要求”。就是这种普通人的“小要求”却能在“小猪短租”中得到满足。“民宿短租,就找小猪”的广告投放,可以说是一种“小猪短租”与其目标人群对话沟通的行为。它不同于为大众提供统一化标准服务的大型连锁酒店集团,但是切切实实让你感受到旅行中的温暖和人情味儿。从品牌形象角度来看,它用差异化布局、个性化定制的方案凸显了品牌人格,这则广告不仅关注到了普通人旅行中的痛点,也传递了品牌的温度。


知乎
媒介:户外 日期:2017-04 记忆残余信息:文案
广告语:对不起老板,我不想上班/我是一个广告,我喜欢你盯着我看/你的房子是租的,但生活不是/人美也要多读书,同时你得有知乎
好感度:★★★★  记忆度:★★★★
入选理由:知乎最近新出街的这系列平面想必大家都应该在地铁里看到过了,整体画面以色彩鲜明的波普风格表现,大胆的撞色快速抓人眼球,每个画面用一句话的文案对应独立区格的知乎板块。一改昔日里知乎留给大众的“高逼格冷贵范”的专业知识认真问答区的形象,文案也采用更加清晰直白的用户U G C内容来呈现,这一点和日前网易云音乐的热评广告有异曲同工之处。整体感受是:用户自身产出的原生内容胜过了所有广告技法的粉雕玉饰。



汤达人
媒介:户外
日期:2017-04
记忆残余信息:画面、文案
广告语:好面汤决定
好感度:★★★★★  记忆度:★★★★★
入选理由:这是今年初上海麦利博文广告公司的李丹团队继戛纳金狮作品“新秀丽”《天堂与地狱》之后,又一份诚意满满的优秀平面新作,想必凭此今年将斩获不少奖项。作品延续了一贯的超高执行水准和上乘的创意作风。作品围绕着“汤达人”营养丰富的选料、精心烹制的细节进行了刻画,文案“好面汤决定”则向受众诉说了:汤才是面的灵魂。“汤达人”,值得你大口牛饮,举碗喝光,因为滴滴浓郁鲜香,决不能放过。




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