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金士顿:《记忆的红气球》

来源:中国广告   |   作者:林莹   |   时间:2017-01-16

由汉威士集团旗下灵智台湾(Havas Taiwan)为金士顿打造的《记忆的红气球》品牌影片日前斩获2016年欧洲Epica广告节金奖。同时,这也是台湾团队今年收获的的第二座欧洲创意节金奖。这一次,金士顿讲述失去妈妈的小男孩和老警察的暖心故事,传达出品牌宣言——“记忆永远都在”。

 
传播目的:
作为世界上最大的独立记忆存储设备制造商,金士顿致力于为人们守护最动人的记忆。为了能更强调品牌精神“记忆永远都在”,金士顿携手灵智台湾,自2013年合作打造了一系列微电影广告。2013年的《记忆站台》,2014年的《88个琴键》,一经推出便成功为金士顿树立了温暖而动人的品牌形象。
2015年金士顿希望延续其创作微电影的传统,帮助展现品牌精神——美好记忆是人们最为珍视的情感。这则广告意在以打动核心受众的方式传递美好记忆的力量。
 
策略:
金士顿了解美好记忆对目标消费者的重要性。鉴于此,也为了从同类强调记忆棒的存储速度及容量的品牌中脱颖而出,金士顿选择为消费者赋予科技以温情的策略。金士顿的品牌宣言“记忆永远都在”完美诠释了品牌精神。同时,基于这一理念制作的微电影反过来推动品牌不断向前。
 
执行:
 
创意执行包括打造《记忆的红气球》的微电影,讲述了天真小男孩通过一位善良警官的帮助走出失去母亲的悲痛。警官通过红气球鼓励小男孩,让他彷佛能与在天堂的妈妈沟通,并从对母亲的记忆中得到治愈。
在制作《记忆的红气球》的过程中,制作团队在台湾完美复原了美国小镇的风貌,并聘请来自好莱坞的专业演员表演,尽管只是一支微电影,但是依旧维持了相当高的制作水平。
《记忆的红气球》微电影在优酷、Youtube、微信等众多主流社交平台以及电视、电影院及台湾电影金马奖舞台上播出。
 
结果:
这则微电影在微信、优酷与Youtube平台的在线点击量总计超过1.5亿,收获广大海内外媒体的一致好评,并取得了众多免费报导的机会。台湾著名的电影金马奖不仅免费播送这支微电影,并盛赞其感人内涵。
此外,由于主题契合,《记忆的红气球》不仅被列为警察学校的范本教材,还在全台多家教会分享。另据一份独立调查表明,通过这次品牌战役,金士顿的品牌认知度跃居同类品牌第一。
 
汉威士集团是全球最大的营销传播公司之一。1835年成立于法国巴黎,集团业务遍布全球超过100个国家,现有员工20,000名。汉威士致力于通过创意、媒介、创新的方式为消费者与品牌之间建立起富有意义的联系,在此基础上建立起具有吸引力且持续发展的品牌价值。旨在帮助每一个客户树立成功品牌。
 
点击链接了解《记忆的红气球》幕后故事:
https://v.qq.com/x/page/i0352hv64zv.html
 
《记忆的红气球》微电影:
https://v.qq.com/x/page/o0336vvsjnr.html
 
 
创作名单
代理商(城市): 灵智台湾
首席创意长: 陈宣宇FISH CHEN
文案: 陈宣宇FISH CHEN / 简秦芝CHINCHIN CHIEN
艺术指导: 刘耀文MARVIN LIU / 陈文杰JAY CHEN / 赖孟君MON LAI
客户总监: 白启宏GEORGE BAI
项目名: 《记忆的红气球》
品牌/服务: 企业品牌形象Corporate image
广告主: 金士顿

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