详细

您当前位置:首页 > 人物 > 详细

这样的跨界你见过吗?茶与昆曲的美妙交融

来源:中国广告   |   作者:   |   时间:2016-11-26

对 话

王德传茶庄品牌总监王俊钦  与  昆曲王子张军

      时间总是会带给我们各种“美的意外”,不论是昆曲还是茶艺。

      当两位不同领域的掌门人尝试着为品牌注入传承、创新的双重价值时,消费者将在文化积淀中享受一个穿越时空的旅程。

      10月30日,上海震旦博物馆呈现了一幕由“昆曲王子”张军老师和王德传品牌总监王俊钦老师(王德传茶庄第五代传人)带来的绝妙分享,在茶叶历史的追溯中,在懒画眉选段的柔美唱腔中,所有人打开视觉、听觉、嗅觉、味觉等多重感官,享受了一次穿越时空的旅程。在场的每位来宾,跟着历史的脚步于恍惚间回到过去,慢下来,喝一杯好茶。昆曲与茶的碰撞融合、传承创新,就在那一刻悄然发生。活动结束后,《中国广告》记者对两位大师进行了独家访谈,感动于两位在台下基本功的坚持,在传统的积淀中凝练出更多创新,传递给每一代人美好的记忆。


      融合中求变:给过去一个未来

      茶和戏曲,都是传递时光流转的动人载体。在现场,张军老师倾情演绎了经典昆曲选段,同时注入了新的当代元素,引发大家的喝彩。昆曲为中国传统戏曲之母。其实,不管是《春江花月夜》 还是 《我,哈姆雷特》,背后的指导思想“给过去一个未来”一直是张军老师在传承昆曲生命时注重的精神,他一直都在尝试着打破现实所见的边界,尝试去穿越“时”与“空”;王俊钦老师不仅谨守“乌龙茶”的天地,更不断精进各种茶类的制作工艺。

余秋雨在《极端之美》中说:普洱茶,昆曲和书法,是中国文化暗藏的“命穴”和“胎记”。对于书法,张军特别感同身受:小时候练习书法的“痛苦”经历其实现在看来是非常好的历练。这就跟茶一样,不经意间带给我们某些启发。昆曲某种程度上是形而上的,茶也是充满禅意和哲学的,这种相通的相似之处也引发了个人的兴趣去了解茶,因为能够感受到它与自己的关联。“文化是每个时代对美好回忆的沉淀。”王俊钦如此归纳。

      让昆曲在突破中延续生命力

      张军提到,当代昆曲的一个重要命题是,除了舞台演出那一刻让观众欣赏,它作为艺术的生命力如何延续到生活当中去?自1998年至今的18年中,他始终致力于推广昆曲,用各种方式让昆曲与生活发生关系,而茶也是一个非常好的载体,来自听觉、视觉和味觉的多元结合让这场对话有趣而充满启发。让昆曲在文字、音乐上浸润的同时有了另一种感官的感受和不同的解读,效果更是相得益彰。“艺术家是很敏感的人,一直在跟时代学习。人云亦云、随波逐流是很可怕的事。传统其实一直停留在中国人的血液里,昆曲就像一把钥匙,会在不经意间开启、唤醒人们闭塞的心灵。音乐不灭,它永远在那里,我们就是一座桥梁,让它抵达年轻人的心间。”张军如是说。

      说起创新,他只有一句话:先回练功房修炼好内功——没有基础无从谈变。八年科班是艰难的过程,回到剧团更是二次淬炼,跨界创新都不是一拍脑袋想出来的,都是在练功的过程里得到的灵感和启发,没有扎实的几十年苦功,一切创想都是空中楼阁。哈姆雷特的构想也绝非信手拈来,文化的冲撞、融合都会带来戏曲方向的思考。在莎翁逝世四百周年之际,诞生这样的想法很自然——当你回溯得足够久远,新东西就会出现了。很多东西是要靠它自然“长出来”。这次的舞美是伦敦圣马丁学院毕业的年轻人王欢帮忙设计的,参加过2008年北京奥运会的舞美设计。每次做一出戏的发想,都有很多细节要考量。让每个动作、声音和细节都像是长在这片土地上的,非常自然。当我们有了方法论,就可以把一些失传的戏曲演绎出来。所有人都要对过去虔诚膜拜,呈现一定是用最当下的方式。

