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2016年度十大创意广告视频盘点

来源:tvcbook   |   作者:   |   时间:2016-12-25

1、Keep 首支品牌广告片“自律给我自由”  导演:Matthias Zentner (欧美)

      记得这条电视广告片出现的时候,首先是刷爆了朋友圈,大家一致认为这是迄今为止最燃爆的中国品牌广告片,可能因为职业关系,我们第一时间找到了执行这条片的制作班底,不出意料是来自德国的著名广告导演 Matthias Zentner团队的大作,他算得上是和中国品牌合作最为紧密的欧美导演,作品风格大胆想象力丰富,特效运用的恰到好处,善于通过剪辑节奏和音乐来调动观众情绪。当然就跟德国推崇的好品质就要相应高价格的理念一样,还条品牌广告刷新了中国新晋品牌单条电视广告片的制作成本纪录,在业内被广泛讨论。中国新兴品牌逐渐接受这种高水准高皮质的制作,也愿意花更多的费用来支撑自己天马行空的想象,这本身就是商业广告领域值得品味的现象。



2、Olay沐浴露 - 90后只能洗洗睡?  导演:孙凡  (中国大陆)

      作为Olay全面年轻化的品牌片,本条片在国内知名导演孙凡的执导下变的腔调十足,年轻无惧标签无惧挑战,不被世界束缚,洗洗睡吧?!当然不!勇于直面误解和偏见,号召年轻人洗掉不爽,带上清爽重新出发。率性十足的广告语加上90后活力女主们迸发的情绪,非常吸引人目光。




3、兰芝Laneige - BB Cream - 宋慧乔  导演:Hwang Beom Seon  (韩国)     

      这条广告片在各大卫视的黄金时段播放的频频相当高,作为韩国的大牌化妆品品牌请了今年最火的韩剧《太阳的后裔》女主角宋慧乔,在加上韩国最擅长拍摄明星的广告导演Hwang Beom Seon,让这条广告片不火都难。



4、轩尼诗 Hennessy - Each drop of Hennessy X.O  导演:Nicolas Winding Refn(欧美)

      作为著名的洋酒品牌-轩尼诗 Hennessy,这次做出的创意广告片确实另类,光怪陆离的画面似是而非的字幕加上让人说不出感觉的背景音乐,这些另类的元素组合出的这条广告片确实让人有点摸不着头脑。不过当我们找到执导此条广告片的导演时就恍然大悟了,Nicolas Winding Refn 这位导演最擅长的就是把控另类元素,他的作品风格大胆,用奇特的视角展现商业元素,画面透着一股神秘的色彩,他的广告片都是用画面来说话,没有多余的旁白,这样的风格也深得欧美奢侈品大牌的青睐。



5、
'H&M - Hong Kong Spring Fashion Campaign  品牌:H&M

      时尚永远是这个世界永恒的话题,作为服饰时尚界的潮流品牌H&M一直是国内服装品牌追逐的对象,无论是设计风格还是产品营销手法,本条TVCBOOK年度点击率排名第五的创意广告一反H&M以往的拍摄风格,采用了类似于街头随拍的镜头表现,女模给人的感觉也多了几分亲和力。就像米兰时装周传递的来年服饰潮流一样,H&M这种风格的创意广告势必也是2017年度服装服饰品牌创意广告的一种风格标签。


6、斯柯达 Skoda - Yeti 携手古惑仔:一起兄弟导演:导演孔玟燕(台湾)
     
这是堪称本年度最有诚意品牌片,就像百事可乐在16年春节推出的六小龄童代言广告一样,勾起了整个70,80后对于青春的回忆,当年的古惑仔如今都早已过不惑之年,当他们在这条影片里团聚一起有说有笑的时候,一帮 80的男同事们都激动不已,过往的青春激情岁月,依然澎湃的热血伴着这支这背景音乐沸腾了,这种情愫加上最擅长拍出细腻情感的台湾著名导演孔玟燕的精心雕琢,成就这条品牌大片无懈可击的完美。


7、庆祝中国共产党成立95周年公益广告《我是谁》  导演:郭育明(中国大陆) 

      近年来,中国共产党也是紧跟新时代的需要,通过视频来传达执政为民的理念,特别在16年建党95年之际,通过这一支包含无私奉献精神的创意视频多维度的展示的各个行业党员的风貌精神,文案煽情不做作,画面细腻不拖沓,确实是迄今为止一个团体形象片最高的制作水平,中国大陆知名广告导演郭育明又恰恰擅长深情叙述式的风格创意执行,所以此形象片一经推出就在微博微信上获得一致好评。



8、必胜客 - 爱分享 - 胡歌最新广告  导演:关锦鹏 (香港)


      胡歌在16年度可谓是绝对的霸屏明星,品牌代言那叫一个应接不暇,这条他代言必胜客的广告确实与其他的耍帅玩深沉套路不同,这次完全是一个化身拿着相机观察社会生活的秦明,把年轻人圈子中各种具有代表性的现象进行剖析,同时还加入二次元元素,拉近与更年轻一代人群的距离。香港著名导演关锦鹏跟胡歌的合作也可谓轻车熟路,爆红的明星加上好玩的形式再加上厉害的导演共同成就一条流传于年轻人圈子里的好创意片。必胜客爱分享为快餐连锁品牌的形象宣传风格的进化开了个好头。




9、豆瓣 - 我的精神角落  导演:罗景壬(台湾)

      豆瓣这条片子就跟豆瓣一样充满的一股浓浓的文艺气质,同时还带有浓浓的台湾小调的文艺气息,你看不出一个完整的故事,通过一股意识流在主观视角的镜头中间游走,有人看完觉得主题要换成“我的精神病角落”,于是各种赞美和差评讨论就在网上炸锅,仔细回想下,作为豆瓣这样在文艺路线的部落来说,能让大众一眼就看懂的还能叫文艺吗?这就是豆瓣的品牌调性,无论外面怎么争论,我自有我的一个角落陪我安静度过。豆瓣第一条品牌片就这样在台湾著名广告导演罗景壬的手中变的如此与众不同。


10、赫拉 Hera - 2016韩国时尚篇 - 全智贤  导演:Yu Gwang Goeng(韩国)
      自从韩国化妆品品牌Hera 启用了韩国一线女星全智贤后,他们就有升级到国际一流大牌的野心,从这条韩国由最知名的广告导演Yu Gwang Goeng执导的国际范十足的广告片就能看出端倪,欧美范的镜头语言,宽幅的影像画面再配以时尚醇厚的背景音乐,没有多余的画面旁白,瞬间就有了赶超欧美一线大牌的底气。

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