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民国广告大咖(上)

来源:中国广告   |   作者:35号楼103   |   时间:2016-12-09

      民国广告业可谓是群星璀璨、英才辈出。从这期开始,我们开启民国广告大咖系列,分别从广告主、广告设计、广告媒介、广告代理、广告教育与研究五个领域给大家讲述那一代广告大师的专业追求与风范,当然还有他们的风月与八卦,第一期先说说广告主中都有哪些大咖。

      先说广告主类的大咖不难理解,毕竟有奶便是娘,掏钱的是大爷,广告主是整个广告行业的生存基础,没有它们就没有后面的一切。

黄 楚 九


      黄楚九(1872-1931),浙江余姚人,为清末思想家黄宗羲的后代,名人之后,背景杠杠地。20世纪上海实业界的风云人物,创办中国第一家民族资本制药企业“龙虎公司”,开办当时亚洲最大娱乐中心“上海大世界”,发行中国第一份娱乐报纸《大世界报》,建立医药帝国“黄氏医药集团”,涉足医药、娱乐、金融、房地产等行业。此人颇会结交关系,曾拜入黄金荣的青帮门下,是一个黑白两道通吃的硬角色。

龙虎公司LOGO

中法大药房开业庆典

上海大世界外观图

      黄楚九对广告业的贡献,主要是四方面:一是挖掘了近代月份牌广告画大师——郑曼陀,当时的郑曼陀就是一在街边摆画摊的屌丝,经黄楚九这一土豪的大力推介之后,开始了吃香喝辣的生活,可以说没有黄楚九这个伯乐,郑曼陀这匹千里马想出头也难;二是旗下的中法大药房疯狂展开广告宣传攻势,其手法之曼妙、形式之新颖都给中国广告史留下精彩的一笔,表现出超前的品牌意识,在中国企业经营史上具有里程碑的意义;三是广告活动的专业化,他成立专门的广告部门——广告科,下拨大量经费,广告预算用于科室内画家与文案的薪水、资助“大陆电台”的运转、制作电影广告、报纸广告费用。四是建立专门的广告媒体,“大陆电台”是其自营的商业性电台,每天播放一些《西厢记》之类的经典或改编节目,主要服务自己的药品广告,同时他还创办了杂志——《百龄画报》,也主要用于药品广告宣传。

      黄楚九,是近代中国广告实践的先行者,也是当时的民营资本家中颇具广告意识的一位。

简 照 南


      简照南(1870-1922),广东南海人,幼时便随长辈远赴海外经商,足迹与产业遍及东南亚各地,1905年与胞弟简玉阶共同创办广东南洋烟草公司,于1909年更名为广东南洋兄弟烟草公司,这正应了老话——“打虎亲兄弟”。南洋兄弟烟草公司与英美烟草公司(详见公众号文章“广告史拾遗(一)——英美烟草公司”)展开激烈的市场争夺战,双方都将广告视为打击竞争对手、扩大市场份额、提升自身形象的重要工具,在广告上都投入巨额预算,聘请高水平广告画家与创作人员,广告活动之多令人眼花缭乱,双方的市场争夺战成为那个时代中国经济与企业发展的生动写照,也为广告史、企业史的研究提供了丰富的素材。南洋兄弟烟草公司的结局则颇为凄凉,简照南于1922年病逝后,其弟简玉阶在与英美烟草公司的商战中逐渐处于劣势,于1936年将公司部分股份转卖给宋子文,重点转向其他领域。

南洋兄弟烟草公司广告

南洋兄弟烟草公司股票

南洋兄弟烟草公司产品,依次为“银行牌”、“双喜牌”、“爱国牌”


      简氏兄弟早年曾资助孙中山的革命事业,商业方面也多依仗广东同乡,有赖于粤广一地较为宽松的商业氛围与社会舆论,简照南持有双重(中日)国籍并未对其烟草生意有多少影响,反倒是1919开始的五四运动,国人民族意识觉醒,此事被对手英美烟草公司抓住大作特作文章,令简氏苦不堪言,甚至大为影响其商业发展。由此可见,民族主义在商战中是一把双刃家,伤人也能伤己,自己能用,别人也能拿来用。

      小结:上述二人是近代民族商业中的佼佼者,当时的大广告主不仅仅限于这些企业,外资企业同样也不可忽视,如英美烟草公司等,限于篇幅所限,在此不做专门讨论。这些企业的广告作品究竟出自谁手呢?欲知答案,敬请期待下期文章“民国广告大咖(中):广告设计类”。


本文章来自于微信公众号“35号楼103”,该号只抖干货,有观点无媚俗。


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