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不zuo不营销!2016年十大争议营销事件大盘点

来源:引力传媒   |   作者:   |   时间:2016-12-08


      一起来看看2016年中最值得关注的十大“争议营销”事件,看看它们是怎么赚取眼球的!


      PAPI酱与逻辑思维

      今年4月21日,在由罗辑思维主导的「网红PAPI酱广告资源招标会」上,上海丽人丽妆以2200万元拍下,被认为“创人类历史上单条视频广告最高纪录”,PAPI酱成为史上最贵网红。

      而就在上个月,Papi酱合伙人宣布“罗辑思维从papi酱撤资”,两方低调分手,逻辑思维也表示将全力做新产品“得到”。而在随后的质疑声中称,其实这场招标会从始至终都是一场“阿里家宴”而已。这所有的一切,不管是不是联合炒作,但这次史无前例的自媒体网红标王拍卖,已经载入中国互联网的营销界史册。


       小编点评:闪婚闪离,各取所需。

      杜蕾斯百人试戴

      在4月26日这天,趁着“直播”这把火,杜蕾斯举办了一场百人试套活动,并在多家在线直播平台进行直播,全网同时在线观看人数超五百万,火爆程度出人意料。

      不过这场直播结束后却引发了大量争议。毫无疑问,杜蕾斯利用人们的“猎奇”心理,打了个“色情擦边球”,在前期吸引了大量目光,让人们对此活动有了太多的期待和幻想,然而最终的结果却让人失望。有网友戏称:“花了三小时,等来了一个屁”。先不论此次营销活动成功与否,站在杜蕾斯的角度,这个活动就是为了推广“杜蕾斯Air空气套”,难不成现场的100人真的直播造人么?至于最后放的那个巨型气体是屁,还是空气,其实已经不重要,杜蕾斯已经赚够了眼球,其他的事,就交给产品吧。


      
小编点评:Air空气套,皇帝的新衣。

      “罗一笑,你给我站住”

      近期,也就是11月30日上午一篇名为《罗一笑,你给我站住》的文章刷爆每个人的朋友圈,这是一篇关于一名爸爸求救于社会想救自己患白血病女儿的文章。当众多网友还沉浸在无限的感动中时,却被爆出惊天大料:“她爸(罗尔)在深圳东莞有三套房!并且是深圳一枚资深的媒体人!”“这只是深圳小铜人公司策划的一场营销炒作”!

      直至当日晚上,当事人发布道歉声明,并宣布会把所得善款成立“白血病基金会”;之后,微信团队发声“所得款项将原路退回”。不管此次事件的结果是什么,它的开始就已注定这是一场带血的营销,将会永远的受人议论。

      小编点评:你伤害了我,还让一笑背锅。

      新世相的丢书大作战

      新世相在今年搞了不少大新闻,其中与航班管家联合推出“逃离北上广”可谓算是一场大获全胜的营销事件,引发各界争相模仿。但之后其与众多明星、滴滴出行举办的“丢书大作战”却饱受争议。

11月15日,新世相效仿《哈利·波特》里的“赫敏”在伦敦地跌的丢书行动,并拉上数十位明星/KOL、滴滴出行等运输企业联合助推,打造了一次刷屏级营销活动。虽然新世相在北上广地铁站丢了10000本书,也同样获得了大量的品牌曝光,但此次活动似乎存在不少类似“没有看到对读书的热情,只看到对创造一件事情的渴望”的言论和看法。而新世相这次的营销活动,似乎人们记住的只是“新世相”,记住了这个甚至都不能被称作营销公司的微信公众号;而对于品牌主滴滴出行,有的人甚至不知道这次活动是为了推广它,着实有点冤大头的感觉。

      小编点评:滴滴习惯性为人们服务。

      支付宝圈子事件

      支付宝与微信之间的竞争想必大家都知道。而就在11月27日,支付宝放出大招,以“校园日记”、“白领日记”等圈子彻底刷爆互联网。但与以往支付宝高冷的形象不同,此次支付宝玩的竟是“涉黄”的方式,就连娱乐圈的纪检委王思聪,也下场参与撕逼称支付宝为“支付鸨”。支付宝的此次营销虽然是刷爆了各大新闻网站、朋友圈,看似很成功的一次营销事件,其实并不然。

之后随着支付宝高管的道歉声明,此事也就告一段落。但之后媒体并没有停止报道,甚至是把其上升到了“互联网创新底线”、“物化女性”等话题上,被业界和大众所诟病。

      小编点评:不作就不会死。

      孙杨微博炮轰《真正男子汉》

      疑孙杨炮轰《真正男子汉》事件也是挂在热搜榜上一整天的热点事件。当日孙杨发布微博,疑似炮轰自己目前参加的综艺节目《真正男子汉》,称真人秀都靠演技,自己认真做却一再被忽悠,随后该微博被删除。随后杨幂针对此次事件作出回应,称:“真正有挑战和高强度的训练都是真的。”

