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第三届“紫金奖”文化创意设计大赛 公益广告专项赛优秀作品选登

来源:中国广告   |   作者:   |   时间:2017-01-05
      2016年,公益广告是第二次作为“紫金奖”文化创意设计大赛的专项赛之一被列入大赛。本届赛事由江苏省工商局和江苏省精神文明建设指导委员会办公室联合主办,江苏省广告协会承办。
      本次赛事以“爱·敬·诚·善”为主题,围绕社会主义核心价值观个人道德层面的“爱国、敬业、诚信、友善”等相关内容,突出爱祖国、爱家乡、爱自然;敬业、敬诺、敬老;以诚立言、立业、立行、立身;从善、学善、扬善等内容,旨在通过赛事,使正风正气、美德公德、传统道德深入人心,展现社会文明新风尚。
      公益广告就像黑夜里的明灯、春天里的细雨,引导人们把追求真善美作为一种人生习惯,从而影响并带动更多的人。公益广告作品本身是否具有优秀的品质,是否具有艺术性和感染力,能否拨动人们情感上的那根琴弦,便显得至关重要。
      我们是这么想的,也是这么去做的。这次公益广告专项赛从启动之日起就突出“创意改变生活,设计成就未来”的“紫金奖”文创大赛主旋律,通过规则制定、多重发动、广泛宣传和专题研讨等各种途径强调创新,启发创新,激励创新;面向省内外高校学生专门设置了“大学生广告创意英才奖”等奖项,吸引众多学子积极参与;省内各地多次举办广告作品创意创作培训班,邀请广告学界、业界专家对广告创意设计人员进行培训和作品点评。
      专项赛共收到来自全国22个省市自治区以及台湾、澳门地区的参赛作品7276件,包括平面、影视、广播、动漫及微电影等多种类型。经专家组初评、复评,最终共有24件作品分别荣获金、银、铜奖及优秀奖,并评出“最佳广告创意奖”1名和“大学生广告创意英才奖”3名。
      相较于上届,本届赛事作品无论是数量、质量都有显著提升,参赛人群范围更加广泛。参赛作品特别是优秀作品创意创作理念精彩纷呈,作品的意象选取和元素组合生动活泼,创意创作普遍与社会热点密切相关,与当下流行趋势紧密相扣,贴近实际,贴近生活,直抵人心。不少作品具备了“互联网+”背景下融媒体特征和优势,公益广告创意创作显得更加生机勃勃。
      “紫金奖”搭建了一个公益广告创意创作的良好平台,同时也提升了公益广告创意创作水平,推动了我省公益广告事业的健康发展。

      赛事启动

4月19日,2016第三届“紫金奖”文化创意设计大赛新闻发布会在南京举行。作为大赛专项赛事之一公益广告正式启动。大赛组委会副主任、省工商局局长王元慧指出,要精心筹划,全力办好公益广告专项赛事,全面展现我省广告创意实力,整体提升我省广告创意创作水平,推动我省公益广告事业又好又快发展。大赛组委会委员、省工商局吴永才副局长表示,作为“紫金奖”大赛活动之一的公益广告创意设计赛,对我省的公益广告事业起到了积极的促进作用:一是提升了社会各界对公益广告事业的关注度;二是增强了我省大众传播媒介发布公益广告的责任意识;三是为我省公益广告事业储备优秀的创作人才,为公益广告宣传活动提供了优秀的作品来源。

      作品评审


      8月24日,第三届“紫金奖”文化创意设计大赛公益广告专项赛开始初评,从超过7000件的参赛作品中挑选出35%进入复评。9月11日,复评工作在南京举行。大赛组委会委员、省工商局吴永才副局长出席。复审评委阵容强大,汇集了国内广告学界业界“大咖”,包括中国传媒大学广告学院院长、教授、博士生导师丁俊杰,北京大学新闻与传播学院党委书记兼院长、教授、博士生导师陈刚,上海师范大学人文与传播学院副院长、广告系主任、研究生导师金定海,《中国广告》杂志社社长/主编张惠辛等12位专家。评委本着公平公正专业的态度,严格遵照评选标准,评选出优秀作品。

      颁奖典礼

      11月11日,2016第三届“紫金奖”文化创意设计大赛优秀作品展暨颁奖典礼在南京河西新城的紫金文创园举行,省领导出席。作为大赛专项赛事之一的公益广告专项赛的各个奖项也同时揭晓。省工商局副巡视员李晓东为获得此次公益广告专项赛的金奖获得者进行了颁奖。省领导充分肯定了公益广告专项赛事整体组织工作,省工商局获第三届“紫金奖”文化创意设计大赛组织促进奖。历时7个月的公益广告专项赛事圆满闭幕。 


      专家点评

      中国传媒大学广告学院院长、教授、博士生导师丁俊杰:相较于往届,本届作品无论是数量还是质量都有显著提升,作品形式各异、独具匠心、直抵人心,普遍与社会热点密切相关,与当下流行趋势紧扣。作品中含有很大的驱动力,能够让观众、读者、听众从中感悟并付诸行动,让公益广告也成为一种社会管理的有效手段。
      北京大学新闻与传播学院党委书记兼常务副院长、教授、博士生导师陈刚:紫金奖公益广告评选我参加过两届,今年的感觉是作品量更大,且整体的品质相较于去年有非常大的变化,评选难度很大,这种感觉去年是没有的,应该说是公益广告评选又迈上了一个新台阶。文明是社会发展的动力和标志,公益广告评选活动一方面通过优秀作品不断提升社会精神文明水平,另一方面是通过参与,让更多人了解公益活动的价值。从整体来看,我们的社会需要更多的公益广告作品,也需要越来越多的人参与到公益活动之中。
      上海师范大学人文与传播学院副院长、广告系主任、研究生导师金定海:公益广告体现了作者对于公益认知的意识比较深入,不像过去比较浅表的运用符号和现象来表现。好的作品能够很好的反映目前社会上普遍意识到的问题,同时也没有干巴巴的概念化表现,而是用故事创意来形象地诉说表现,够紧扣住人们情感和沟通心理,扣住视觉认知的心理,所以从这几个方面决定着作品的获奖,以至于在以后的传播过程中得到比较好的效应。
      南京财经大学广告系教授、硕士生导师姚杰:今年的作品质量上有非常大的提升,很多作品我们能看到非常专业和成熟的技术手段、营销手段和商业思考在里面,这也许是跟两届紫金奖之后,渐渐积累起来的品牌影响力有关系。

      扬州大学新闻与传播学院副教授朱剑:很多作品都相当成熟,比如有的微电影作品开始引入商业赞助。其实很多人会觉得是不是有商业,公益广告就显得不那么公益了,但是其实只要它想要表达的主题依旧是公益,并且没有过分的强调商业因素在里面,这就是一个很好的作品。




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