△王德传品牌总监王俊钦(左)和“昆曲王子”张军(右)


      做好串联的媒介,影响当下的年轻人

      王俊钦说,从明代起,戏曲就是人们生命中最重要的部分之一。茶叶也是。后者更是一个最好的配角。也可以成为沟通年轻人的最好的媒介。现在年轻人都喝星巴克不喝茶,我们有责任让这个“旧物”被激活,历久弥新,让这一中国最古老最传统的好东西重新得到重视并流传下去。如果不与年轻人联结,用现代的方式影响年轻人,就更加无从与将来的年轻人对话。其实,台湾的便利店已经在悄然发生变化:从以前三个冷柜全是碳酸饮料,变成有两个冷柜在放原味茶,文化的滋生也需要土壤。一杯好茶需要天时地利人和,甚至历尽千辛万苦才能得到。喝茶关乎生活细节和雅文化,以及国民素质的提升,在浸润的过程里,茶和戏曲都给予人们绵长的想象空间——茶与中国文化的连结永远不会断。回想几年前,我曾策划了一次以茶为纽带的活动,带着歌仔戏、布袋戏,选择台北和北京进行城市对谈,歌仔戏对京剧,布袋戏对木偶戏,在北大实现了文化的串联。“说到求新求变,其实我一直都在把握一个不变的主轴:做茶,用老方法,卖茶,用新方法。老祖宗已经告诉你方法,只需要按部就班汲取前人经验,工序,温度,一点都不能马虎,在营销方面,路径很多,但记住只要做好配角的角色,就永远不会被抛弃——说到底,不需要王婆卖瓜,茶在嘴巴里会说话。那已经足够。”王俊钦如是说。



周阅读排行

  • 在沉淀中做出好作品 ——对话阳狮广告中国区主席兼首席创意官郑以萍

    Sheena Jeng(郑以萍)担任了2016 Clio(克里奥)奖Film类别的评审,她在大中华区拥有超过26年的广告从业经验,是一位资深的优秀广告人。在为期整整一周的克里奥广告奖评审工作中,她与多位顶级的广告人相互学习、共同探讨,见识到了广告业前沿的发展趋势、顶尖的创意理念。她认为,中国的影片想在国际竞技场上崭露头角面临几方面的挑战:第一,中国式情感是否能得到西方社会价值标准的认同?第二,制作技术上是否具备突出性?广告的迷人之处在于其特有的文化和地域性,人性、质感、表达方式都是影片中重要的元素。中式情感更偏向细水长流的风格,在演绎上也不以幽默夸张见长。泰式的夸张和无厘头很符合西方人的口味,但中国与之完全不同。中国的很多企业并不欣赏泰式的表达,大胆的作品也相对较缺乏。Sheena认为,随着我们制作技术的提高,其实机会在增多。我们说故事的方式、诠释想法的方式会更多元。另外,Film类别的评审不会太有耐心,他们习惯了TV是在有限时间内说完故事的传播表达,能够短就不要长!另外很多Case Film在这个类别并不太受欢迎。

  • 内容创业者之春正在到来

    对于风起云涌的自媒体传播,一种概览、透视与瞻望。。

  • 文化理解的深度决定广告的深度 ——对话迅销集团全球创意总裁 John C Jay

    喜欢体育和流行文化,在产品设计、全球营销和产品投放等领域的长期经验,以及对于艺术特别的理解和偏爱,成就了一个与众不同,敏感而特别的品牌创意掌门人。

  • 对话“教父的教父”——独家专访广告传奇人物尼尔•法兰奇(Neil French)

    “永远别相信任何人跟你说的任何事,不管是牧师还是我。”——一个用人生实践创意定律的全球创意大师与本刊的对话,坦诚得让人震惊。

详细页的广告

本周推荐

第二排广告