详细

您当前位置:首页 > 人物 > 详细

智能营销,打开数字营销的围城------专访珍岛集团VP张蓬

来源:中国广告   |   作者:杨慧芝   |   时间:2017-04-06

“对于中小企业来说,数字营销的世界就像一座围城,如何走进去,又如何争逐”,在采访中,珍岛集团副总裁张蓬用《围城》里经典的一句话揭示了中小企业在数字营销领域面临的困境。正如他所说,99%的企业站在围城外面急切地想参与进来,却又不知如何参与进来。

这正是珍岛自成立以来一直在为中小企业解决的问题,发展十余年,为上万家企业提供平台支持,包括工具、资源以及服务,涵盖了企业智能营销需求的完整闭环。这些成功的经验和案例告诉我们,中小企业可以参与到数字营销里,而那些被中小企业忽略的数字营销方法,正在为他们带来巨大的收益。

对快速发展的珍岛而言,业务的范畴不再仅仅是中小企业,在智能营销的闭环里,珍岛SaaS级智能营销云平台就像一个齿轮,能自动化地完成智能广告优化、跨平台跨媒体数据监测与回收等服务,缩小预算,增大收益。如今的珍岛集团,层层突围,已形成一个完整的生态链,从突破小围城到构建大格局,珍岛的每一步都走得踏实且有力。

帮助中小企业走出围城

早在几年前,珍岛率先提出“智能营销”的创新理念,同时推出了“珍岛SaaS级智能营销云平台(IMC)”,经过三年的用户体验和实践积累,IMC目前已成为拥有数万家企业用户的一站式数字营销智能服务平台。



                                                                                                           

智能营销,对很多人来说是一个模糊的概念。毫无疑问,未来一切终将智能化,对于智能化的解释,张蓬用简单的几个词给予了概述:“个性的理解”、“按需所取”、“服务自我优化升级”等,智能营销是数字生态下的营销革命,借助于云计算、大数据、人工智能等先进的理念,研发出大量具备智能化、自动化的数字营销工具及平台,为数字营销提供服务。智能匹配、智能标签化、智能获取、智能执行,真正的智能化是一个生态系统,能够使数字营销变得更便捷、更轻松。

对于中小企业最大的痛点,张蓬表示:“数字营销的流量成本和交易成本很高,对于中小企业来说,投入的预算很容易被浪费,他们想参与到数字营销里,但是很难完全参与其中。他们很难驾驭整个数字资源,对自身有用的数据不能精准利用。智能营销云能够完美地解决整个问题。比如,中小企业利用两万元的预算,就可以在IMC平台上享受数字世界和数字生态的资源,同时可根据自身的需求判断使用哪些媒体,如何进行投放,将会取得什么效果,获得实时报价和过程呈现。”

 

IMC基于云计算及大数据分析技术,是企业参与数字营销的智能决策入口,通过IMC SaaS化工作入口,企业营销人可以便捷地实现“数字资源的按需所取”以及“营销决策自助”的智能化场景实操,同时,在整个智能生态系统中,数字资源会被循环往复地进行“智能标签分配”,企业可从中获得低成本流量资源的最大优势。

三驾马车驱动,布局1+2+1的格局

张蓬透露,珍岛计划在2018年上市,对于其发展战略,他说:“整体的架构将会是三驾马车,第一是服务于中小企业的T云;第二是大数据精准营销服务业务;第三是数字营销全案服务,主要服务于广告公司,侧重于做创意、方案和执行。”



珍岛T云提供从建站到推广的一站式服务供应,企业通过账号机制登录后台,激活智能营销诊断系统,根据自身的预算、投放周期、行业、产品品类、建站要求、推广目标等维度,轻松且快速布局互联网全网智能营销通道,可以说,T云大大降低了中小企业数字营销领域的门槛。



