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中国新广告评选

来源:中国广告   |   作者:   |   时间:2016-12-23

      年末“双十一”大战的硝烟在10月份就已经打响了!在平面广告类别,我们一起看看天猫和京东是如何在双十一前一个月为自己加油造势的。如果你觉得天猫在平面广告中的创意不如京东的人文诉求来得感人的话,不妨移步影视区,看看天猫今年的影视类广告是不是让你眼前一亮!


京东
媒介:网络
日期:2016-10
记忆残余信息:文案、画面
广告语:记得第一次溜索,吓得我眼睛都不敢睁,现在熟练多了,全程不闭眼!——云南怒江泸水站配送员 朱坤陶
我们的工作就是每天在街上和小区之间来回跑,有时候帮别人解决点问题,其实也是顺手的事。——辽宁沈阳依云站配送员 杨宇
一直听说这山里有个千年古庙,庙里只有一位老僧,送完货才知道,我送的竟然是千年第一单。——安徽宿州龙脊山大方寺站配送员 黄长远
三小时的暴雨,加上山上的雨水下来,把路全都冲了,小货车一下就熄火了,当时确实着急。——广西南宁象州京东帮配送员 韦绳拾
沙漠里虽然风沙大,但特别有意思,同样一条路,今天看到的是沙丘,明天可能就没了。——内蒙古阿拉善左旗站配送员 陈国栋
大多数快递员每天都奔波在路上,但我大多数时间都是在等待。——福建莆田南日岛、湄洲岛站配送员 石瑞鸿
每天开车三百多公里,很寂寞的,有时候会追追松鼠,有时候会跟着别人的车,自己给自己找些乐子。——北京门头沟军庄站配送员 刘亚宁
这里可是景区,坐着蒸汽火车看油菜花,其实和观光没啥区别,就是多扛个东西嘛!——四川乐山芭蕉沟站配送员 陈士平
他一路修着高压电塔,我就一路追着找他,我俩就跟捉迷藏一样,我到了,他走了,我走了,他到了。——江西宜春樟树站配送员 朱远
好感度:★★★★  记忆度:★★★★
入选理由:一个个看似平凡的故事,反而更能勾起内心的触动。京东将这一系列海报命名为——JD Red Story,画面采用黑白的纪实风格,只留给配送员一抹红色,醒目特别,呈现京东配送员日常工作的场景。日夜的辛勤和汗水凝聚在这抹红色上,也体现了京东物流的强大和专业。与纪实的画面相映衬的,是用配送员口吻诉说的故事,传达他们对工作的付出、追求和热爱,用最真诚最实在的语言,将平面的情感渲染得当,构建买家与京东之间的情感连结,让品牌更显亲切。


天猫/TMALL.COM
媒介:京华时报/BEIJING TIMES
版面:整版
版位:第A7 广告版
日期:2016-10-20
记忆残余信息:文案、画面
广告语:【上天猫,爱上全世界】在天猫,我和美国只隔一瓶香水的距离
好感度:★★★★  记忆度:★★★
入选理由:这则平面通过一瓶香水,将身处中国的买家与美国接轨,缩短了城市与城市之间的距离感,传达了独特的消费体验。“爱上全世界”,传达了天猫的国际化发展趋势。天猫收罗世界各地的产品,让顾客通过购物,更轻松地与全世界进行接触,在家穿行于城市间。这次双十一,也是天猫走出中国大陆,向国际化发展的一次成果展示。


天猫
广告时长:30秒
视觉表现:★★★★  音效传达指数:★★★  
记忆残留信息:文案、画面
好感度:★★★      记忆度:★★★★
入选理由:双十一购物狂欢节是天猫一年一度的盛事,在各大电商都在主打双十一时,天猫也推出了男声版和女声版两则广告片《你所有的热爱全在天猫双十一》这次天猫独具创意地将各个人们所熟知的品牌的slogan进行组合,组成励志而又简洁的文案,配上年轻时尚的画面,激情动感的音乐,使得整个广告片充满时尚感与活力。天猫这则广告不仅文案新颖,而且巧妙地将自身与各大品牌相联结,塑造了一种正规、值得信赖的品牌形象,同时也很好的诠释了标题“你所有的热爱全在天猫双十一”,令人印象深刻。


