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民国广告大咖(中)

来源:中国广告   |   作者:广告学博士 刘祥   |   时间:2016-12-18

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       那些美轮美奂的民国广告画出自谁之手?它们的作者经历了怎么样的人生?它们究竟蕴藏着哪些不为人知的秘密?回答以上问题,请跟随笔者走近广告设计类大咖。

      先看看几幅当时的月份牌广告画作品

      这一个个婀娜多姿,要多漂亮就有多漂亮,要知道当时能充当这些广告画模特的可不是一般人,那叫“名媛”,用现在的话讲是不折不扣的“白富美”。


      看看这几位的颜值、服饰,一点也不比现在的女孩子差,更比那些PS过的锥子脸、网红脸强不知多少倍。而这些令人赏心悦目的广告画作品就出自当时的几位大师,他们代表了当时中国月份牌广告画的最高水平,也是当时广告设计的巅峰。

郑曼陀


       郑曼陀(1888~1961),名达,笔名曼陀,出生于杭州,祖籍安徽歙县。郑曼陀没有经过正规的美术教育,但很有天分,早年间曾以给死人画像卫生,这份职业虽不甚光彩,但对提高他的人物画创作技法颇有帮助,同时练胆。他把传统人物技法与水彩技法结合,创造新画法——擦笔水彩画法,并将此画法用于后来的月份牌广告,大受欢迎,他自己也成为月份牌广告画的代表人物与一代宗师。他自被黄楚九挖掘出之后,在当时的商业画市场一路飙红,成为当时此领域炙手可热的人物,画作在当时的上海滩千金难求,据说每月的收入有三百大洋。此人向来是单打独斗,没有形成团队作战,对自己的画技也向来秘不示人,后于上世纪20年代逐步退出商业画行业,匿踪隐迹。

郑曼陀的代表作——“扶椅美女图”


      请注意,这两幅广告画中都有烟草公司的字样,当时的月份牌广告画有相当比例与烟草有关,烟草业滋养了众多的广告画家与广告代理机构。

杭穉(zhì)英


杭穉英(1900—1947),名冠群,字穉英(一作稚英),浙江海宁人。幼时家贫,靠观摩别人画作学习技法。他破解了郑曼陀的炭精擦笔画法并不断改进,使得月份牌广告画技法能够与时俱进。

杭早期代表画作——《牛郎织女》、《大观园》

郎才女貌的夫妻二人


      
杭的画作不论是人物服饰还是背景都较郑曼陀更为现代,有趣的是,据传其画作中多数女性形象来自于夫人,可以理解,人家老婆毕竟长得漂亮,拿得出手。

       杭穉英在广告上的贡献,主要是四方面:一是在广告画法上兼容并蓄、中西合璧,他在破解郑曼陀炭精擦笔画法之后,融合西方画特长,加入色彩元素,使之更为生动鲜艳,广告模特形象与选题也更为现代,画中妇女衣饰更为时尚,引得当时女性趋之若鹜、竞相模仿;二是成立画室,分工配合,画作数量远超前人;三是涉足商品包装与品牌设计,有美丽牌香烟、白猫牌花布、阴丹士林布染料、杏花楼月饼、三星牌蚊香等;四是重视对广告设计人才的培养,相较于郑曼陀的固步自封与敝帚自珍,他利用画室培养了一批广告画大师,如李慕白、吴哲夫、宋允中等,形成月份牌广告画中的“杭派”。


杭画作中的摩登女郎:骑自行车、打高尔夫、开摩托


杭穉英为人慷慨仗义,对朋友仗义疏财、千金散尽,颇具侠骨风范。不向权贵折腰,先后拒绝上海滩大亨黄金荣与日本侵略军的要求。晚年境况凄凉,身患肺病仍笔耕不辍。他是当时最为多产的广告画大师,也是目前存世作品最多的一位。

胡伯翔


      胡伯翔(1896—1989),名鹤翼,别署石城翁,生于江苏省南京市。少年时便已在当地成名,后在上海曾得美术泰斗吴昌硕赏识与提携,是当时上海滩广告画大师中美术功底最为深厚、水平最高的一位,兴趣广泛,涉足摄影、实业,与徐悲鸿为莫逆之交,与鲁迅先生熟识。

胡伯翔画艺高超,得到英美烟草公司赏识,享受很高的礼遇:每月薪水大洋500块;允许进出“华人与狗不准入内”的上海外滩公园,允许使用洋人专用厕所与乘坐洋人渡轮。

      胡伯翔骨头硬,有民族气节,抗战期间拒绝与日本占领军合作,曾被抓入上海极斯菲尔路76号,也是进过汪伪特工总部的主,抗战胜利后曾于1946年发起了上海实业界的“爱用国货”运动,建国后任上海美术学院教授、上海市政协委员等职。老爷子长寿,是几位著名广告画大师中活得比较久的一位,1985年为周恩来故居创作《大哉总理》,曾受到前国家领导人江泽民的接见,可以称得上是中国近代广告发展的亲历者与见证者。

图中最右者为胡伯翔,受到时任国家领导人江泽民接见


胡伯翔热爱摄影,曾于1924年9月前往杭州西湖采风,拍得雷峰塔,此后三天即9月25日倒塌,现今流传的故时照片多为此版本,距今已近百年。

即将倒塌的雷峰塔


      胡在广告方面的贡献,主要是两方面:一是丰富了当时广告画创作手法,他凭借自身深厚功底,融合西洋画色彩学、透视学、解剖学等技法,自成一派,独树一帜;二是推动了中西广告设计的交流,他长期在英美烟草公司工作,与来自世界各地的画家切磋交流。


庞亦鹏

      庞亦鹏(1901—1998),浙江省南浔人,著名插画广告大师,月份牌广告画时代的终结者,其广告人物画风格独特,广受社会喜爱。幼年时自编连环画,成为上海报馆美术特约作者,他在上海的崛起与《申报》密切相关。

      庞在上海滩鼎鼎大名,是最早拥有美国福特汽车的五人之一,其余四个为黄金荣、梅兰芳、胡蝶、上海市政府,汽车当时的售价为三千大洋,蒋介石当时的月薪为800大洋。

庞亦鹏的人物连环画


庞插画广告:海京伯达马戏团抵沪演出


     庞亦鹏对广告业的贡献主要是 方面:一是创新了广告画技法,他敏锐地捕捉西方广告画的最新潮流与前沿,独创插画广告形式,结束了月份牌广告时代;二是中国最早的报纸广告创意人,借助《申报》庞亦鹏具有美国风格的插图风靡了上海滩,在报纸广告经营与版面设计方面积累丰富经验;三是创立现代广告代理机构,他曾经在华商广告公司工作,后又创办大鹏广告公司。

小结:上述的几位大师其广告画作在当时都价格不菲,在画技上次第承继,广告画形式由月份牌逐步发展为插画。但耐心寻味的是,不论是开创炭精擦笔画法的郑曼陀还是拥有上海滩五辆福特汽车之一的庞亦鹏,他们在当时的广告界属于大师级人物,但毫无一例的是被上海的主流文化所鄙视,被认为是低级的工作,得不到认可,庞亦鹏墓碑上所刻“画师”二字就是例证,胡伯翔算是其中的一个例外,他得到了主流美术界的认可。


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