      该事件通过微博迅速曝光发酵,孙杨在后几期节目中又出现了。因此,不少网友认为此次事件是节目幕后团队精心策划的一次“自黑炒作”,实则是为了宣传节目。其背后事实我们无处求证,但是这次事件却在广大网友心中永远存有疑惑。

      小编点评:人生如戏,全靠演技。


      吴亦凡与小G娜事件

      今年6月14日,小G娜控诉“男友”吴亦凡,并曝光了疑似与吴亦凡的微信聊天记录。一时间,吴亦凡被推上热搜,成为网友讨论的焦点。之后小G娜还接受媒体采访,再次曝光她和吴亦凡的大量聊天记录和语音。通过这件事,也让从前不知名的小G娜慢慢走向媒体的镜头,引起媒体的关注。因此不乏有流言说这件事都是小G娜自导自演的一场戏,实则是想借助吴亦凡自我炒作,成功上位出名。

而在之后的10月30日晚间,曾经的吴亦凡“约炮门”风波女主角小G娜微博发文,称自己有些事情做得很不成熟,疑似后悔造成曝光吴亦凡聊天记录后引起来的一系列风波。通过其这次微博发文,让更多的网友认定此事件为小G娜的炒作。

小编点评:色字头上一把刀,唯女子和小人难养也。


      冯小刚手撕王健林

      11月18日中午,导演冯小刚在微博发布一篇给万达集团王健林的公开信,采用潘金莲的口吻炮轰万达集团因为前领导离职去华谊的原因,导致华谊出品的影片在万达院线排片上低于全国各大院线的平均值三成,受最直接影响的就是冯小刚执导的《我不是潘金莲》。其语言也十分犀利:影响了王主席一统天下的霸业,小女子就罪莫大焉。随后,王思聪回应冯小刚称:只准你们挤走别人,不准我们不悦吗?并且告诫冯小刚,如果票房好,我们当然会增加排片。事件发展到最后,就连华谊也出来发布声明了。

      但事后知情人士指出,这则夺人眼球的新闻虽冯小刚批王健林是真,但并不完全如此。这背后不排除是冯小刚在《我不是潘金莲》上映前夕的故意炒作!是是非非,小编也不敢断言,背后深议还待广大网友慢慢挖掘。

      小编点评:这戏比《老炮儿》还精彩不是吗!

       范冰冰电影宣传被赶

       10月24日《我不是潘金莲》在华中师范大学举行提前观影,而主演范冰冰在现身仅10分钟后就被劝离开现场,并以“如果不离场马上断电”作为威胁。此事一经曝光,便在网上被开始疯传,粉丝们纷纷为冰冰打抱不平,其新闻占据当天甚至第二天微博、各大娱乐网站头条。

      但在事件慢慢平息之后又有人爆料,这或许是制作方为电影《我不是潘金莲》而做出的宣传?此事到现在虽未被证实,但却也没有公布官方说明,所以其背后的真相还是有待深究。


      小编点评:都说了今年不告了,咋就没人信我咧!

       加多宝侮辱邱少云事件

       2013年5月22日,孙杰在新浪微博通过用户名为“作业本”的账号发文称:“由于邱少云趴在火堆里一动不动最终食客们拒绝为半面熟买单,他们纷纷表示还是赖宁的烤肉较好。”加多宝公司于2015年4月16日以该公司新浪微博账号“加多宝活动”发博文称:“多谢@作业本,恭喜你与烧烤齐名。作为凉茶,我们力挺你成为烧烤摊CEO,开店十万罐,说到做到^_^#多谢行动#”,并配了一张与文字内容一致的图片。

2015年6月30日,邱少云烈士亲属邱少华向大兴法院提起诉讼,要求判令两被告立即停止侵害、消除影响、赔礼道歉,并赔偿原告精神损失费人民币1元。大兴法院于2016年7月15日公开开庭审理了此案。

加多宝公司作为国内知名饮料厂商,在这场精心策划的“多谢活动”中,与微博大V作业本的言论传播,对烈士邱少云的产生了负面影响和侵权事实。虽然最终被判公开道歉,但是,他们恶意炒作的言论还是受到了关注,热度无疑就在这期间悄然升起。

       小编点评:火大了,烤糊了……

       小编有话说:

      营销界有句话叫“无冲突不营销”,那么“争议营销”应该是最贴合这句话的。争议能有效刺激人们的大脑,让他在芸芸信息中记住你的信息。在这个信息爆炸的时代里,能做到这点已经殊为不易了。

从以上的事件中,可见“争议”如果运用得当,比单纯的广告推广效果要好上数倍。当反之,“争议营销”就如同在刀锋上起舞,所以在争议点的选择应该极为谨慎,这一定程度上决定了争议的影响力与话题度;在切入点上应与品牌契合,这样才能准确的切入目标人群,达到最佳效果;在传播上应不能脱离本质,得符合正确的价值观,这样才不会给营销带来负面的话题。


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