台湾104希望基金会
广告时长:4分01秒 
视觉表现:★★★   音效传达指数:★★★ 
记忆残留信息:文案
好感度:★★★★  记忆度:★★★
入选理由:针对台湾年轻一代不好找工作的现状,台湾104希望基金会发起了一场“Be A Giver”的活动。他们找来各行业里的企业中高级主管,请他们对几份匿名简历进行评价。在他们眼中,每份简历都是不合格的,他们也都能对这些简历做出各种评价。最后台湾104希望基金会揭晓了求职者,他们分别是大导演李安,世界面包冠军师傅吴宝春和一些主管自己熟知的人。从这个角度出发,台湾104希望基金会呼吁企业给年轻人更多的机会,”没有了偏见,留给他们的就是无限”。


BMW
广告时长:2分45秒
视觉表现:★★★★ 音效传达指数:★★★★ 
记忆残留信息:画面、文案、结构
好感度:★★★    记忆度:★★★★

入选理由:当你发现一个看似访谈类的节目却变成了一个广告时你会怎么做?毫不犹豫地关掉?还是继续看看他会玩出什么花样?BMW最新推出的这则广告便用了这样的手法。片中一开始便问了几个很常规的问题,然而被访者天马行空的想象,幽默的回答,制作精美的画面成功地引起了观众的兴趣,当问到喜欢什么品牌的汽车时,BMW顺理成章地做起了广告,并提示观众可以关闭,然而被提起兴趣后,观众也不妨看看它能玩出什么花样,却发现之前的幻想BMW都能实现。类似这样突然插入广告的手法已是屡见不鲜,而BMW这次偏偏反其道而行之,提示观众关闭广告,看似通情达理,实则是有了前面精美的画面和幽默的文案支持,利用了观众的好奇心,即使感觉被欺骗也愿意买单,同时也给观众留下了深刻的印象。这是一则精心布局,“阴谋得逞”的广告。


700bike
广告时长:43秒+46秒+38秒
视觉表现:★★★   音效传达指数:★★★ 
记忆残留信息:故事、文案
好感度:★★★     记忆度:★★★★  
入选理由:700bike是一个自行车的生活方式品牌,其主要产品是新一代的城市自行车,同时也推行全新的骑行生活方式。这次推出的三支视频广告,一支讲述骑行带来美妙的蜜桃臀,一支在嘲笑“P图族”的同时“炫耀”骑行人群的美腿,还有一支则重点表达了骑行对生活压力的释放。蜜桃臀、美腿和释放压力这三个痛点,直击现代城市人群,#骑了你就懂#的主题,更是缩小了目标人群的范围,造成一种神秘感和小众感,颇具吸引力。


腾讯游戏
媒介:H5    记忆残余信息:创意    好感度:★★★★  记忆度:★★★★
入选理由:韩寒与“使命召唤Online”正式签订两年的代言合约,成为其品牌代言人。网游“使命召唤Online”上线了一支H5。H5以韩寒为主要形象,取材自韩寒多年来在微博所发布的各类照片,以韩寒“说唱”的方式,通过巧妙的剪辑和特效制作,让照片中平面的韩寒“活”了起来。

滴滴打车
媒介:H5    记忆残余信息:文案    好感度:★★★  记忆度:★★★
入选理由:四年前,滴滴进入大众视野,成为生活密不可分的一部分。四年里,它的动态,关系到每一个人的生活,哪怕一个小改变,都能成为人们茶余饭后的话题。最近被 “你比想象的重要”的走心H5刷屏了,如何靠一个零红包H5在一夜之间温暖百万车主的心?如何打一场走心却不滥情的胜仗?


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