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2017年视频营销七大趋势

来源:CTR   |   作者:   |   时间:2016-12-08

       近日,Insivia 发布的一组数据显示:

      三分之一的在线行为是观看视频;

      用户月平均浏览视频量为32.3条;

      11月份,约75%的用户与在线视频广告互动;

      75%的公司高管,每周在商业网站上至少观看一次工作相关视频;

       36%的在线消费者信任视频广告;


      视频风头正劲,2017年呼啸而来,关于全球视频营销的未来,CTR(央视市场调研)编译出七大趋势,你应该知道:


      杀器:360°视频崛起


      Magnifyre最近一项研究表明,对于同一视频,通过360°制式观看视频的用户人数要比观看非360°制式用户高出28.81%。此外,大约有58%的用户完整观看了360°视频。

     并非所有视频都适合360°这种制式,但是对于营销团队来说,它无疑是一大杀器。90%的用户表示,产品类视频在购买决策过程中作用显著。如房屋或大型设备等产品,借助360°视频,可让潜在客户产生亲自购物的感觉。


      趋势:多设备观看视频


      据Think with Google report显示,85%的用户(年龄介于18-49岁)同时使用多个设备。2/3的YouTube用户在观看电视的同时,通过其他设备观看YouTube视频。这一多设备(包括电视)观看视频的趋势或将持续蔓延。


      这意味着,倘若你想更有效地触达受众,在所有社交平台上发布视频,可谓明智之举


      热情:YouTube用户参与度持续提高


      Think with Google report显示,约一半YouTube用户(介于18-34岁)观看自己喜爱的创作者发布的新视频时,会停下手中事务。

      此外,年轻一代对于YouTube的热情值得关注。他们往往将YouTube视作生活第一必需品。2/5的年轻一代表示,对于自己在意的事情,他们只信任YouTube上的视频。3/5的年轻YouTube用户则坦言,YouTube上内容制作者已影响了他们的生活,甚至是看待世界的方式。更值得注意的是,年轻人更倾向于观看在线视频,其收看电视的比例要比成年人(35岁以上)低64%


      参与感:视频直播渐盛


      Facebook最近斥资5千万美元,发展视频直播业务。视频直播似乎势头渐盛。

      倘若想进入这一潮流,让受众一窥你尚未透露的部分业务,无疑是明智之举。比如视频直播内容,可以是正在工厂制作中的产品,你所在办公室的一次旅行,或是介绍员工。此外,你可以对2017年即将举办的活动或会议,进行视频直播,这将极大地吸引无法亲身参与的用户群体。

      每日签到和实时更新也适用于视频直播。在这一环节,你可以分享有关产品或服务小贴士,如商业建议、营销建议以及如何更有效地使用PS等其他小窍门。


      透明性:“阅后即焚” 式内容增长

      Snapchat是“阅后即焚”平台的佼佼者,2017年其广告营收有望达到10亿美元。可以说,Snapchat正引领许多其他“阅后即焚” 式内容的增长。

      眼下,大多数以视频或其他视觉形式开展的营销,结束之后,视频会被永久保存。因此,熟悉上述套路的营销者,对于“阅后即焚”式内容会有一种格格不入的感觉。即便如此,营销者需要意识到截至2017年末,Snapchat平台上单日活跃用户将有望达到2.17亿。其中,年轻一代占据大头。因而,如果你的目标受众为年轻群体,Snapchat绝对不容错过。

      营销者需要认识到,Snapchat用户钟爱“阅后即焚”视频的“透明性”。毕竟此类视频并未经过编辑或是美化,因而拥有较强的“诚实度”和参与感。


      以情动人:视频叙事的蔓延


      讲故事早已成为日常沟通的一部分。
借助视频讲故事,更是一种与受众建立情感关系、激荡受众情绪的高效方式。若讲述得当,视频故事所传达讯息,将为受众创造难忘的体验。

      Gary Vaynerchuck提供了一个极佳范例,创建叙事视频真正有效的方式,是基于用户案例研究与实打实的视频实践。



GaryVaynerchuck是一个讲故事的高手

(图片来源于staticflickr.com)


       融合:视频邮件营销

      倘若一封邮件包含视频链接,其点击率将大为提升。2017年,视频内容和电子邮件将进一步融合。邮件使用者之所以青睐视频,得益于后者的简洁、方便与有趣。

     “时不我待”一词,用来形容任何认真对待视频营销的品牌或公司,都十分贴切。眼下视频已经为许多你的竞争者所使用,因而若想分得一杯羹,视频内容已不再仅是一个选择,而是必由之路。忽视它,后果很严重。


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