臻优DSP面向国内金融、游戏、电商、生活服务等行业KA客群,已完成与腾讯、优土、百度、阿里等国内主流媒体PCMoB ADX资源集成,为近千家企业提供全媒体大数据精准营销服务,帮助企业在精准投放领域实现“低成本高质量交易”的诉求。除此之外,珍岛与主流媒介厂商建立了官方DSP的效果广告服务合作关系,服务质量已处于同类服务商中的领先地位。

                                                                                                                       

在数字营销整案中,珍岛面向国内中高品牌广告主,提供从行业分析、策略制定,到创意策划、媒介采购、预算设计、广告投放、广告效果监测、舆情监测及优化等完整互联网广告营销供应链“全日制管家式服务”。



对于上市以后的格局,张蓬说:“未来将是1+2+1的格局,1核心还是以智能营销云平台为主,不仅仅服务于中小企业,会纵向延伸至复杂型的企业;2指的是大数据精准服务和全案营;第三层的1指的是上市后会增加云计算的投入。”

人工智能在数字营销服务上将逐步深入

在数字营销领域,不断会有新技术和理念出现,对于2017年的营销关键词,张蓬表示,场景营销、智能营销、ARVR是近两年比较火的词。

张蓬认为,“人工智能在数字营销服务领域的落地必定会逐步深入,这将是一个‘决策被模拟、服务软件化’的过程,IMC将会是这个过程中极其鲜明的数字营销AI时代的平台代表,借助IMC,企业不仅能进行全网跨平台一键式个性化模板快速建站,还能实现全网跨平台数字媒介资源一站式管理。

每一步的踏实积累为珍岛在人工智能上的发展都打下了坚实的基础。数字营销日新月异,不断会有新事物出现,但是未来的趋势掌握在我们手中。

回顾珍岛的发展历程,从PC官网时代到现今的多元跨屏时代,经历了互联网变革的搜索引擎、内容营销、精准营销时代,已跨入智能营销时代。不管是珍岛自建的SaaS级智能营销云平台,臻优DSP平台,我们都可以发现,珍岛走过的每一步都是踩着数字营销发展的节奏,致力为更多企业提供一个便利的、应用级的数字营销解决方案,也正在推进数字时代的进步。

 

 

周阅读排行

  • 走进黎贝卡的异想世界,感受触手可及的时尚

    黎贝卡说话声音悦耳温柔,聊起天来真诚温和。不似时尚圈外张的不羁和浮夸,倒有着新闻记者的内秀和真诚,即使是电话采访也可以感受到她对工作的热情和内心的笃定。曾经仅仅是在网络上和自媒体文章中感受到的她,在真实的接触和交谈中,益发立体和丰富。

  • 透过外滩之窗,发现地标媒体的新价值 -----专访滨江星传媒创始人 李定真

    百度搜索“外滩之窗”,“上海最贵广告屏”、“天价一小时30万”这些醒目的词霸占了首页,很多活动也因“登陆外滩之窗”成为宣传的噱头之一。

  • 西部牛仔,创新路上不寂寞 ——访重庆高戈互动营销整合机构董事长阎家旭

    传统广告公司静态的创意、被动的策略、不问市场结果的推广,已经不适应数字化时代市场的需要, 而内容驱动、产品驱动、结果驱动、行为驱动和商业创新的创意,才是他作为一个创意人需要着力思考和践行的目标。

  • 享受与建筑共生的时光——对话巴西建筑设计大师(龙百渡)Fernando Brando

    龙百渡觉得,人们应当生活在一个舒适的环境中,并拥有享受这种环境的权利,这样才能在每天与家人朋友的接触中感受到轻松自在。现在的城市有点太“暴力”,不能给人们一种舒适自在的感觉。比如很多商业中心,设计精巧别致,但总会给人一种高高在上的感觉,那些名表、奢侈品店铺,仿佛只为接待能买得起它们的人而存在。其实,一个真正好的设计应该不仅“精巧”,还能拥抱它的客户,吸引他们到来,而不是将其故意疏离或拒之门外。能接纳所有人,让他们享受其中,而不仅仅厚待钱权一族的VIP客户。这是龙百渡工作室的设计理念。

详细页的广告

本周推荐

第二排广告