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中国新广告评选2016年12月

来源:中国广告   |   作者:   |   时间:2016-12-30
      本月观点:

      本月的新广告里,奔驰和宝马两大欧系豪车为大家奉上了两组风格迥异的平面作品,你是喜欢奔驰的魔幻主义大片,还是宝马的温馨家庭小调?影视类广告里,为了迎接艾滋病防治日,央视公益又出精品,两只小手演绎艾滋病儿童的灰暗人生,看过后,你是否愿意为点亮他们的生活做出一份贡献? 

           

     宝马/BMW
      媒介:时尚芭莎/HARPER’S BAZZAR    版面:整页    版位:第71页    日期:2016-12-01
      记忆残余信息:画面    广告语:容纳你世界    好感度:★★★★  记忆度:★★★
      入选理由:一部好车,就像你在外面的家,容纳你的整个世界。你的世界除了自己,更重要的是家人。有了家庭之后,有时反而觉得寸步难行,交通工具怎么选择才能既舒适又便利,既通畅又安全,都是需要考虑的问题。而这则平面给出了答案——你需要的是一辆宝马。平面中,宝马的背后是两组亲子的图片,意味宝马可以承载你的家庭,让全家安心舒适地愉快出行。有一个容纳自己世界的交通工具,在这个时代真的很重要。而更重要的是,我们要和家人在一起,构建自己的小小世界。

      梅赛德斯-奔驰/MERCEDES-BENZ
      媒介:时尚先生/ESQUIRE
      版面:跨页(双整版)
      版位:第109页
      日期:2016-11-01
      记忆残余信息:画面
      广告语:当莎翁闯入乌镇/在漫漫星夜中,莎士比亚的一番话让哈姆雷特王子陷入思考。/奥西诺公爵正饱含情愫地凝视着奥莉薇娅,而他不知,一直在女扮男装的薇奥拉却早已爱上了他。/当奥西诺公爵得知薇奥拉的身份,终于被她默默的真情打动。/威尼斯商人安东尼奥从海上归来,不景气的生意使他深陷忧虑。/巴塞尼奥选中的铅盒子里有着鲍西娅的画像,善良正直的鲍西娅得到了真正的爱情。/一场小精灵的闹剧,让拉山德和狄米特律斯同时爱上了海伦娜,而赫米娅只好为失去的爱情而伤心。/当仙后缇坦妮娜一觉醒来发现正置身于一辆梦幻座驾,并被带领着驶向真爱之路。
      好感度:★★★★  记忆度:★★★★
入选理由:当乌镇与莎士比亚的戏剧相遇,碰撞出一场奇幻精美的梦境。这组平面交融了东西方文化,跨越时间和空间,使莎翁意外地闯入了乌镇。莎翁笔下的人物,不断在乌镇出现,在古香古韵的水乡上演了一场场美丽动人的故事。而塑造了这场梦境的,便是梅赛德斯-奔驰梦想座驾。作为第四届乌镇戏剧节的战略伙伴之一,梅赛德斯-奔驰梦想座驾在每幅古典画面中都有呈现,超现实的场景与科技感的车身相结合,并不突兀,反而带来奇妙的视觉体验。





      钱皇
      媒介:网络    日期:2016-10    记忆残余信息:文案、画面    
      广告语:
      三年的爱情扑了空,但愿一觉醒来就能往事随风/一千五百方的办公室压得喘不过气,摔进被子里才松一口气/心心念念他在多远的未来,睡好美容觉,会来的总会来/他怕热,我怕冷,幸好被子里不分春夏秋冬/看着小负担的甜睡模样,舍不得他承受多一点点的重量/重返职场竟比十年前还忐忑,好在软软的被子让我安心入睡
      好感度:★★★★  记忆度:★★★

      入选理由:蚕丝被品牌钱皇最近出了一组治愈系海报,海报以一个女生写日记的口吻,记录了她从21岁到32岁经历的人和事,在这12年里,被子一直担当着重要角色。不论是21岁的失恋,还是24岁的职场疲惫,是25岁对爱情的期待,还是30岁拥有“小负担”后的甜蜜,每一句都将自己的生活与被子联系在一起,温暖而不牵强。如果说美好的事物都是治愈系的,那么被子大概是除美食之外,最能治愈人心的东西了吧。









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